我改了品牌名。这很可怕，但值得。

我曾经主持过一个播客叫悲观主义者存档。它获得了大量忠实的听众，并得到了大量的媒体报道。这一成功帮助我忽略了一个我知道但只是希望它快点消失的问题:

Anastasiia Krivenok | Getty Images

这个节目的名字让人们很反感。

我最初是从粉丝那里听说的。他们会和朋友们一起看，但朋友们拒绝听。朋友们会说:“这听起来很糟糕。”这太糟糕了，因为这部剧不一个游手好闲的人!这是一个有趣、乐观的节目，讲述了历史上的唱反调者是如何被证明是错误的!但是我能做什么呢?名字就是名字。

我是。的主编雷竞技手机版企业家,我总是告诉人们，改变就是机会。但当轮到我改变的时候，我很害怕。我把它推开了。但最近，由于我将在下面解释的原因，这个问题变得无法忽视。我接受了现实:我必须克服恐惧，做出改变。

今天，这个节目被称为为明天而建．在重塑品牌的过程中，我学到了很多东西，这对任何考虑改变品牌的人都有帮助——无论是为了播客还是其他东西。

这是我的功课。

1.想长期

我本可以避免这个问题。四年前，当我推出这个播客时，我应该问自己一个每个创始人都必须问的问题:如果成功了会发生什么?

这听起来是个愚蠢的问题。如果成功了，那就太好了，对吧!?

也许吧。也许不是!我的朋友亚当·伯恩斯坦，联合创始人笔名咨询他建议创始人尽早问这个问题，因为这会让他们有一个长远的心态。当我们为某样东西取名字时，我们通常会想到即时性。我们想要一个能反映我们的名字现在，以及我们所能提供的现在．但这太短视了。我们需要一个不限制我们的名字。名称必须足够灵活，能够不断发展，并能够吸引新的受众。

这是我的问题。我在Twitter上创建了一个很受欢迎的播客，名为“悲观主义者档案”(悲观者档案)，所以我知道Twitter上的观众会理解这个名字。但我从未停下来思考，如果这个节目的受众超出了观众的范围，会发生什么?他们也能理解这个名字吗?

答案是否定的。我没有充分考虑过如果我成功了会发生什么。

2.了解你的听众

我以为我了解我的观众。我主要是在社交媒体上听到他们的消息，这让我知道他们是谁，喜欢什么。但后来我雇佣了朋友的咨询公司来帮助我成长，然后我发现我什么都不懂。

他的团队深入调查了我的听众。我们让他们填写一份调查，然后为任何愿意接电话回答问题的人提供50美元的亚马逊礼品卡。优秀的采访者蕾切尔·德沃问了他们喜欢这部剧的哪些方面，也问了他们不喜欢的地方。为什么他们不更多地倾听呢?为什么他们不推荐更多呢?

从中我们得到了两个重要的见解。

首先，他们喜欢这部剧，因为它让他们对未来更有韧性。这让我大吃一惊。我一直认为我的播客是历史但这些人说这和他们自己的生活有关!

第二，这个名字对很多人来说是个问题。当他们第一次看到这个节目时，他们认为这会让他们感觉很糟糕。这和他们说他们想听的原因正好相反!

这种反馈非常有用。现在我明白了前面的机会。我的听众刚刚告诉我，我对他们的价值是什么:那就是帮助他们对未来感觉良好!我只需要一个能保证的名字。

3.不要急于解决问题

一旦我决定改变名字，我就停止了其他一切。我取消了我为演出排的广告。我暂停了与一家新公关公司的合作。我搁置了通过付费推广来推动新闻通讯订阅的计划。我一直在做剧集——这部剧还有粉丝要服务!——但我不再说那个名字了悲观主义者存档在他们。

为什么?因为是时候关注明天了——不管要花多长时间。

这花了几个月的时间。在顾问们的帮助下，我考虑了几十个新名字。我们不仅要考虑名字听起来如何，还要考虑其他节目是否有相似或确切的名字，以及网站网址是否可用。我和一些我信任的人分享了名字选择——一些在播客行业，一些在外面——以得到他们诚实的回答。

当我们决定名字的时候为明天而建，我们绘制了一条航线。我们制定了一份完整的过渡计划，考虑了所有可能的方式来告诉人们新名字，并在Monday.com上列出了待办事项清单。(是的，写这篇文章是为了雷竞技手机版在名单上!)然后我们选择了一个发布日期，并从那时开始计划一切。

最终的结果是平稳的重新发行。它首先改变了节目的艺术作品和名字(这在任何播客托管平台上都很简单)，然后发布五分钟的“一集”那真的只是我直接和听众说话，解释我为什么要做出改变，并感谢他们加入我的旅程。因为我现在有了一个节目名，人们可以和他们的朋友分享，我邀请他们这样做——如果他们愿意，也包括我!我说给我发电子邮件或者跟我联系，我会处理的。听众们正在接受我的提议。

我还更改了我的通讯。我一直在写一份名为费弗五人组，但我现在意识到它是也不是为了长期的成功。当然，这个名字很可爱，而且押头韵——但它也是一个进入的障碍。费弗五人组是一个没有承诺的名字。你根本不知道你会得到什么，只知道是一个叫费弗的人给你的五块钱。人们不得不冒着巨大的风险去报名参加那个项目!现在我有机会做得更好——创造一个连贯的名字，一个连贯的承诺，把我的努力凝聚在一起。现在我的通讯也叫做为明天而建。

重新发行后，我重新启动了一切——广告、公关和通讯活动。在过去的几个月里，我停止了这一切，是不是失去了一些动力?是的，我去了。但在我看来，我现在的想法是长远的。问题必须始终是:如果这是一次成功呢?

有了这个改变，我打算真正找到答案。