你应该与微影响者接触的3个原因

影响者营销并不是什么新鲜事;自18世纪以来，它一直是广告的有用工具，当时Wedgewood等瓷器品牌使用皇室代言。从1875年到20世纪初，交易卡被用来销售产品，名人的照片通常会包含在包装中以供收藏家收藏。美国棒球与此同时，在20世纪初，运动员甚至出现在“柯达”香烟品牌的可收集卡片上。

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然而，社交媒体已经极大地颠覆了现代网红游戏;作为一种众包工具，它改变了品牌通过使用有影响力的名人做在线广告给人留下印象(或数百万人)的速度。

然而，成本和竞争条件使得企业更难与名人代言人合作。这促使营销人员采取了一种新的方法，即使用在社交网络上拥有高于平均水平粉丝的“普通”人。

向新事物问好micro-influencers。

创建微网红活动有许多优点和好处，包括能够比与名人网红合作更频繁(且负担得起)地开展促销活动。如今，聪明的营销人员正在重新审视“妈妈”或家庭博主、健康和生活方式作家、食谱播客和视频博主，将其视为专注和负担得起的新受众的潜在来源。

以下是公司应该与这些微影响者合作的三个原因。

1.微影响力者更容易负担得起。

毫无疑问，名人代言对全世界消费者的购买决定有着巨大的影响。从时尚到食品再到饮料产品，各大品牌都为在Instagram或Twitter等平台上影响数百万粉丝的一些最知名名人的社交信息流中植入产品付出了高昂的广告费。

在2016年,《公布的数据来自D 'Marie分析，公布了六位最具社会影响力的人:赛琳娜·戈麦斯、蕾哈娜、Beyoncé、泰勒·斯威夫特、肯达尔和凯莉·詹娜。文章援引专家的话说，赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)仅为一个品牌的跨平台形象或产品或服务(在社交媒体上)的提及，就可能获得高达50万美元的收入。

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这很好，但对于大多数成功的营销活动来说，需要不止一次提及才能影响销售。尽管这种曝光对推出新公司或新产品、赢得消费者认可很有帮助，但广告专家也同意这一点多通道市场营销与多个有影响力的人更有效。

出于这一目的，微影响者更实惠，并使品牌能够为市场渗透和可衡量的影响开展长期活动。

2.人们真诚地与微影响者建立联系。

有影响力的名人很难说服消费者使用某些产品或服务。例如，你能想象泰勒·斯威夫特代言某品牌的洗洁精吗?毕竟，我们可能都同意，作为明星巨星，泰勒·斯威夫特可能不会自己洗碗。因此，名人与普通消费者日常使用的许多常见产品和服务之间似乎存在脱节。

另一方面，微影响者只是凡人(就像我们其他人一样)。因此，微影响者聚集的社交追随者与他们的可接近性或消费者对“普通人”的强烈联系直接相关。事实上，消费者在微网红的产品代言中发现了巨大的价值，这些人以一种诚实的方式影响着购买决策:简单地分享他们喜欢的产品和品牌。

3.微影响者更容易吸引。

有影响力的名人在经营各自的娱乐企业方面有多个方面。尽管有机会从代言中赚取广告收入，但他们仍然有一份全职工作来维持他们的知名度和与粉丝的共鸣。

因此，对名人的社交媒体生态系统来说，没有什么比充斥着公然的产品或服务代言更有害的了;粉丝们会注意到;他们不喜欢这样。

正因如此，网红明星对合作的公司和代言的产品非常挑剔。广告商还必须符合名人为自己创造的精心打造的品牌。

如果你想象有一排品牌等着与任何有影响力的名人合作，这种想象是准确的。而被拒绝代言的品牌名单同样很长。获得批准是一个漫长的过程，通常涉及一份广泛的广告合同(如年度活动)，这意味着一大笔资金承诺。

然而，广告商并不经常接触微影响者。许多微影响者可能没有意识到，他们可以通过联盟广告、付费代言或其他创收机会将博客货币化。

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更重要的是，他们往往很友好，并且渴望与那些与他们围绕博客或社交网络建立的在线社区相一致的品牌合作。那么，为什么不试试微影响者呢?