关于区块链项目的公共关系你应该知道的5件事

首先，术语的定义应该是有序的。区块链是一个不断增长的列表记录，称为块，它们是用密码学．每个块包含一个密码散列在前一个块中，a时间戳以及交易数据。区块链不等于加密，但许多加密项目有时会使用区块链，即使它不是必要的。

有时区块链项目不能涉及任何加密货币，并且可以在没有任何交易的情况下使用，例如，医疗数据的安全共享或供应链和物流监控。

我是在2017年偶然进入加密PR行业的。我做了十年的科技记者，在2017年的ICO热潮期间，我发现自己被区块链项目的公关请求所包围。这一切对我来说都很陌生。那时候，我不知道这个疯狂新世界的规则。事实上，没有人知道。记者们惊慌失措，因为“区块链”这个词在当时是全新的。

这个神秘的世界让我们更感兴趣，因为很明显，仅仅是“区块链”这个词本身就可以出于某种原因为某个项目增加市场价值。例如，普通开发人员的年薪可能是12万美元，但区块链开发人员的年薪可能是25万美元。

这条规则最终会影响到公共关系。每个人都会把价格提高一倍，但很少有人知道该怎么做。到目前为止，我已经积累了一些关于它如何工作的知识，现在我将在下面的列表中分享它。在你开始钻研区块链公关之前，你应该知道以下5件事。

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1.基本面问题

你不应该成为一名程序员，但你绝对应该花一些时间学习一些看似不必要的东西，比如:为什么只有2100万比特币，什么是中本聪，哈希率，分叉，硬币和代币的区别是什么，“工作量证明”和“权益证明”的区别是什么。

你不会想成为那种用“我们的区块链非常快速、安全、去中心化”之类无聊的宣传来惹恼记者的人。现在是2022年，人们很快就跟上了潮流。快速安全的区块链现在已经成为一种商品，而不是一种优势。但真正去中心化的区块链不可能很快，因为系统中有大量的矿工。

因此，我强烈建议通信专家花一些时间学习术语，如DAO、DeFi、IDO、农、木桩、数字身份等。这将有助于与客户沟通，并将他们的语言翻译成正常语言，这样对于那些对该主题不了解的人来说就不会太困惑了。

2.有机出版?不。这是加密

没有人会告诉你这个，但事实是一个好故事是不够的。在传统的PR中，我们经常使用项目背后的故事，一些创始人的故事线。你可以是一个一流的故事讲述者，但在区块链和加密货币公关领域，这并不管用——除非你讲的是文克莱沃斯兄弟的故事，他们在扎克伯格那里并没有真正成功，但却成为了加密货币领域的亿万富翁，并创建了自己的加密货币交易所。

这是我一开始犯的致命错误之一。2017年我遇到的其他所有项目都是关于“用最新的技术改变世界”，但当我开始推销时，我发现加密媒体非常愤世嫉俗，他们并不真正关心另一种改变游戏规则的技术。当涉及到一般商业媒体时，在对这个话题有了负面经历之后，一些一级出版物干脆禁止了所有与加密货币甚至区块链相关的内容。

事实上，2017年在ico期间筹集数百万美元的项目很少开发出产品。所以，如果你想让项目尽快被提及，你就需要有一个预算。如果你想获得有机出版物，这个项目应该在技术方面非常酷，或者与名人、运动员和知名企业家等大人物有关。雷竞技手机版

3.社区为王

嗯，社区管理并不完全是传统意义上的公关，但它是加密通信策略中不可分割的一部分。Telegram和Twitter社区对于大多数区块链项目来说都是至关重要的，而Discord在nft方面已经名声大噪。

社区成员是早期的追随者，他们支持项目，相信它，有时甚至传播它。全球传播战略必须与媒体关系和与社区沟通中的信息保持一致，这一点非常重要。

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4.跟随市场趋势，尝试交易

从我的个人经验来看，市场状况会影响你所共事的团队的情绪。有时，当面临即将到来的加密冬天的威胁时(上一个冬天始于2018年，当时比特币的价格从1月到2月下跌了约65%)，团队内部的沟通可能会受到影响。尽管有很多预测和基本趋势，但加密货币市场非常不稳定，考虑到一些项目部分以加密货币支付员工的工资，这可能会影响团队的氛围。

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5.加密的冬天将会到来

市场迟早会深入，所以你应该计划用加密货币和法定货币支出。我强烈建议不要只使用加密货币付款。尽管我相信比特币和以太坊，但我最喜欢的一个客户在2017年几乎失去了他们的业务，因为比特币从2.7万美元涨到了7000美元，他们再也无力支付开发者的费用了。所以，要小心理财，不要对比特币价格和alt季节(当比特币或以太坊等非主要货币在短时间内盈利2倍、3倍，甚至10-20倍时)过于兴奋。关注加密影响者，但不要被PlanB等影响者的推文所愚弄，他们预测到2021年底比特币将达到9.6万美元。事实是没有人知道确切的答案。有一群人自称是加密货币的影响者，但只有极少数人真正有影响力，他们中没有人有足够的力量来影响价格(好吧，除了埃隆·马斯克)。

总的来说，毫无疑问，我们在加密、元宇宙和nft方面仍然处于非常早期的阶段。所有这些最终都会成为我们日常生活的一部分。只是现在别太激动。它需要时间，而且大规模采用总是一个相当长的过程。但作为传播专业人士，我们可以率先教育人们，帮助他们理解新概念。