如何使主题演讲适应短视频

你多久看一次TED演讲?你上一次抽出时间看电影是什么时候?虽然我们大多数人都同意，20分钟的主题演讲是一次吸引人的教育经历，但这是一笔时间投资，除非我们对这个主题非常感兴趣，否则我们中的许多人根本不会这么做。

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为了确保观众对更长的视频感兴趣，你需要用简短的预告片来吸引观众，这是有道理的。短视频的传播使得人们有必要将TED演讲或主题演讲中包含的高质量信息浓缩成一系列补充剪辑，以支持总体内容策略。

不同的平台为不同的目的而构建，因此针对不同的视频格式进行了优化。虽然视频的最佳长度取决于许多因素，包括目的和观众，但内容走向的一个明显迹象是，各品牌制作的视频内容的平均长度呈下降趋势。

根据Vidyard发布的《2019:商业视频》报告，企业发布的视频平均时长从2016年的13分钟下降到2018年的4.07分钟。为什么?与较长的视频相比，从短而简洁的视频中更容易记住信息。

这种短视频的趋势与我们建议客户采用的3H(英雄、中心和卫生)内容策略非常吻合。

以传统的TED演讲为例，一段信息视频是一项需要多台摄像机拍摄和大量时间投资来观看的任务。

因此，对主讲人进行单独的采访更有意义，他会阐述演讲的重点，之后可以将其改编成不同长度的简短片段。在这种情况下，vox pop风格的视频提供了一种更有效的信息传递格式，因为简短的问答格式以易于制作的包提供了有效的可获取的信息。

生成的视频将属于Hub和Hygiene级别，这些级别大约持续30秒到1分钟，并针对LinkedIn、Facebook和Instagram进行了优化，在这些地方，人们往往花更短的时间在他们的动态上观看视频。相比之下，YouTube上的演示视频则属于英雄类别。

我们发现，中心和卫生视频以正方形格式时最能吸引用户，因为它们更容易在手机上观看。这里的基本逻辑是让移动用户尽可能容易地消费视频并保留传递的信息，这就是为什么我们将卫生学层内容限制在使用单个摄像机角度的几秒钟内。

正如我们之前提到的，大多数人不会每天花20分钟来消化一个主题演讲，除非这是关于他们非常感兴趣的事情。长篇视频需要通过每个片段中间出现的注意力下降来吸引观众的注意力，所以它们需要不止一个摄像头来拍摄演讲者的迷人角度。

这一切意味着什么?这意味着，如果格式和内容策略谨慎地选择有效，将信息视频和主题演讲改编成短视频是完全可以实现的，也是可取的。总结起来有五点:

1. 与主讲人和/或就同一主题在主讲人旁边拍摄一段单独的流行对话。

2. 最大限度地利用一卷的效用，将其分割为补充内容，以引起主旋律的兴趣。最小的努力，最大的产出。

3. 确保提供的有价值的信息最多只包含一到两点。

4. 在Instagram、Facebook和LinkedIn上使用方形格式，在YouTube上使用横向格式。

5. 利用3H策略，把你的卫生层视频控制在10秒以内。简短就是简单，简单就是甜蜜。

这是一种策略，将主题演讲改编为简短的视频，并推动它们启动!