如何优化广告植入和最大化收益

对于大多数博客、新闻和内容网站所有者、广告收入是必不可少的，因为它满足了交付内容你的读者想要。不幸的是，在追求增加广告收入的过程中，许多网站发布者陷入了采用激进的广告放置策略的陷阱，这破坏了用户体验，并引发了现在巨大的广告拦截器使用率威胁到行业的生存．

许多内容公司的回应是更加努力培养与读者的关系但网站所有者也面临着展示广告投放可衡量回报的压力。广告商对广告的“可见性”(即广告实际被人看到的可能性)越来越担心，而传统的衡量标准过于不精确，无法有效衡量广告的效果。

面对这些挑战，需要为所有行业利益相关者(网站所有者、广告商和观众)创造一个三赢的局面。

最近，我与Imonomy首席执行官Oren Dror讨论了内容盈利生态系统的现状以及对更好解决方案的需求。

Imonomy是做什么的，它如何帮助出版商将他们的内容货币化?

Imonomy是一家领先的图像广告平台，已经开发出一种解决方案，帮助出版商应对这一挑战。它的可见性优化功能分析了参与的出版商的网站，并根据哪个广告库存插槽的浏览量最多，动态地放置广告。

这项新功能已经显示出有希望的结果。在Imonomy的beta版发布期间，以及在9月份向所有出版商提供可视性优化功能后，该公司发现参与的出版商的收入增长了15%至20%。

为什么在线出版行业仍然专注于广告印象，而不是更多地关注通过向读者传递真正价值的广告内容来吸引人们的注意力?从长远来看，图像内平台将扮演怎样的角色?

显然，这个行业必须根据可见性和相关性来衡量结果，而不是简单的广告印象。

出版商了解更广泛的生态系统的重要性，并越来越多地采用高度吸引人的广告技术创新，以改善广告体验，增加用户粘性并提高收入。

图像内广告为广告提供了一种可行的长期模式，为读者提供了真正的价值。我们的解决方案提供了消费者真正能看到的相关和吸引人的服务。

内容付费墙似乎并不有效，消费者对缺乏可信度的赞助内容持谨慎态度。你认为出版商需要更有力地证明广告在保持互联网免费方面的作用吗?

是的，你自己也说过:内容并非真正免费。这是有代价的。

但如果出版商想要为广告支持的内容提供强有力的理由，他们就必须竭尽所能提供更好的广告体验。他们必须为用户提供相关且非侵入性的广告。

我们坚信，如果该行业采取一种更以受众为中心的方式，读者将更愿意接受广告来换取内容。观众是行业生态系统的重要组成部分。

你认为广告商和媒体买家在多大程度上对广告拦截软件的兴起负有责任?

出版商希望在竞争激烈的在线环境中获得更好的收入来源。因此，他们经常在一个页面上放置尽可能多的广告单元，有时还包括侵入性的广告格式，目的是增加他们的收入。

虽然这种盈利策略在几年前可能奏效，但现在已经行不通了。用户不再愿意忍受糟糕的广告体验，他们正在用广告拦截器进行反击。

提高广告质量同样重要。发行商需要与值得信赖的合作伙伴一起改善追踪和品牌安全质量保证，并采用行业最佳实践来改善用户体验。

关于更好的广告位置，你有哪些更令人惊讶的发现?

我们一次又一次地发现，当广告被动态放置以最大化可见性时，用户更有可能参与其中。请记住，广告商不会为无法被看到的广告付费。

出版商和广告商通常认为页面上方的广告最容易被看到，但在很多情况下，放在页面中间的广告更吸引人。这是因为向下滚动的读者往往更投入。

有趣的是，位于移动网页底部的图片广告通常具有最高的可见性和参与度。

优化生态系统

通过将注意力从简单的广告印象转移到消费者真正看到的广告上，出版商和广告商已经意识到，他们可以在为受众提供吸引人的体验的同时获得更高的收入。

显然，适用于一个网站和一个用户的方法并不一定适用于其他网站和用户。然而，所有的发布者和广告商都可以通过优化可见性为他们的受众创造最佳体验，并在此过程中获得更可持续的收入。