广播广告是如何制作的

编者注:本文节选自没有代理商的广告来自企业家雷竞技手机版出版社。

一个制作精良的广播广告能像其他任何东西一样激发想象力。如果没有视频，听众的思想可以自由地漫游——想象出精彩的和不可能的场景来吸引他们的兴趣，让他们发笑，最重要的是，集中注意力!人们听广播的同时通常在做其他事情——开车、在家或在办公室工作，或者锻炼——所以他们不一定听到广告中的每一个字。它必须是好的!

很明显，你的生产需要在你将要使用的一个站点上完成。但是，一旦你在几个站点尝试过生产，并且对某个站点的质量感到满意，就尽可能多地使用该生产设备进行工作。

所涉及的费用如下:

• 生产费用:如果你只在提供广告的电视台使用广告，你很可能不会被收取任何费用。

• 配音和才艺费:如果你把这个广告带到其他电台，你将被收取配音费(配音员)，并为其他电台的广告副本(配音)收取象征性的费用。

广播制作的一个美妙之处在于，你可以选择让你使用的每个电台制作相同脚本的自己版本。这可以节省你的人才费和配音成本。信息会是一样的——但最终的传递方式会大不相同，除非你给出标准化的指示。

标准化是非常重要的，因为你想让人们知道，当他们在不同的电台听到稍微改变的版本时，他们听到的是同一家公司的广告。

为了使不同电台的节目声音标准化:

• 在所有地点请求一个女性或男性声音。
• 要求同样的音乐。
• 拼出你想要在语音中加入的能量(“精力充沛的阅读”或“悠闲的，随意的阅读”)。

这样一来，每个观众都能听到相同的话语，接收到相同的信息，而你的制作成本很少，甚至没有成本。虽然在所有电台播放完全相同的广告可能更有吸引力，但新企业并不总是有资金支付电台制作的适度成本。在这种情况下，更明智的做法是把你所有的钱投入到节目的频率上，做一个基本但有信息量的广告。然而，如果你能控制制作一个商业广告的成本(包括人才费和向其他电视台提供副本的成本)，那么在所有电视台播放相同的商业广告是一个加分项。

斑点长度

一般来说，你会播放一个60秒的广告。这让你有足够的时间至少三次找到你的公司名称和位置。在30秒的广告中，企业的名称和位置至少要提到两次，在60秒的广告中至少要提到三次。

由于广播制作成本低廉，而且通常是免费的，所以你不必担心经常更换广告。因此，您可以非常具体的每个脚本，使广告通用或专用于一个特殊的销售或促销活动。如果你正在打折，告诉他们价格和项目(术语是“提到特定的产品和价格”)，折扣比例，或者某个特定品牌正在以折扣价出售。

你会发现在30秒内几乎没有空间留给可爱的评论、音效，甚至是双语音脚本。把这些多余的时间留到你的60秒剧本里吧。

如果你有很多信息要讲，可以制作一个60秒的脚本或两个30秒的广告，将信息分散在两个广告之间，并在你的时间表中轮流播放这两个广告。当播放两个或两个以上的广告时，确保广告的开头、声音、音乐和总体感觉是相同的，这样你的观众就会听到两个广告中的所有信息，而不会被两个广告之间的差异分散注意力。记住，没有什么能阻止你在同一个时间表中轮换两个或多个60秒的广告。

在你的计划中添加一些15秒的广告，以较低的成本建立频率。您的客户经理可以帮助您从60秒或30秒的广告中挑选出最重要的信息，创建一个更短的版本。

准备好了广告

你可能没有必要从头开始创建广告。可能还有其他的可能性。

特许经营经营者通常可以通过他们的广告支持系统获得罐装广播广告。一个电话就能让你在一两天内制作出一个专业的广告。通常在这些广告的最后会有8到10秒的空白，用来“标记”你当地的地址和电话号码。

如果你从事零售业，你可能会发现品牌商品的经销商也有专业制作的广播广告，而且通常合作广告援助不仅以广告的形式存在，而且还以金钱的形式存在。

无论你是从头开始创作一个广告，还是只是给一个合作广告贴标签，在播出前一定要听到最终产品。电台会很乐意通过电话为你播放或提供磁带。你可以要求声音更欢快一些，或者把音乐改得适合你。修改完成后再听一遍。给你的电台代表尽可能多的准备时间，以避免在最后一分钟匆忙更改。

一旦你的广告制作完成，如果你认为你将来可能会再次使用这个位置，请让你的销售代表给你主卷轴或CD。广播电台会保存主拷贝，但在极少数情况下，它们可能会被放错地方。如果你的广告有可能再次被使用，把它放在你可以很快找到的地方。在盒子上贴上日期和标题的标签，并附上一份打印好的脚本副本。