《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
我与来自世界各地的创始人和首席执行官合作，通过我的个人品牌机构帮助他们建立独特而强大的个人品牌。当我们开始合作时，我问他们的第一个问题是:“为什么?”我想知道他们为什么要打造个人品牌，尽管这有时令人兴奋，但却费时费力。我收到的回复在具体程度和长度上各不相同，但它们都可以分为三大类。个人品牌最终带给你的是可见性、可移植性和平台。
可见性
个人品牌的目标是为你自己定位自己在你的目标受众心目中，作为专家、思想领袖或影响者。当你进行自我营销时，用户的规模就会增长，从而让你获得知名度。根据你的目标，可见性可以达到各种目的，帮助你吸引客户，职业机会，期望的晋升(有时，内部可见性和外部可见性一样有价值)，以及你可能从未想过或想要吸引的机会。
当然，知名度提高也有负面影响，这也是我们的客户经常担心的。随着被你的品牌吸引的人数激增，可能会有越来越多的人不喜欢你，而且一定要告诉你。我们通常称他们为“仇恨者”或“键盘担忧者”，但无论你怎么称呼他们，他们扔出的匕首往往会造成瘀伤。
最近，我们的一位客户在领英上分享了一篇暖心的帖子，支持一位饱受批评的加拿大奥运选手。这篇帖子迅速走红，被近200万人浏览，数千人参与其中。
我们的客户作为讲故事的人，对这篇文章的主人公表达的爱是非凡的。然而，即使在所有的爱和支持中，也有一些人选择了尖锐的方式:核实事实、批评，有时只是释放他们的消极情绪。我们的客户把这句话牢记在心，对每一条评论都做出了回应，并忠实于他的品牌，一个关心和体贴的人，相信即使是“仇恨者”也应该得到尊重。
通常，能见度的负面影响是阻止人们把自己展示出来。对此，我们提醒他们，当你关心公众舆论时，“仇恨者”可能会脱颖而出，但实际上，他们真的很少，而且相隔甚远。当我们不同意的时候，我们大多数人会支持、鼓励或者只是继续刷屏。
可移植性
你的品牌给了你价值。随着时间的推移，你的品牌会建立起个人品牌资产，而这种资产会给你带来可移植性。无论我们是受雇于一家公司还是自雇，我们的人生道路都不是线性的。生活抛给我们曲线球，我们比我们想象的要多。个人品牌给你带来了便携性，无论你是在职业转型还是作为企业家退出后需要它。雷竞技手机版
这就是大多数人对个人品牌的误解。大多数人认为建立个人品牌意味着创造关于他们专业领域的内容，这是一个错误。一个真正的个人品牌需要围绕你是谁而建立，而不是你做什么。只有这样才能使它具有可移植性。
如果你的品牌是围绕你是谁的本质(你的独特特征，你的核心价值观，你的信仰，你的个性和你所代表的东西)建立的，你的品牌不会也不应该随着你的转变而改变。你看，你的工作很重要，因为它有助于定位你的专业知识，但它不是你的品牌。相反，这是你的谈话要点之一。
让我给你举个例子。我们为一位客户开发的个人品牌概念是“循环企业家”。雷竞技手机版我们的客户现在是一名商业教练，但他真正的身份可以被描述为在我们的业务运营中结合3p的重要性的热情信徒:人，利润，地球。
他是一个商人，梦想着为女儿留下一个更美好的世界。他对循环经济充满热情，并相信这个概念可以应用于制造业之外的任何行业。如今，他是一名商业教练，他的内容支柱之一是规模化方法论，因为这正是他所做的。然而，他的品牌是围绕着循环建立起来的，这就是他的个性。
平台
我创立个人品牌公司的原因，以及我对个人品牌如此热情的原因很简单:我想帮助放大那些重要的声音，那些必须被听到的声音，那些能够影响、激励并让世界变得更美好的声音。你用你的平台做什么取决于你，但拥有它会把你直接带到马斯洛著名的人类需求层次的顶端:它让你实现自我实现，激励他人并有所作为。
个人品牌越来越多地与咖啡照片、度假照片和社交媒体吹嘘联系在一起。在现实中，个人品牌是关于让你吸引有意义的机会的可见性，在危机或变化时保护你的可移植性，以及让你过上有意义的生活的平台。
