Brands必须嵌入Cord-Cuters提高营销效率点播服务增加给品牌带来重大挑战

2016年拉斯维加斯峰会阿多比宣布数项新服务旨在解决市场家当前面临的最重大谜题之一:你如何测量市场对点内容消费者的拓展和影响?

公告值得注意-即使您的企业不是Adobe的伙伴- 因为这些挑战影响各种规模的企业

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近四年前我们家族“裁剪电缆线”(不再订阅电缆服务)时,自那以来,我们全流过Netflix,亚马逊素数和YouTube当我们需要直播时,例如马奇疯狂或突发新闻时,我们转向Sling电视即便如此,我们也很少使用服务 因为我们蔑视广告

并用Dos Equis世界最趣味人退休广告变得难以忍受

裁剪机不再用电视广告,数字营销策略在线移动挑战过去和现在继续是营销者衡量这些运动效果的方式复杂问题在于我们正在多设备上消费内容和广告,跨多平台-有时同时多屏幕上使用

尼尔森评分总是小疑点- 现在它们似乎完全有限和过时

阿多比新服务似乎正在应对挑战并帮助营销者需求同时更好地处理消费者行为即便您的企业不使用任何服务 公司所设置的底层消息和行业方向 也是策略 所有品牌都需考虑

今日快速变化的数字景观中 品牌营销者需要考虑以下

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开工面向人营销

Adobe建议营销者先停止优先策略圈复杂营销渠道或“设备基础营销 ”, 转而关注客户或人基营销

营销者仍需要考虑跨设备通道,但通过聚焦并创建一致性个性化经验面向跨设备客户,品牌可产生更深和更有意义的效果。

二叉效果测量

商业对象通过多设备多平台消费内容,测量达标难度大牌子需要保持当前的技术趋势,使团队能与各自的行业有效进化

通过伙伴关系comScoreAdobe现在提供其中一种技术,即帮助品牌实现视频和广告内容一致性跨端受众测量,同时提供深入了解消费者视觉行为所有这些都帮助并改进媒体规划与购买

3级直接对消费者经验

今日消费者期望(正确或错误地)立即查找所需信息 -- -- 多数情况下,很少有理由说明他们无法获取信息。期望也正在改变 我们如何看待广告, 因为我们正慢慢开始期望我们的广告 与内容一致, 因为它们与我们的利益和需求一致 并更好地解决

有很多服务可以帮助营销者定制广告运动脸书举例说,允许你将广告目标对象缩小到特定年龄、位置和颜色偏爱度(我将最后一个偏向提高)-Adobe使用AdobePrime构建的新流水平台,现在提供向消费者直接提供电视和广告经验的品牌能力

4级数据科学能力

多数营销者理解数据分析提供键 产生最佳 最大效果营销决策表示企业需要控制数据并分析

时尚多数据服务Adobe继续创新并结合人际智能与数据科学分析力和公司现有特征,使品牌有能力控制自身数据,更有效地分析数据并最终作出更好的营销决策

克服-或至少消除-为像我这样的人管理广告运动的挑战-那些几乎完全点播内容和广告的人需要时间技术变化进化 消费者偏好 并因此对品牌技术公司挑战

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个人而言,我计划先技术继续避免广告 -- -- 至少在平衡返回宇宙和新Dos Equis世界最趣味人.