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品牌投入时间和精力为他们的社区制作高质量、吸引人的内容的想法是强大的。同样强大的是，品牌实际上可以通过一篇写得很好的博客文章来抓住新的线索、推广产品和完成销售。
这迫使许多营销人员勇敢地进入内容营销领域。然而，事实是，通过内容赚钱很难——真的很难——100次中有99次，当一篇博客文章发布后，读者不会神奇地出现。
今天的内容营销人员承担着编辑部编辑的重大责任，但没有编辑部或观众的支持。参与条款并不公平，这是许多营销人员一开始就没有预料到的双重标准。这是一个自带观众(BYOA)的世界，他们必须生活在其中。
不过，隧道的尽头还是有一线光明的。有一些策略可以围绕品牌建立强大的社区。以下是吸引用户并最终实现盈利的三个解决方案。
提供价值，而不是数量。实时营销已经成为主导内容营销行业的最新趋势。经常被引用的“奥利奥”的例子就是品牌的向往出现在今年的超级碗广告和社交媒体对话中。但是，虽然我们看到了大量的内容以最快的速度部署，但今年我们没有看到任何令人难忘的“奥利奥时刻”。
这是因为实时内容营销并不是一种策略。是墙上的意大利面。当你赢了，你就赢了很多，但这是不可预测或复制的。
事实是，我们并不都需要实时。我们不应该根据一个品牌开发了多少内容或多快来制定内容营销标准，而是应该通过它们向读者呈现的价值来衡量我们的内容营销活动。
内容应该让你的品牌博客成为一个目的地，而不是分散注意力。它应该受到追捧。
品牌如Anthropologie，Warby帕克而且威廉姆斯索诺玛这些都是公司接受高质量原创内容值得花费时间和金钱这一理念的绝佳例子。
寻求专业帮助。并非所有品牌都有Anthropologie或Williams Sonoma那样的营销预算。这些品牌很难成为出版商，而他们本应将有限的资源集中在销售产品上。他们当然知道，伟大的话语会推动产品的发展。这就是他们进入内容营销领域的原因。但他们忙得不可开交。
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比较优势定律是有道理的。当作家写作时，当品牌移动产品时，就会创造更多的净值。没有内部资源做好内容营销的品牌应该寻求与专业作家或博主合作的机会。
内容营销人员有多种方法可以做到这一点，可以邀请博主作为他们博客的客座撰稿人，可以将博主的内容授权给他们自己的网站，也可以雇佣自由职业者撰写原创故事和有新闻编辑室价值的文章。当我们专注于我们最擅长的事情时，我们都会过得更好。
设定目标并跟踪。为了让内容营销发挥作用，品牌必须对其内容营销战略采取慎重的、战略性的方法。它是关于设定非常具体的营销目标，然后优化你的内容营销活动来实现这些目标。
这可能需要内容营销人员将内容开发作为唯一的交付品，考虑启动用户论坛以促进受众参与，创建引人注目的行动呼吁或将产品数据转化为博客文章。
不仅如此，一旦内容营销活动被概念化和实施，营销人员必须更聪明地衡量活动的成功程度，优化它的表现，并根据他们设置的kpi进行试验以获得最佳结果。
谷歌分析是很棒的，但它只能让营销人员到目前为止。营销人员需要让工具帮助他们实现目标。优化，例如，非常适合标题、网站文案和行动呼吁的A/B测试。
内容营销可以也应该是每个在线营销策略的重要组成部分。品牌倡导者和忠诚者希望听到他们最喜欢的品牌的消息，他们希望积极参与其中，尽可能多地塑造他们的未来。这并不难;只是要做得正确，而且要有目的。
