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我们大多数人都听过这句名言:“我一半的广告费用都浪费了;问题是，我不知道是哪一半”(关于作者有争议)。不幸的是，几十年后，许多企业家，即使是最善于分析的企业家，仍然不了解他雷竞技手机版们广告支出的有效性和效率。无论你是一家只有一名员工的公司还是一家规模较大的公司，MMM都仍然是营销计划的重要组成部分。
什么是营销组合建模(MMM)?
营销(或媒体)组合建模是一种统计分析技术，用于帮助衡量促销支出和外部因素对销售和收入的影响。不总是在营销计划中的活动，如销售电话和新闻稿，也可以衡量。即使是难以衡量的活动，如影响者和品牌合作伙伴，也可以成为模型的一部分。这些公式将有助于确定不同的支出如何有助于不同的营销目标，如流量或销售。例如，MMM可以评估杂志广告营销支出增加对整体销售的影响。因为许多外部变量都是模型的一部分，所以你可以了解效果是来自你的努力(广告支出)还是其他因素(竞争性下降或全球健康危机之类的因素)。营销组合模型通常使用两到三年的数据来考虑季节性和有机增长等因素。
