新手:音频平台的崛起

21世纪头十年中期，Orkut等社交媒体网站出现，后来被Facebook的闪电战赶超。大约在同一时期，YouTube让我们能够看到所有的歌曲、漫画、广告等等，这些都是我们自认为童年时代就已经留下的东西。OTT平台最初以Netflix的形式出现，永远地改变了我们在家度过休闲时间的方式，让“疯狂观看”成为我们日常词汇的一部分。现在，下一个增加到我们日常娱乐剂量的是音频-播客。上世纪60年代收音机风靡一时，如今播客的出现让我们在开车、走路、等人或晚上睡觉时都能专心听讲。

音频系列引领了观众的参与度，击败了在线音乐和长短视频内容，Pocket FM和IVM Podcasts这两个平台的分析提供了足够的证据。

首先，让我们看看口袋FM报告告诉我们什么。根据重要的统计数据，在450亿分钟的流媒体播放中，90%的时间都花在了音频系列上，前十大音频系列的播放次数超过15亿次，收听时间超过100亿分钟。

该报告强调了2022年平台上的主要消费和听众社区趋势，还有其他一些有趣的发现。据行业数据显示，用户平均每天花在短视频平台上的时间为45分钟，而音频ott和视频ott分别为65分钟和70分钟。相反，听众平均每天在Pocket FM上花费的时间超过110分钟。

音频系列现在是听众在通勤、家务、工作时间，甚至在休闲时间的娱乐助推器，重申了音频系列的力量，让观众参与其中，无论他们的活动如何，都能得到24x7的娱乐。

休闲时间占消费者总收听时间的近50%。上午9点至中午12点和晚上9点至中午12点之间的时间段是收听Pocket FM的听众人数最多的时间段，占每天收听Pocket FM总时间的35%。一天中听音乐的模式是相似的。Pocket FM的听众群体有一个健康的性别比例，男性和女性的比例分别为55%和45%。

根据印度的政府，印度有8个一线城市。这八个城市贡献了Pocket FM 15%的听众群体。虽然德里和孟买在前10名城市中遥遥领先，但勒克瑙、印多尔、巴特那等其他城市也在Pocket FM最受欢迎的听众名单中，包括来自古吉拉特邦的鲜为人知的博塔德。

Pocket FM首席执行官Rohan Nayak表示:“Pocket FM以重新定义娱乐空间为目标，通过其音频系列创造了狂欢因素。此外，我们的音频系列成功地推动了类似的消费行为，有时甚至比任何电视内容都要好。这反映在我们的听众愿意为音频系列付费，并在内容上花费越来越多的时间。”

Pocket FM成立于2018年，其愿景是通过开创音频系列类别来重新定义音频OTT领域，并支持iOS和Android。

另一家市场领导者IVM Podcasts也进行了一项研究，以了解其客户在音频流媒体市场的消费模式。在接受调查的3200名印度播客听众中，2592人(81%)在过去12个月里第一次听播客，这表明该行业积累了大量新听众。

听众人数的稳步增长促使该网络更深入地研究听众消费的原因和模式。在调查中，样本量的性别比例为70:30(男性:女性)。这一比例反映了印度的数字世界，这是根据InMobi和Glance的数据得出的。

一些主要发现:

1. 73%的印度观众收听英语播客
2. 在35岁以上的观众中，有40%是在过去6个月里首次收看
3. 最受欢迎的前三种播客类型是新闻政策喜剧、娱乐和商业与金融。
4. 97%的播客观众是通过智能手机收听的。
5. 56%的人信任在播客上做广告的品牌

Amit Doshi, IVM Podcasts负责人Pratilipi评论了调查结果他说:“除了播客听众数量的急剧增加，行业还注意到听众的消费习惯发生了巨大变化。现在重要的是进一步更详细地探索目标受众，理解消费者行为的微妙之处。今年出现了良好的盈利机会，我们预计这些机会在未来一年也会多样化。随着竞争日益激烈，有影响力的合作将在增加成功机会方面发挥关键作用。”

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