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公共关系(PR)对于任何成功的战略都是必不可少的营销计划但你的公司是否充分利用了公关工作呢?一个有效的公关活动不仅仅是在你的目标出版物上提供媒体报道。除此之外，优化的PR还会融入到所有其他模拟和数字营销工作中，帮助您的企业与受众建立联系，无论他们身在何处。
为什么PR如此强大
即使在数字营销时代，公共关系竞选活动建立在向媒体推销的基础上。就在几年前，公关专业人士只关注纸媒和广播媒体;他们现在正将努力扩展到只在网上出版的出版物和主要的博客作者。
目标很简单:与公关专业人士一起工作记者以及其他内容创作者，以增加他们所代表的品牌的可信度。媒体报道不仅为品牌创造了曝光度。它还添加了信誉和信任层这超过了品牌营销策略的其他要素所能提供的。
根据公共关系研究所，观众认为所谓的获得了媒体要比其他信息来源更可信。这种可信度对品牌发展至关重要，无论你是否想要建立品牌知名度或者在你的领域建立思想领导力。赢得媒体是有效公关的结果。
公关的重要性体现在工业持续增长．全球公关收入预计将从2020年的880亿美元增长到2025年的1290亿美元。2020年，美国公关机构的收入为145亿美元。在大流行期间，广告和营销行业整体收缩，公关业务有所增长。
如何优化公关活动的结果
优化的结果公关活动营销和公关专业人士需要认识到公关的优势。尽管在线和离线新闻报道可以在短期和长期内支持一个品牌，但公关会随着时间的推移而蓬勃发展。此外，当公关活动与公司营销战略的其他元素联系起来时，会产生更大的影响。
着眼于长远
建立成功的媒体关系需要时间。公关专家了解哪些出版物有兴趣报道哪些品牌，并不断向他们的媒体联系人推销相关报道。他们明白，不是每个记者都会接受每一份新闻稿或专题建议。公关专业人士不需要用电子邮件一封封地发送新闻稿，而是要了解最相关记者的兴趣，并向他们推销那些可能被砍掉的报道。
当一个品牌受到当地和区域媒体的关注，最终甚至得到全国媒体的关注时，建立关系和一致性的努力就会得到回报。特定行业的出版物也可以为公关活动提供一个很好的起点。
公关最好是作为一个中长期的组成部分品牌营销策略。留出时间来建立和培养媒体关系可以发挥公关的优势。当然，在某些情况下，即时危机沟通对于保护品牌声誉至关重要。但在大多数情况下，公关是长期战略的一部分。
将公关的优势与其他市场活动相结合
尽管公关的优势毋庸置疑，但它本身并不足以实现公司的所有业务目标。期待一个公关活动增加信誉在一个行业内建立思想领导力，并为当地分支机构带来客流量，这些都是不现实的。
一旦营销团队将公关工作与其他战略营销活动结合起来，他们很快就会看到预期的结果。例如，与一致的品牌信息相结合，公关可以提高受众对品牌的认知。
虽然公共关系不一定能立即带来销售，但向媒体宣传的故事可以有效地让公众了解特定的产品和服务。许多在线出版物都乐于链接到公司网站，从而提供帮助搜索引擎优化(SEO)和本地搜索排名。
PR、付费广告和社交媒体如何协同工作
在哪些领域，公关能够长期提升品牌形象，并通过第三方付费广告服务与受众建立联系短期的、数据驱动的机会．
一个战略性的付费广告计划可以立即增加品牌或产品的曝光率。自从数字营销渠道的出现，它变得更容易接触到高度针对性的受众，增加了活动的有效性。实时活动表现数据允许营销人员在现场迭代消息传递和活动设计，进一步提高他们方法的有效性。
高质量的视觉内容，包括图像和视频，可以在当地报纸、广播机构和在线渠道上引人注目。通过简化广告和公关信息，付费和获得了媒体开始携手合作，接触到他们已经喜欢，更重要的是，信任的出版物的用户。
社交媒体已经成为营销团队与受众联系的渠道选择中的另一个新近的新成员。与传统媒体一样，社交媒体提供了一系列机会，包括付费、有偿和自有报道。
虽然即使在社交媒体上，付费报道仍然具有最高的可信度，但公司的自有媒体渠道提供了另一个分享公关工作成果的机会。通过分享已经发布的关于该品牌的故事，营销人员可以让这些故事的第三方可信度反映该品牌。
现有的粉丝会在选择品牌追随者时感到放心，分享来自可信来源的故事可能会吸引新的潜在受众的兴趣。
把它们结合在一起
成功的营销依赖于一个稳固的战略，它结合了公关和其他营销活动的优势。将公关与品牌、内容创作、广告活动和社交媒体推广的力量相结合，可以让公司产生他们正在寻找的营销结果和整体业务增长。就其本身而言，公关是强大的，但与其他营销活动相结合，公关就变得不可战胜。
