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这些天你经常听到这样的话:“垂直视频是你2023年内容战略中最重要的方面”，或者“TikTok和reel有最好的有机覆盖范围”，还有——总是——“算法倾向于垂直视频”。但为什么是垂直视频呢席卷了社交媒体，甚至更广泛的数字营销领域?
将垂直内容引入世界
这个问题的答案要追溯到2011年7月，当时Snapchat刚刚向公众发布。Snapchat的创新理念是将10秒的短照片或视频发送给你的朋友，而这些照片或视频一经浏览就会立即从地球上消失，因此在年轻的千禧一代中迅速走红。
该应用程序继续进一步发展，向世界介绍了非常成功的“故事”概念。不幸的是，事后来看，这一疯狂的成功最终成为了Snapchat最初快速增长结束的开端随着Instagram开发出自己的Stories版本，Snapchat对许多人来说已经过时了，他们曾经用Snapchat与朋友保持日常联系。
在Snapchat之前，几乎所有的视频内容都是横向拍摄的，在大部分时间里，这可能是最好的选择。电视屏幕、笔记本电脑、桌面屏幕，以及几乎所有我们用来消费媒体的东西都是横向设置的，所以当时大多数数字内容也都是如此。直到iPhone问世，大多数人才开始使用垂直屏幕来消费媒体。
为什么垂直内容对当今世界有意义
在iPhone屏幕上观看横向视频时，用户必须旋转手机才能全屏观看。在过去几年里，横向视频一直是iPhone屏幕上最常见的格式。你可能会认为这个小步骤不会对我们以水平方向观看视频内容的可能性产生重大影响，但事实上，根据这张综合信息图来自breadnbeyond在美国，只有不到30%的用户会把手机侧着看广告，而那些这样做的用户平均只会看14%的广告!
现在，垂直内容对移动用户来说是更方便的格式，根据同一张信息图，移动用户占全球视频播放总量的57%，但这不是唯一的原因。垂直视频的沉浸感也是出了名的强。问问那些曾经花几个小时无脑地刷TikTok或Instagram reel的人就知道了。虽然这些平台的设计和优化已经让你沉浸其中，但垂直视频有一种固有的品质，让它们比水平视频更具沉浸感，尤其是对年轻一代来说。
图片由冰屋提供。
自从社交媒体及其浓缩的内容格式出现以来，人类的平均注意力持续时间已经发展到比金鱼的小！关于垂直视频，有两个因素可以利用这一点:现在互联网上的大多数垂直视频内容都在10-60秒之间，以迎合不断缩短的注意力持续时间;垂直视频内容虽然不允许在帧中呈现太多细节，但通过删除不必要的外围细节，更容易更方便地将注意力集中在动作上。
还有两个更重要的因素57%的用户生成视频是垂直拍摄的,94%的用户竖着拿手机所以可以肯定地说，从用户体验(UX)的角度来看，它们更符合人体工程学。
数字领域发生了怎样的变化
如今，关注垂直视频趋势的不仅仅是TikTok、Snapchat和Meta;全球风景视频中心YouTube推出了自己的垂直视频平台“Shorts”。甚至埃隆·马斯克(Elon Musk)曾考虑重新推出Vine让Twitter在这个快速增长的市场拥有自己的平台。
无论哪种情况，垂直视频看起来都将在未来几年成为主流，除非我们消费内容的方式发生另一场革命性的变化。随着平台在格式和算法上投入更多，以及用户界面(UI)被操纵以为用户提供更多服务，可以肯定地说垂直视频是不仅仅是社交媒体的趋势这种情况注定会在几周或几个月内发生变化，但这将是未来几年数字营销行业的一个关键范式转变。
你的品牌如何制作有效的垂直视频
这是对尚未成功的品牌的挑战全速赶上垂直视频的潮流他们没有有效的垂直视频内容是专门为这个目的拍摄和创建的。我们看到很多品牌都是通过调整大小、裁剪或旋转，将现有的横向或方形视频内容重新定位为垂直视频，以传递完全相同的信息。这样做的问题是，就像过度利用再利用的问题一样，从这个过程中产生的内容通常与消费它的观众无关。
人们通常不会在TikTok或Instagram Reels上看到同样无聊的“看我!”内容，加上一些有教育意义的动图和每周的限时抢购。他们想看到一些不同的东西，一些更有趣、幽默、情感上的感动、有教育意义或鼓舞人心的东西。
图片由冰屋提供。
如果你已经陷入了简单地调整内容大小的陷阱，或者还没有探索这种强大格式的潜力，那么以下6个必须要做的事情将使你创造出吸引并取悦你的观众的内容:
1.关注趋势在新时代的社交媒体渠道中，原创创意总是营销团队工具箱中的重要资产，但紧跟最近的趋势并利用那些可能与你的品牌相关且有效的想法是利用别人成功的好方法。
2.为你的视频创建一个强大的钩子因为大多数垂直视频观看平台的UI，你的观众很有可能在知道你的视频是什么之前就跳过了。创造一个强大的吸引力是确保尽可能多的观众观看你的视频直到最后的唯一方法。
3.讲故事讲故事是我们的DNA，将讲故事的原则融入到你的内容中，即使是以品牌或产品为中心的内容，也可以保持用户的粘性，并帮助他们想象你的产品可能的现实用例。
4.使用正确的尺寸对于用户来说，没有什么比观看尺寸错误的视频更令人沮丧的了，黑色帧占了屏幕的50%，或者视频中的一个关键细节因为裁剪而缺失。在拍摄垂直视频时牢记这个确切的目的绝对是一个好主意，这样你的整个信息就能正确地传递。
5.细节真的很重要复杂的细节，比如包括明确的行动号召例如，在Stories上使用贴纸、对内容进行本地化、使用画外音和字幕来赋予内容生命，这些都是优秀内容与优秀内容之间的区别。
6.留意新的机会有了这样一个快速发展的格局，新的机会就会定期出现。注意并开拓使用新的社交媒体渠道，或者利用竞争对手没有的渠道，可以为你的品牌带来巨大的增长。
是时候走出去开始录音了!
你可以阅读垂直视频的重要性，看几个星期的教程和“如何”视频，但没有什么能帮助你学习如何为你的品牌创造伟大的内容，就像真正走出去一样，尝试不同的技术和方向多做有效的事，少做无效的事。
这就是为什么今天你能做的最有用的事情来启动你的品牌垂直视频内容创作工作-就像生活中的大多数事情一样-就是走出去，只是去做!
