随着社交媒体上视频和视觉效果的兴起，数据挖掘也在不断增加

视觉革命没有停止的迹象。

JORDANMCQUEEN | Pix的生活

自5月以来，Snapchat的日视频浏览量增长了两倍;这款社交媒体应用的发言人告诉记者《金融时报》每天有60亿视频通过其平台被观看。

这一声明意味着Snapchat的视频浏览量正在迅速接近Facebook。上周，这家社交网络公司宣布，无论是在桌面平台还是通过其移动应用程序，每天都有80亿视频被观看。

Facebook创始人马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)最近对分析师表示:“未来几年，视频将成为最吸引人的在线内容之一。”

Facebook收集和分享吸引人的视频内容的方式之一是通过“Live”，它的直播功能类似于Periscope和Meerkat。

Facebook产品经理瓦迪姆功能Facebook产品营销专家彼得杨宣布在一篇公司博客文章中用户现在可以订阅他们最喜欢的现场参与者。

Live只对特定的公众人物和名人开放，它正在提高该网络的实时视频浏览量。Lavrusik和Yang透露了这个工具的流行程度:

Live就像在你的口袋里有一个电视演播室，自推出以来，我们一直受到Live在世界各地使用的所有方式的启发。超过60%的直播者来自美国以外的国家，其中巴西、台湾和意大利是直播者最多的地方。

几位公众人物——包括凯文·哈特，伊恩•萨默海尔德,唐纳德·特朗普-已经有超过20万人现场收听了他们的广播。和范·迪塞尔最近使用活与他的粉丝交谈并预览几部即将上映的电影剧本，现场观众超过100万。作为一名公众人物，无论你有1亿粉丝还是几千粉丝，Live都是你成长并与观众建立真实联系的好方法。

图片仍然胜过千言万语

虽然视频的受欢迎程度正在急剧增长，但静态图像的力量不容忽视。

Pinterest最近的一个功能突出了这一点;这家视觉社交网站推出了一款名为“pin -pin搜索”的工具。该搜索工具使用户能够在大头针内搜索一个或多个特定项目，显示零售结果，可以帮助用户直接从大头针上购买，例如鼓舞人心的客厅布局。

Pinterest解释了这一功能，并展示了它的动图在其博客上：

插入图片

当你在大头针上发现你想了解更多的东西时，点击角落里的搜索工具。然后选择你感兴趣的大头针的部分，我们会向你展示大头针。你甚至可以根据主题过滤你的视觉搜索结果，这样你就能找到你想要的东西。

所以如果你放大那盏灯，你可以发现它叫什么(“古董金属漏斗吊坠”)，你可以在哪里找到它(修复硬件)。如果你想知道更多——比如如何获得这样的表格——只要调整你的选择并移动它，就能立即看到更多的大头针。

Pinterest宣布，pin -pin搜索功能只对有机pin有效，对广告无效——但这不应该阻止营销人员。

这对品牌经理来说意味着什么

这些社交媒体平台最近的公告和功能鼓励营销和公关人员加入特定的网络或应用程序，以接触消费者。它还可以提供动力来创造粉丝和追随者渴望的内容。

在线视频和图像消费的兴起也为这些平台提供了更多关于用户的数据。Facebook、Snapchat、Pinterest和其他社交媒体网站掌握的用户信息越多，这些平台对寻求了解消费者行为的品牌经理和投资者就越有价值。

数据的涌入不仅会让平台本身受益;社交媒体网站已经加强了他们的服务，以帮助营销和公关人员更好地了解和接触他们的受众。

周三，Instagram宣布了一项合作伙伴计划，帮助企业通过这款视觉社交媒体应用扩展品牌。它有40个合作伙伴，包括广告技术(购买、管理和优化广告)、社区管理和内容营销方面的专家。

Instagram解释了新项目背后的价值在其博客上：

Instagram合作伙伴帮助解决了各种各样的商业挑战——无论是为新的手机游戏应用程序增加安装量，还是在假日期间增加店内客流量。我们有合作伙伴，可以帮助在广泛的业务领域推动品牌和业绩目标。

Instagram合作伙伴SocialCode的联合创始人兼首席执行官劳拉•奥肖内西表示:“Instagram为品牌提供了一个强大的平台，可以提高消费者的意识和行动，并接触到新的合格受众。”“自从成为Instagram的合作伙伴以来，我们已经帮助超过40%的客户广告商发起了Instagram活动，以实现他们的目标。”

品牌经理也可以开始直接从彼此之间购买和出售数据。

Adobe最近推出了“受众市场”，这是其营销云中的一个新功能。通过它，公关和营销人员可以相互买卖第二或第三方数据。营销的土地解释道:

第一方数据是用来描述品牌拥有的关于他们自己的客户或网站/应用程序访问者的信息。第二方数据是与他人出售或交易的第一方数据。第三方数据是像人口统计数据这样的聚合数据，任何人都可以购买。

通过帮助建立这些组织之间的关系和交易，品牌经理可以更容易地了解其他受众并找到新的消费者。

OwnerIQ的高级营销副总裁史蒂夫·乌斯塔里斯告诉记者营销的土地他还没有将Adobe视为数据共享的竞争对手，但他很高兴Adobe强调了第三方数据共享:

他说，Adobe这样的巨头对第二方数据共享的重视，将有助于使其变得更加普遍。他说，很快，像耐克这样的品牌将经常希望与另一个品牌(甚至是另一个行业的品牌)进行第一方数据交易，这可能会有重叠的客户类型，比如红牛。