忘记柠檬水，Beyoncé是投资西瓜

Beyoncé凭借她的最新专辑《柠檬水》(Lemonade)引起了全世界的关注。但这位偶像歌手对另一种水果表达了爱意:西瓜。

捷豹PS | Shutterstock.com

这位超级巨星投资了一家快速增长的冷榨西瓜水初创公司WTRMLN WTR。她与该品牌的合作是这位精明的明星最新的商业举动生成的头条新闻上个月底，她推出了一个名为Ivy Park的休闲运动服系列。

“我投资WTRMLN WTR是因为它是清洁、自然补水的未来;作为合作伙伴，我们有一个共同的简单使命，那就是为全世界提供可获得的健康，”碧昂斯在一份事先准备好的声明中说。“这不仅仅是对一个品牌的投资，也是对女性领导人、健身、美国农民、人类健康和我们星球的投资。”

总部位于纽约的WTRMLN WTR成立仅3年，但发展迅速。这家初创公司表示，今年的年收入有望比2015年增长两倍。它在7500多个零售店有库存，包括Whole Foods、Kroger和Costco。更广泛地说，瓶装水——包括各种口味的瓶装水——卖得很好，因为消费者放弃了苏打水，选择了他们认为更健康的饮料。

WTRMLN WTR联合创始人兼创意总监乔迪•列维表示，Beyoncé在最近的一次融资中加入了该公司的投资者群体，但她不愿向《财富》透露自己的持股比例。

Beyoncé的粉丝们可能还记得，她在2013年的热门歌曲《Drunk in love》中唱过一首关于她对西瓜的爱的著名歌词，这首歌是她和她的丈夫说唱歌手Jay z一起唱的，那句歌词是“我一直在喝酒，西瓜。”

Levy回忆说，在《沉醉于爱》的发行和WTRMLN WTR早期进入零售领域之间存在一些协同效应。她说，2013年底，她的创业公司与Whole Foods签订了西瓜水系库存协议，Beyoncé的这首著名的西瓜系列歌曲就是在当天发布的。

利维说:“这真是太巧了。”她还说，听到这首歌后，她给Beyoncé发了一些产品。“大约一年前，我们讨论过她有兴趣投资那些以使命为导向、与人有联系的公司。”莱维之所以如此吸引人，部分原因在于莱维与农民的合作关系——WTRMLN WTR为该公司的水源提供了8亿磅未使用过的不完美西瓜——此外，这位歌手的投资对象是一家由女性创办的公司。

WTRMLN WTR表示，今年的年收入将增长两倍。

Beyoncé对西瓜水的投资是两种趋势的一部分。一方面，名人投资饮料行业有着悠久的传统，其中很多都是名人投资发生在酒精饮料中在无酒精饮料领域，最引人注目的交易之一是说唱歌手50 Cent的利润丰厚投资维生素水。

另一种看待这笔交易的方式是，Beyoncé正在围绕旨在激发健康和健康的产品发布打造她的个人品牌，尤其是今年。这将使她有兴趣开发一个运动休闲系列，也就是用于健身的时尚服装。与此同时，西瓜水吹捧它不使用添加糖或人工成分，热量低，并声称是维生素A和维生素C的绝佳来源。

“我是她的粉丝，她的使命是让人们成为最好的人，”利维谈到这段新的合作关系时说。“我一直与她的歌词、哲学以及Beyoncé的品牌和世界的一切保持一致。”