为企业命名

名字里有什么?很多，当谈到小企业的成功。正确的名字可以让你的公司成为人们谈论的话题;错误的人可能注定它的默默无闻和失败。如果你很聪明，你会在给你的公司命名上花的精力就像你在提出你的商业想法、撰写商业计划、选择市场和地点上花的精力一样多。理想情况下，你的名字应该传达出你所开发的产品或服务的专业知识、价值和独特性。

不幸的是，找到一个好的企业名称比以往任何时候都困难。许多最好的名字已经注册了商标。但随着广告成本和竞争的加剧，一个好名字对于创造一个令人难忘的商业形象至关重要。简而言之，你选择的名字可以成就你的事业，也可以毁掉你的事业。

关于什么是一个好的企业名称有很多争议。一些专家认为，最好的名字是抽象的，就像一张白纸，可以在上面创造一个形象。另一些人则认为名字应该能提供信息，这样顾客就能立刻知道你的业务是什么。一些人认为，杜撰的名字(由单词组成的名字)比使用真实单词的名字更容易记住。另一些人则认为，大多数杜撰的名字都容易被遗忘。实际上，如果有适当的营销策略支持，任何名字都可以很有效。

考虑到一个好的公司名称所需要考虑的所有因素，你难道不应该咨询专家吗?尤其是如果你所在的领域，你的公司名称将是可见的，可能会影响到你的业务成功。寻求专业命名师的帮助不是更容易吗?

是的。就像会计师会更好地处理你的税务，广告公司会更好地处理你的广告活动一样，命名公司会比你更擅长为你的公司命名。命名公司有精心设计的新名字系统，他们知道如何绕过商标法。他们有专业知识建议你不要选择不好的名字，并解释为什么其他人是好的。名字顾问会帮你完成这个复杂的任务，并且在这个过程中为你做得非常好。

缺点是成本。一个专业的命名公司可能会收取从几千美元到35000美元甚至更多的费用来命名一个名字。然而，好处是，现在花这笔钱最终可以为你省钱。专业的命名师也许能找到一个更好的名字——一个辨识度高、令人难忘的名字，从长远来看，它会物有所值。他们有专业知识来帮助你避免商标和注册方面的法律纠纷——如果你最终选择了一个已经属于别人的名字，这些问题可能会让你付出很大的代价。他们熟悉设计元素，比如一个潜在的名字如何在标志或文具上发挥作用。

如果你能从预算中省出钱来，专业帮助可能是一项可靠的投资。毕竟，您现在选择的名称将影响您在业务期间的营销计划。但是，如果你像大多数企业主一样，想出一个名字的责任将完全由你自己承担。好消息是:遵循专业命名者使用的基本步骤，你可以想出一个有意义的名字，而不用花很多钱。

为你的公司命名的过程
首先决定你希望你的名字传达什么信息。最有效的是，你的公司名称应该加强你的业务的关键要素。你在开发利基和使命陈述方面的工作将帮助你确定你想在你的名字中强调的元素。

你的名字应该有意义吗?大多数专家的答案是肯定的。你的名字与消费者的交流越多，你解释它的努力就越少。另一方面，名称也可能过于有意义。以名称“San Pablo Disk Drives”为例。如果公司想要扩张到加州圣巴勃罗以外的地方呢?这个名字对芝加哥或匹兹堡的消费者意味着什么?如果该公司将业务从磁盘驱动器扩展到软件或计算机操作手册呢?

如果你打算永远呆在一个狭窄的利基市场，具体的名字是有意义的。然而，如果你有任何成长或扩张的野心，你应该找一个足够宽泛的名字来适应你的成长。一个名字怎么能既有意义又宽泛呢?马斯特斯区分了描述性名称(如圣巴勃罗磁盘驱动器)和暗示性名称。描述性名称告诉企业具体的信息——它做什么，它在哪里，等等。暗示性的名字更抽象。他们关注的是生意是关于什么的。你想传达品质吗?方便?新奇的吗? These are the kinds of qualities that a suggestive name can express.

在你开始为你的新公司命名之前，试着定义你希望你的公司被认同的品质。如果你要开一家烤饼店，你可能想要一个能传达新鲜、温暖和质朴气氛的名字。你马上就会发现，像“凯西的面包店”或“阿灵顿面包”这样的名字并不能传达这些品质。但想想“露天炉面包”这个名字。面包听起来是自制的，刚出炉的热腾腾的。此外，如果你的产品线多样化，你可以把名字改成“开放式壁炉面包店”。这一改变将使你能够抓住你的暗示性的名字，而不会完全迷惑你的老客户。

开始头脑风暴，在字典、书籍和杂志中寻找灵感。如果你愿意，可以让朋友和亲戚帮忙;人越多越快乐。在这个创意阶段，尽可能多地想出可行的名字。专业的命名公司从800到1000个名字开始，并以此为基础开展工作。你可能没有时间想那么多，但试着想出至少10个你感觉不错的名字。当你从各个角度检查它们时，你将至少消除一半。

你的名字所经受的考验将根据你的关注点而有所不同。有些考虑是相当普遍的。例如，你的名字应该容易发音，特别是如果你计划大量依赖平面广告或标志。如果人们不会念你的名字，他们会避免说你的名字。这意味着他们不太可能向朋友介绍你的公司或询问你的产品的名字。对于一家年轻的公司来说，没有什么比扼杀其口碑广告的潜力更适得其反的了。

其他考虑取决于更多的个人因素。例如，如果你想在全球范围内推广你的业务，或者如果你位于多语言地区，你应该确保你的新名字在其他语言中没有负面含义。最后，确保你的名字不会让人感到尴尬。装出一个孩子的样子，稍微摆弄一下这些字母。如果你的涂鸦没有引起你的窃笑，那就可以了。

当你把范围缩小到四五个容易记住的、有表现力的、普通小学生都能读懂的名字之后，你就可以开始商标搜索了。

每个名称都必须注册商标吗?不。许多小企业不注册他们的企业名称。只要你所在的州政府允许，你可以用一个未注册的商业名称经营多久都行——当然，前提是你没有侵犯任何人的商业名称。

但如果你是呢?想象一下以下两种场景中的任何一种:您是一家全新的制造企业，正准备发送第一批订单。缅因州奥根奎特的一家不起眼的小公司认为你的公司名称侵犯了他们的商标，并与你打了一场法律战，导致你的公司破产。或者设想五年后你的生意。这是一个蓬勃发展的企业，你正在考虑扩张。但就在你准备启动你的特许经营计划时，你得知加州莫德斯托的一个小竞争对手有相同的名字，这使你的名字无法使用。

为了说明使用新名称使用现有商标的风险，请考虑以下情况:当NameLab承担重新命名汽车零部件连锁店的任务时，他们发现已有87,000个此类商店的名称。这就是为什么即使是最小的企业也至少应该考虑将其企业名称筛选出来。

在你为你的公司决定一个名字之前，寻求商标律师或至少商标搜索公司的帮助是非常明智的。毕竟，你现在多花的钱可以为你以后的生活省去无数的麻烦和开支。

在你想到一些可能的名字之后，你还应该编制一个竞争对手的名单。如果你的一些名字创意与你的竞争对手过于相似，那就把它们从你的名单中删除。

如果幸运的话，你最终会得到三到五个通过所有测试的名字。你是如何做出最后决定的?

回忆所有初始的标准。哪个名字最符合你的目标?哪个名字最准确地描述了你心目中的公司?你最喜欢哪个名字?

一些企业家雷竞技手机版凭直觉或出于个人原因选择一个名字而不是另一个。其他的则更为科学。有些公司会做消费者调查，或者与焦点小组进行测试，看看这些名字是如何被接受的。其他人可能会认为他们的名字最重要的是出现在卡车的后面，所以他们有一个平面设计师把不同的名字变成标志，看看哪个作为设计元素最有效。

使用任何或所有这些标准。你可以非正式地这样做:询问别人的意见。在标志或商业文具上涂鸦每个名字的样子。大声读出每个名字，注意它的发音，如果你预见到未来的电台广告或电话营销。

专业的命名公司会花6周到6个月的时间来完成命名过程。你可能没有那么多时间，但至少要花几周的时间来选择一个名字。

一旦你做了决定，马上开始培养你对新名字的热情。你的名字是你建立一个强大的公司形象的第一步，只要你在做生意，这个形象就应该持续下去。