在印度市场建立品牌的5个可持续支柱

印度作为世界上增长最快的经济体的出现，使印度市场成为一个更加充满活力和喧嚣的空间。按照印度政府雄心勃勃的计划，到2025年印度将成为一个5万亿美元的经济体，这意味着这股狂热将从现在开始加快步伐。

产品和服务方面的创新每天都充斥着市场。Nasscom报告称，仅在2018年，印度就新增了1200家初创公司。再加上跨国公司推动的所有创新，使得能够在这个高度混乱的空间中脱颖而出，得到认可和记住变得至关重要。

强大的品牌是一项宝贵的资产，也是企业的声誉。如果建设得当，除了收入之外，它还能吸引追随者、优秀人才、创新者和品牌冠军。因此，知道如何建立一个品牌以及如何让你的消费者喜欢它是很重要的。

虽然咒语有很多，但以下5个是可持续发展的战略，它们构成了建立持久品牌的基石

• 定义你的品牌核心

品牌过程中最重要的事情是为你的企业确定和定义一个可持续的核心。如何定义核心将影响整个商业生态系统。这将直接决定谁将成为竞争对手，并确定你的目标受众。它将明确客户细分，营销和推广策略，最重要的是，将设定你未来产品和服务管道的流程。这将成为你在一段时间内维持业务的指导路径。例如，如果一家公司的主要业务是安排旅游和旅行行程，那么他们将业务核心定义为“度假专家”还是“轻松旅行体验”就很重要了。

• 品牌的责任

问自己“我的品牌将承担什么样的责任”Vs“我在市场中获胜的权利是什么”是任何品牌都可以采取的更可持续和目标驱动的立场。有效的沟通同样成为下一个重要的事情。它不仅成为公司外部利益相关者的驱动力，也成为公司内部利益相关者的驱动力。每个人都在思想和精神上团结一致，以实现一个对生产力有积极影响的目标。

在当今信息驱动的经济中，消费者要求更大的责任感，并越来越多地将自己与负责任的品牌联系在一起。无论是为了一个目标，还是为了一个伟大的产品，品牌清楚地代表了他们应该传递的价值，是那些给消费者留下印象的品牌。以联邦快递为例;消费者认为他们是可靠和值得信赖的，因为他们的承诺，信息，当然还有准时交货。

消费者，尤其是印度的千禧一代，正在推动向可靠和有意识的消费主义的转变，使市场趋势转向那些代表某些东西、兑现承诺并旨在有所作为的企业。

• 品牌一致性

企业必须在跨平台传递品牌故事时保持一致，不仅要在网站上传递信息，还要在数字平台、个性和客户互动中传递信息。有一个强大的品牌承诺然后在一段时间内持续传播，建立你品牌的功能方面。为品牌找到一种声音和特征，并保持一致，立即将消费者与你的品牌个性联系起来。例如，耐克将其品牌与体育精神结合起来。该公司在世界上伟大的运动员和普通人身上都秉持这种精神，赞美他们的奋斗和努力。

红牛所推崇的个性是“活力”。这是他们始终坚持的，无论是他们的口号，在主流或数字媒体上的广告，比赛，协会或活动。他们也采取了这种充满活力的语调，与他们的在线社区互动和交流，在Twitter上创建对话，并与他们的品牌冠军社区互动。

在竞争激烈、市场拥挤的时代，企业可能会努力把自己描绘成一个360度的解决方案，为每个人提供一切。但这让消费者感到困惑。事实上，根据公司的说法，持续的品牌推广可以使你的收入增加23%。因此，坚定而一致的品牌基调至关重要。

• 建造标志性资产

像颜色、形状和图形这样的视觉资产有助于增强品牌的个性，并成为某种身份标识。以喜力啤酒为例。它的品牌颜色、瓶子形状和颜色以及火花标志都是建立标志性资产的好例子。在这里也必须保持一致性，这样视觉识别才能完美地捕捉到品牌的声音。冥想应用Headspace现在很流行，尽管冥想是一个严肃的精神主题，但这个品牌的视觉资产暗示了这个主题的轻松趣味性，这表明正念对每个人来说都是一个可以实现的目标。从标志、字体、颜色、语音到插图人物，所有方面都进一步提高了品牌认知度。

一个好的设计策略，建立在品牌的核心价值之上，并融入文化符号学，对建立品牌大有帮助。企业logo、字体或颜色中的弱视觉识别可能会对品牌体验产生负面影响，或者根本没有影响。大多数成熟的跨国公司看到了这样做的巨大价值，因此能够为他们的品牌捕捉更好的愿望和形象商。本土企业和中小企业如果缺乏消费者现在渴望的这种品牌抱负，就有可能成为更具附加值的产品。打造标志性资产与品牌盈利能力及其收取溢价的能力直接相关。

• 揭示人性的一面

把你的品牌看作是一个活生生的存在，你的消费者可以与之互动、参与，并与之建立关系。真实和透明有助于与人类建立联系，并有助于建立一个更容易引起共鸣的品牌。沟通优点和缺点都能获得消费者的认可，因为人们与他人的认同感比任何其他策略都要高。

虽然建立品牌是一个持续而无情的过程，但只要这5个可持续的支柱屹立不倒，企业就可以为自己建立一个独特的价值主张。一个强大的品牌不仅能带来业务发展的好处，还能帮助企业脱颖而出，在嘈杂中被响亮而清晰地听到。