《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
过去两年，分配给数字营销和传播的资金大幅增加，这给那些无法跟上时代变化的高级营销人员带来了挑战。数字广告、社交媒体营销和搜索引擎优化等新技术的发展和变化速度比以往任何时候都要快。
在市场营销和传播领域工作了20年以上的人需要检查自己的技能和知识。不要让你十年前学到的实践成为你在一个接近40亿用户的电子社区中争取被听到的弱点。
2010年市场营销
还记得MySpace吗?交友网站?这些只是2010年“过时”的几个社交平台。Facebook和Twitter正在崛起，YouTube正在创造视频游戏明星。Google AdWords已经被一些人使用，但点击付费广告(PPC)的世界仍在发展中。
2010年，我们建议客户建立Facebook页面和Twitter账户，如果他们觉得这样做很舒服的话。一些独立品牌的企业和艺术界人士不愿意把自己“放在”一本巨大的全球图画书中，也不愿意用140个字符或更少的字符进行交流。
在社交平台上，只要定期发帖就被认为是有效的。Facebook是每周几次，Twitter是每周三到五次。十年的变化真大啊。
当2020年发生了不可预测的转折时，我认为这是一个机会，可以通过报名参加商学院的硕士课程来了解数字营销的现状。以下是我了解到的数字如何影响21世纪20年代的营销的一些事情。
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数字世界中的工作角色和团队
1.角色已经发生了变化，因此市场营销部门需要与公共关系团队分享他们的一些工作，反之亦然。当我在一家公司工作时，市场营销、公共关系和设计之间有着明确的界限。今天把这些关键部分分开，很难完成任何事情。
2.数字营销和设计思考为企业创造了机会，让他们可以更周到地召开战略会议，并为推出新产品准备计划。现在，让所有部门的代表在一个房间里开会应该是一种标准做法。用多种颜色的便利贴来记录你的多元化团队将产生的所有伟大想法。
3.一个产品的推出需要一个村庄的努力。我刚开始工作时，大多数营销部门都有设计师、文案、广告策划和研究人员。数字营销团队需要撰写长篇内容的作家和文案。你需要搜索引擎营销人员、网页设计师(了解搜索引擎优化)、从社交媒体和网络平台提取数据的分析师、研究人员、管理信息和品牌的公关人员、内容调度人员、实时社交监控人员、能够编辑视频和音频的设计师和制作人。
一致的规划和快速的增长
4.决定一个计划并坚持下去，直到你有机会看到它是如何工作的。我经常看到数字营销人员改变策略和方向，因为客户或经理表达了担忧或有了新的想法。如果没有一个计划和一些关于审查进度的数据，数字营销就像打地鼠游戏。
5.如果增长是可持续的，那么它是伟大的。有些新业务发展迅速，在头五年就能产生可观的利润。这在营销环境中尤其如此，因为口碑在几秒钟内就会发生。然而，如果你没有一个长期的营销计划，你将不会继续做得很好。尽管你可能发展得很快，但在你身后还有一打其他产品正在研究和计划它们的攻击。
有很多东西需要了解数字营销而且没有太多的时间去学习。在市场营销和传播领域，这是一个令人兴奋的时代，但持续学习是有效的关键。
