2500万美元的新闻稿

你为什么要点击这篇文章?我打赌这肯定和标题有关。许多新闻稿的标题都很无聊(“我们公司将在某个地方参加一个不知名的销售会议”)，正文部分甚至都是毫无生气的文案。这不是那种会登上《纽约时报》头版的报道《纽约时报》．这不是《观点》节目上争论的那种事情。

下面，你会发现我多年来学到的秘密——我已经发布了很多版本，有好有坏——如果我从第一天就知道这些技巧，我会节省很多时间。

越短越好
许多公司和个人认为新闻稿是一个机会，可以提供关于公司的所有可以想到的事实——公司成立的时间，CEO的中间名和爱好，公司的“愿景”。这是完全错误的;这样的新闻稿就相当于在电梯里拦住一个人，递给他一本你的小说，要求他在你面前读完整篇文章。相反，你应该把新闻稿当成一段挑逗语或电梯游说——你可以在30秒到1分钟内轻松地对别人说出来。如果你需要提供更多的信息，你可以在你的网站上链接到一个信息丰富的PDF文件或更长的发布。

“一篇好的新闻稿应该在200到400字之间，”大众媒体分销有限责任公司(Mass Media Distribution LLC)老板托德·普里(Todd Pree)说。“越短越好。我们的想法是要有足够的信息，让记者们兴奋起来，提出采访要求。”

就像你不会为了在酒吧得到一个电话号码而给别人做三个小时的演讲一样，你也不需要为了在广播或电视节目中得到预约而发表1000字的演讲。保持简历简短、准确、有趣;尊重记者的时间。举个例子，看看这个非常典型的版本展示了个人宣传策略如何在经济不景气时帮助你保住工作。媒体中没有人关心此事，反响也微乎其微。

现在看看这第二次尝试用一个新的角度。这个版本仍然涉及经济衰退/工作问题，但现在我建议人们如果工作不理想就辞职。媒体发现这是不寻常的，反应是巨大的。看看结果段ABC新闻。

这是最近发布的我的一个客户——一位私人教练指责《超级减肥王》真人秀描绘了不准确、不现实的健身目标。媒体的反应可想而知是好的，来自abc新闻网的记者和广播订票员的电话都打来了。

简单点
遵循适当的新闻发布指南——这意味着不要声称你的公司或产品是“最好的”或“世界著名的”或任何业余的东西。如果你的产品真的是世界著名的，你就不需要声明这一点。如果不是，也不要假装是——这只会惹恼记者。同时，在发布中提供明确的联系信息:电子邮件和电话号码是最好的。你不会希望一个电视编纂者不得不筛选数百份文件，只是为了找到联系的人——没有人有耐心这样做。

利用长期搜索引擎流量
这些天许多人发布新闻稿部分是为了增加流量。新闻稿是增加你从谷歌和其他搜索引擎获得的有机流量的好方法。此外，大多数新闻稿服务在搜索引擎优化上花费了大量时间，在搜索结果中排名很好。

根据VisiblePR.com，一个针对新闻稿的免费搜索引擎优化工具，你的新闻稿正文应该包含3%到5%的关键词。所以，如果你的新闻稿是关于枪支管制的，正文长达100个单词，“枪支管制”一词至少应该出现三次，但不超过五次。

另一方面，你的新闻稿标题可以有高达15%到20%的关键字密度。例如，“组织为保护第二修正案权利而战”是一个可怕的标题，因为枪支管制这个短语甚至都不在里面。标题“组织反对枪支管制”更有可能导致成功的搜索引擎定位。

除了自然流量，搜索引擎优化还会在你的发布发布几个月后，甚至在你忘记它很久之后，为你带来广播和电视的预订。一个匆忙的早间电视节目订阅者可能会在谷歌上搜索“枪支控制专家”，只会发现你写得好、有观点、有信息的新闻稿出现在第一页。你将是她联系的最佳人选，所以要随时准备好接听电话。

坚持是关键
正如Pree解释的那样，“需要多次尝试来微调你的信息，使其有趣……我们在大型媒体上介绍的大多数客户都是经过多次新闻稿不断改进的结果。”

如果你真的相信新闻稿，不要害怕坚持一段时间。“在经济衰退中辞职”的新闻稿，我尝试了好几次——第三次尝试，不知出于什么原因，导致报纸文章、电台采访、甚至在美国广播公司新闻频道(ABC News)出现在电视上。如果你坚持下去，你会得到更多的报道。坚持是至关重要的。