搜索引擎优化您的网站

无论你的网站是全新的还是有十年历史的，管理它在搜索引擎中的表现对它的成功至关重要。典型的网站有61%的流量来自自然(非付费)搜索引擎的结果，41%的流量来自b谷歌。对于大多数企业来说，确保公司网站在搜索结果中排名靠前是一个成败攸关的命题，这就是为什么搜索引擎优化(SEO)现在是一个价值数十亿美元的产业。

没有人确切地知道什么样的策略组合可以最大化网站在搜索结果中的排名，但是许多聪明人根据历史和经验证据开发了一些很好的近似方法。我询问了三位专家——SEOmoz的Rand Fishkin, Search Engine Land的Danny Sullivan和Michael H. Fleischner (SEO Made Simple的作者)——他们认为刚刚开始SEO游戏的人应该知道哪些技巧和技巧。接下来是他们最优秀、最聪明的建议。

知道要优化哪些关键字
搜索引擎优化是无用的，如果你不知道你要优化什么。对于一些企业来说，选择合适的关键词是很简单的:糖果商人可能会选择糖果、巧克力和类似的术语。但其他商业网站面临着更困难的决定。一个销售多种不同产品的网上商店应该强调哪些条款?一个涵盖广泛主题的大众网站应该如何决定关注哪些搜索词呢?

对于初学者来说，您应该根据人们最常搜索的术语来决定哪些术语与您的业务相关，以进行优化。衡量搜索词受欢迎程度的一种方法是使用一个在线关键字工具，该工具旨在衡量哪些通用术语被搜索得最多。这两个谷歌关键字工具搜索引擎优化图书关键词建议工具可以帮助你快速，准确地了解你选择的任何术语的搜索量，他们会推荐你可能没有想到的相关术语。

最终，这是一个数字游戏:你需要优化那些能带来最高流量和与你的网站提供的内容最相关的词。优化你的网站，没有人在搜索引擎中输入的术语不会为网站带来任何流量，无论你多么认真地追求优化。因此，在您做任何其他事情之前，请仔细选择一些相关的高兴趣术语进行优化。

关注标题标签和url
专家们一致认为，你的标题标签应该是你SEO工作的核心。在对内容进行索引时，搜索引擎将这些标签中的单词(出现在浏览器标题栏中的文本)视为网页上最重要的单个元素。出于这个原因，你应该用你的关键字来加载它，并使你网站上的每个标题标签都是唯一的。Danny Sullivan说，你应该把标签想象成你已经出版的数百本书的标题，希望潜在的客户能够找到:“如果你给它们都起同样的标题，没有人知道它们是关于不同的东西。”

多年前，许多人认为URL结构是无关紧要的，只有页面的实际内容才是真正重要的。但是今天的搜索引擎考虑url中的关键字就像考虑页面本身的关键字一样。虽然大多数发布系统都很容易在url中使用关键字，但许多这样的系统(如WordPress)默认使用简单的由数字组成的url，而不是包括关键字。

花点时间把关键字作为URL结构的一部分是非常值得的。此后，一篇关于量子危机的文章(例如)看起来更像www.pcworld.com/quantum-of-solace而不是像www.pcworld.com/11/&id = 27。兰德•菲什金表示，可读的网址不仅有助于搜索引擎;他们也帮助用户。

你网站上的每一页内容都应该只有一个URL链接。引用单个页面内容的多个url可能会使搜索蜘蛛感到困惑。

注意别人是如何与你联系的
我喜欢读者链接到我的电影评论网站Filmcritic.com，但像Filmcritic.com这样的链接很酷，对我的网站在搜索引擎上的排名比电影评论这样的链接有积极的影响。为什么?因为搜索引擎考虑到锚文本用于链接到一个网站。

如果你想提高某个关键词或短语的排名，你需要鼓励别人在锚文本中使用这些关键词来链接到你的网站，而不仅仅是使用你的网站名称。为了简化这一点，您可以提供希望链接站点使用的实际HTML代码:许多链接者将简单地复制并粘贴到他们的Web站点上，而不是自己自定义它。

拼写正确——或者有充分的理由不拼写
你的网站(尤其是你的关键词)需要没有拼写错误。对于eBay卖家来说，拼写错误可能是一个大问题，他们不明白为什么没有人竞标他们的“蒂芙尼”手镯。另一方面，包括某些经常拼写错误的单词的错误形式可以为你工作。例如，大约5%的搜索者将“absinthe”拼错为“absinth”，因此将拼错的术语作为辅助关键字来补充正确拼写的单词可能是明智的。

小心闪电
基于flash的网站看起来很漂亮，但搜索引擎并不在乎。Sullivan指出，你的内容越接近纯文本，搜索引擎就能更容易、更彻底地抓取到它。今天的搜索引擎比以前更擅长使用Flash，但如果你对强大的搜索结果比对华丽的界面更感兴趣，那么文本和HTML仍然是你的选择。

抵制重复内容和抄袭
搜索引擎优化最难解决的问题之一是重复内容的问题——网络上其他人窃取你的作品并将其作为自己的作品重新发布的趋势。所有的搜索引擎在识别页面的哪个版本是原始版本方面都很糟糕，如果引擎无法识别谁在复制谁，您很可能会被视为重复页面而受到惩罚。惩罚也很严重:重复的站点不会出现在搜索结果中，除非搜索者点击搜索引擎的链接“重复搜索，包括省略的结果”，但从来没有人这样做过。

为了处理剽窃案件，许多Web主机都有一种机制来报告侵权行为，比如侵犯版权。(例如，b谷歌Blogger服务有一个通知系统。)这个过程可能很乏味，但如果你的努力能帮你扭转那些对你不公平的惩罚，你的努力就会得到丰厚的回报。

试试OnlyWire吧
Michael Fleischner说，他看到一些客户通过使用昂立网(OnlyWire)将他们的内容传播出去，取得了巨大的成功。昂立网让你只需点击一下，就能自动将一页内容提交给20多个社交书签网站。OnlyWire还为你提供了在网页上嵌入“书签和分享”链接的选项，让其他访问者也可以这样做。为了达到最佳效果，弗莱施纳说:“个人应该每月为自己的主页和渠道级页面添加一次书签，并让其他人也这样做。”向Digg、Reddit和StumbleUpon等主要的社交新闻网站提交精选内容，偶尔也会产生大量的流量，但这种策略很不稳定。另外，要注意不要向社交新闻网站过度投稿，以免被贴上垃圾邮件制造者的标签。

使用文字云进行内部链接
根据Fleischner的说法，如果你在你的主页上放了一个词云(或标签云)，指向你的内容的内部链接就会“自行处理”。在您的Web站点中，从一个页面链接到另一个页面——无论您是如何实现的——都有助于提高站点的搜索结果排名。

以质量为先
这似乎是显而易见的，但在任何SEO策略中，网站内容的质量都必须放在第一位。在很大程度上，搜索引擎的结果是由你的内容的链接数量所驱动的，无论这些链接是来自博客、新闻故事，还是像Digg这样的社会新闻网站。除非你给访问者一个令人信服的理由来链接到你的网页，否则你不会得到这些链接，你的搜索排名也不会上升——无论你的关键词在你的主页上出现的频率有多高。写一些挑衅的博客文章。为你的目录中的商品创建娱乐和原创的促销文案。在你的页面上加入照片和视频。尽你所能让自己从网络上数百万的其他网站中脱颖而出。

不要让SEO成为阻碍
Fishkin的最后一条建议是:“SEO永远不应该与用户体验或可用性竞争。对用户有利的东西对引擎也几乎总是有利的，所以尽可能构建最好的网站——拥有最好的内容、设计和体系结构——将大大有助于在搜索引擎排名中取得成功。只要确保无论你做什么，搜索引擎都能很容易地访问到它，你就会遥遥领先。”