Los deepfakes de famosos se vuelven populares en la publicidadEmpresas de todo el mundo han comenzado a usar deepfakes con famosos para publicitar sus productos.
Durante los últimos meses, diferentes empresas han comenzado a utilizardeepfakespara quecelebridadesaparezcan en sus comerciales, sin que ellos hayan tenido que estar filmando presentes durante la filmación. El problema de esto es que algunos de los famosos no han dado su consentimiento para que se utilice su imagen.
Un ejemplo de lo anterior es lo hecho por la empresa rusaMegaFon, que utilizó una imagen falsa deBruce Willisdurante un anuncio, en el que el actor ayuda a desactivar una bomba.
Por su parte, una startup de inversión en inmuebles, llamadaTech Corpsimuló queElon Muskaparecía en un promocional invitando a gente a ser parte de ella.
Asimismo,Paperspaceusó imágenes parlantes de los actoresTom CruiseyLeonardo DiCaprioen diversos spots publicitarios.
De los casos mencionados, solamente Bruce Willis aceptó el uso de su imagen para ese comercial, mientras que Elon Musk, Tom Cruise y Leonardo DiCaprio no lo hicieron.
¿Qué son los deepfakes?
Todos estos anuncios y videos fueron creados con una técnica llamadadeepfakeen la que videos falsos en los que la voz y el rostro de una persona son manipulados utilizando un software de inteligencia artificial para que parezcan alguien más. Los deepfakes se basan en sofisticados algoritmos para generar imágenes falsas de una persona real que después son sobrepuestas en un video o grabación de audio para pretender que son ciertas. Existen dos tipos de deepfakes: los deepfaces (basados en la imagen de un rostro) o deepvoices (basadas en voz).
Aunque,纪念品,拉斯维加斯simulaciones sí se distinguen con las imágenes reales, esta tecnología se encuentra en una constante evolución, lo que, según expertos, podría generar un problema.
"Ya lo estamos pasando bastante mal con la información falsa. Ahora tenemos deepfakes, que parecen cada vez más convincentes", dijoAri Lightman, profesor de medios digitales y marketing en laFacultad de Sistemas de Información y Políticas Pública, de la Universidad Carnegie Mellon.
El hecho de que los artistas acepten que se usendeepfakespodría ayudar a algunas marcas a realizar promocionales con ellos, sin tener que pagar tanto dinero. Sin embargo, cuando no hay autorización, las celebridades podrían tener bastantes problemas, pues hace faltan leyes que definan qué se puede y qué no se puede hacer con la tecnología.
En Estados Unidos California, Virginia y Texas ya castigan el uso de deepfakes.
Beware of Elon Musk Deepfake Crypto Scams which are being promoted on YouTube.
— DogeDesigner (@cb_doge)September 11, 2022
Do not fall for such scams.@elonmuskwill never ask you to send any crypto.pic.twitter.com/SgjC4pTKlT
