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如果你是一个在网上做广告的品牌，知道如何遵守是至关重要的联邦贸易委员会指导方针。如果你是一个积极在社交媒体上做广告的品牌，你需要了解更多微妙的规则。
理解影响者。
目前在社交媒体上做广告的首选方法是通过有影响力的人，即受欢迎的内容创作者，他们根据自己的内容的优点积累了大量的追随者。联邦贸易委员会已经实施了消费者保护法，以确保购买的商品和服务由品牌准确描述，这延伸到有影响力的人对它们的描述。
随着品牌继续通过付费广告与社交媒体网红合作，它们需要了解的不仅仅是美国联邦贸易委员会的指导方针，但服从。联邦贸易委员会已经采取了行动针对那些没有效仿的公司。
今年6月，联邦贸易委员会自2010年以来首次更新了品牌指南。虽然他们的基本信息没有改变，但他们为2010年不存在的社交媒体问题增加了更新的指导方针。
信息披露是关键。
有影响力的人被他们的受众信任为某些主题或内容类别的专家。因此，他们是各自领域内值得信赖的权威，因此尊重他们从受众那里赢得的信任并区分个人推荐和赞助推荐是很重要的。发帖的网红必须清楚而醒目地说明他们与品牌的关系。有影响力的人的黄金法则是:有疑问时，披露。
竞赛和抽奖也不例外。当一个有影响力的人在他们的社交媒体账户上推广一场比赛时，需要有一个明确的披露。在这种情况下，责任就落在了比赛的赞助商身上，所以如果你的品牌是通过有影响力的人来推广比赛，一定要确保他们意识到这一重要责任。
在Twitter上，联邦贸易委员会并没有把140个字符的限制作为不披露信息的借口。他们建议有影响力的人使用#ad，因为它只需要三个字符就可以符合要求——而推文的不动产是宝贵的。
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广告商和有影响力的人需要同样的声音。
成功的社交媒体广告需要能够符合影响者现有的声音。消费者会向他们最喜欢的网红寻求建议，不管他们是否参与了赞助帖子，所以网红在披露赞助内容时不仅要担心美国联邦贸易委员会。
消费者很快就能判断出在社交媒体上做广告的意图是否隐秘。因此，对于网红来说，遵循指导方针是很重要的，这不仅是因为法律要求，而且因为这些指导方针可以作为有用的护栏，帮助网红保持其追随者的透明度。
为了保证你的品牌安全，确保你的合作伙伴知道联邦贸易委员会的指导方针。这些不仅仅是建议，而是要求，没有哪个品牌愿意被联邦贸易委员会拿出来当例子。
