本文作者仅代表个人观点。雷竞技手机版
你知道在2019年，4680万人在美国认为自己的种族是黑人，单独的，还是作为多种族或民族背景的一部分?虽然这只占美国人口的14%左右，但他们的影响力将继续增长，因为他们的购买力预计将达到到2024年达到1.8万亿美元．这种购买力的急剧增长可以归因于对黑人人口增长的预测。在2020年到2060年之间，黑人人口预计会增加增加22%．这对营销人员意味着什么?据预测，在未来几年内，多元化营销将取代传统的、通用的营销方式。
我们已经在广告业看到了这种转变，仅在2022年上半年，6000多家广告商花费了超过12亿美元试图通过电视、杂志和广播等传统媒体与黑人和非洲裔美国消费者建立联系。这种向多元文化方法的转变使营销更加真实，并为历史上被边缘化的群体提供了更多的曝光机会。黑人消费者(像许多其他少数族裔消费者一样)正在寻找真实性、代表性，以及最重要的——行动。他们希望品牌成为他们的声音，成为他们打击不公正的伙伴。在考虑如何实施吸引而不是疏远黑人消费者的营销策略时，这是至关重要的。
你是否打算加大你的多元文化营销力度，特别是你的黑人营销力度?以下是营销部门可以真正庆祝的三种方式黑人历史月和黑人文化:
相关:6种庆祝黑人历史月的方法
1.放大黑人创造者、领导者和变革者
传统上，组织比个人拥有更大的影响力。因此，建议充分利用这些资源社交媒体渠道让那些社交媒体覆盖面有限的人看到光明。通过关注变革者、活动家和黑人社区的其他关键参与者，您的组织将从一个庆祝黑人历史月的公司转变为被视为黑人社区的盟友和伙伴。塔吉特就是一个很好的例子。该组织发起了一项名为"无可估量的黑色在那里，它创建了一个YouTube系列，重点介绍黑人社区的领导人。它的网站上还有一个专门用于购买黑色产品的版块，从而利用其平台和流量来突出那些覆盖范围有限的产品。
2.展示logo后面的脸
向那些造就了你的组织和企业文化的人展示是非常必要的。这些人包括社交媒体粉丝、客户和员工。他们所有人最终都在你的组织的成功中发挥了作用，值得被关注。黑人消费者希望接触多样化的内容，并从以黑人人才为特色的品牌购买商品。事实上,69%的黑人观众更有可能观看有代表性的内容，55%的人更有可能从有代表性内容的广告品牌购买。
一个很好的例子是公司在logo后面展示人脸GymShark的《致英雄》该活动表彰了三位社区英雄，因为他们打破了障碍，并对社区产生了整体影响。此外，该活动的创意是完全由黑人团队制作从摄制组到化妆师，再到健康和安全官员。
3.利用现有的活动
如果你的公司有一个正在进行的活动，建议把它包括在你的整个黑人历史月活动中。这将帮助你的品牌保持真实性，同时自然地将黑人历史月融入到你的内容组合中。一个例子是Adobe它利用每周的社交系列“女性创造星期三”(Women Create Wednesday)，介绍了四位激发了社区变革的黑人创作者。这是一种无缝衔接的方式，将黑人历史月纳入他们的整体营销策略．
在创建黑人营销活动时要记住的另一件事是，黑人社区对品牌非常忠诚66％黑人消费者更有可能回到广告真实反映他们种族的品牌。这很重要，因为当黑人社区看到你的品牌时始终如一地颂扬他们的文化，让他们参与DEI营销活动和整体传统活动，参与社区活动并表现出文化同理心，你的公司将获得他们的信任，并最终获得他们的忠诚。
黑人历史月已经到来，它应该被视为365天多元文化营销方法的启动平台。品牌必须记住，不仅在一年中最短的一个月，而且全年都要发声。这将反过来防止你的营销策略表现出来，并将你的组织定位为一个盟友和倡导者．通过真正理解社区的痛点，为没有发言权的人发声，并关注社区内那些引领变革的人，您将培养一个终身客户和组织成功的合作伙伴。
