构建商品的价值

在这个领域工作了30年之后，我可以肯定地说，现在是在印度建立消费品牌的最佳时机。只要环顾四周，你就会看到新一代的品牌——它们是为全新一代的企业家打造的、由他们打造的、也是由他们打造的。雷竞技手机版

这些企业家为雷竞技手机版像他们一样的消费者创造——他们总是“开着”。“他们有极高的期望。他们是负责任的世界公民。他们的反应非常灵敏。还有更多。

大流行加速了数字消费、健康和保健、远程工作和在家体验等几个趋势。其结果是在一定程度上关注消费者和建立社区，这是我们在流行品牌中从未见过的。

无处不在的数字化对这些品牌的创建至关重要，但在印度，D2C往往是一个不恰当的名称。这些新兴的消费品牌大多是数字化优先的，但采用了全渠道的方法——他们在消费者需要的地方满足他们。

在Fireside，我们经常谈论“好”的价值，因为今天的品牌在核心上是目的驱动的。负责任的消费和生产是联合国可持续发展目标之一，它也准确地描述了当今企业家的目标，要么是通过道德采购，要么是清洁标签，要么是最少的包装，要么是使用新材料。雷竞技手机版

看看全鸟吧——这是一家注册的B型企业，法律要求考虑他们的产品对工人、客户、供应商、社区和环境的影响。还有巴塔哥尼亚(Patagonia)，它一直在利用黑色星期五作为号召点，减少盲目消费，并为致力于保护环境的基层非营利组织筹集资金。

在离家更近的地方，Shumee一直在用天然木材制作创新的学习玩具，远离有毒的油漆、塑料或电池。从Mamaearth到NoNasties等品牌都在为每一笔订单种植一棵树。Vahdam Teas一直致力于教育茶园工人的孩子。Raw Pressery一直在回收——RAWcycling——他们的塑料瓶来制作t恤。“镀板计划”每卖出一个艺术印刷的盘子，就会为50名儿童提供食物。就在前几天，我读到有关Air-Ink的报道，它可以将汽车和工厂排放的碳烟转化为高质量的印刷油墨。

联合国表示，到2050年，我们将需要几乎相当于三个地球的资源来提供维持目前生活方式所需的自然资源。今天的品牌非常尊重我们的自然资源。

新一代的品牌还有很多不同的做法，多样性就是一个很好的例子。在我们的投资组合中，大约有一半的公司有女性创始人或联合创始人，而更多的公司的核心团队中有女性成员。

你越了解新的消费品牌和它们的创造者，你就越会意识到，我们正处在一个非常令人兴奋的时代，有意义的品牌将会蓬勃发展。你可以称之为三赢——当然，对消费者和投资者来说，对整个社会来说也是如此。

(本文作者为Fireside Ventures管理合伙人)