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当我还是个孩子的时候，我最喜欢在周六早上看的节目之一是失落之地．不幸的马歇尔一家被困在另一个维度与恐龙，早期人科动物和Sleestak蜥蜴人。这里有神秘的雾、神奇的水晶、古老的寺庙……真是个奇怪的地方。这部剧里没有什么是有意义的。但我留下来是为了看恐怖的恐龙和令人毛骨悚然的外星人。
周六早上一集节目播出后，我会漫步到厨房，告诉我妈妈节目中发生的一切。它通常是这样的:
一只恐龙来了，大家都跑进了一个山洞。然后恐龙离开了，所以它们去了这些发光的晶体。姐姐说她渴了，哥哥说，别抱怨了。然后这个大眼睛的外星人来了，他们掉进了一个坑里，然后更多的外星人来了，但后来一个善良的外星人进来帮忙，每个人都没事。”
我发誓，从那以后我更会讲故事了。
在我创办一家公关公司之前的几年里尤其如此。以下是我学到的一些经验教训，这些经验教训帮助我们创造出世界之外的故事，并让我们的客户成为新闻人物。
把你的注意力集中在你想要电击的地方
整整三个星期，我们都在用头撞桌子，因为对客户的推销没有回应而感到沮丧。这个问题?当我们仔细观察时，我们意识到我们忽略了许多优秀公关活动的一个关键方面:全球化思维，本地化宣传。
我们跳过了地区媒体目标。哦。所以，我们一定要看看当地的出版物。不仅仅是城市中心。全省各地的出版物都可以从不同的角度进行报道。我们专门为大城市里想要宣传本地初创企业成功故事的科技记者精心制作了宣传材料。但我们也从创新的角度，在区域经济发展中承包记者。
当我们开始面向与公司在同一地区工作的记者时，我们便获得了两项成功。(如果第一次就抓住他们会更好，但至少我们第二次没有错过这个技巧)。
尽量不要让你的观众被外星科技淹没
作为一家与许多科技公司合作的公关机构，我们经历了艰难的过程，明白了用技术术语迷惑记者几乎是不可能的。他们只是不以为然。相反，要帮助他们理解这项技术是做什么的。谁受益?有多方便?它是比竞争对手的下一个可用服务快500%、便宜500%还是仅仅更有效?也许市场上没有其他东西能做到这一点。太棒了!
我们的一个客户在一个人工智能加密货币交易平台上工作。我们没有用算法如何工作的复杂细节来轰炸记者，而是将宣传与投资回报的巨大飙升联系起来。现在我们的客户可以谈谈为什么会出现这种飙升，然后继续讨论人工智能如何利用高速交易的情绪旺盛。对于记者来说，机器学习可能是一个很难理解的话题，但通过一项古怪的投资大赚一笔是许多记者和投资者很容易理解的事情。
只拿你的故事需要的东西。把剩下的切掉。
为记者编造一个关于你客户最近疯狂冒险的精彩故事?不要被你的话冲昏了头脑。阅读你作品的编辑需要在几秒钟内理解故事，而不是几分钟。
我最近招了一个新员工。她是个很棒的作家。但有时她会对特别好的散文过于依恋。这种情况在她起草的一篇专栏的几个版本中反复发生。
所以，我把我最喜欢的工具之一从我的作家的工具带- - - - - -作家的斧头。“进去，开始砍那些词，直到地板变成红色。”1400个单词变成了1100个- - - - - -然后是832。
对我来说，这似乎是正确的。我们把它送过去了。不久之后，一名编辑接受了这篇经过修剪的文章。一个好故事需要多长就有多长。保留有趣的细节。具体胜过一般。但放下其他与你的目的无关的事情。拿起斧头，不要手下留情。
即使是有多年经验的公关专家也会有不顺利的时候。记者们似乎对你推销的东西不感兴趣。你陷入了迷雾中，看不出出了什么问题。没有魔法水晶来照亮你的路，带你去你想去的地方。当这种情况发生时，你需要依靠你自己的聪明才智，也许还有我给过的一些建议，来找到你的出路。祝我在这次旅程中的所有冒险家们好运。
