根据英国的一项研究，55岁以上的人对自己在广告中的表现不满意

如果你已经50多岁了，你很清楚:大多数品牌很久以前就不再跟你说话了。如今的广告活动似乎主要针对年轻受众(千禧一代和百岁一代)，尽管事实上他们不一定是购买力最高的一代。这种现象似乎正在世界各地蔓延英国穆伦洛集团的一项研究这表明55岁以上的人对品牌代表他们的方式不满意。

10000小时|盖蒂图片社

根据这项研究，47%的英国成年人年龄在50岁以上，他们的收入占家庭经济的69.7%。他们是几乎在每个品类上花费最多的一代人，尽管如此，他们很少出现在品牌广告中。

根据第四频道的报道，在英国，只有12%的广告将50岁以上的人作为主角．当老年人出现时，他们经常被讽刺，被定型，通常需要年轻人的帮助。

MullenLow的研究显示，7373名受访者(年龄均在55岁以上)中，88%的人表示不满意广告对他们的描绘。此外，15%的人表示他们对这种情况感到失望或沮丧，7%的人感到愤怒。

在一篇文章中鼓针对老年人在广告活动中代表性不足的情况，作者杰里米·海恩他解释说:“虽然我们很多人都不觉得自己老了，但这个行业似乎忽视了那些50岁以上的人所能提供的宝贵技能，这是不应该的。相反，态度应该是区别的因素，而不是年龄，我们需要做更多的事情来改变这些观念。”

阿伊莎Walawalkar在这项研究完成后，MullenLowe Group的一位策略师评论道:“我希望这能为广告业敲响警钟。这个行业的目标一直是激发人们的情感反应，创造人们能感同感的工作，如果他们做不到，我们都需要重新思考我们的工作方式。”

该机构提出了一个名为“看不见的动力”它突出了55岁以上人群的特征，并根据性格特征(而不是年龄)定义了七个部分。这些人群包括:循规蹈矩的人、寻求安全感的人、精明的消费者、无忧无虑的享乐主义者、体验爱好者、负责任的公民和社会进步人士。