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内容营销已经成为全球数字市场使用的最强大的工具之一。但要真正影响你的受众，仅仅通过社交媒体渠道或定期发送电子邮件是不够的。你的业务内容必须击中受众的痛点并传递价值。
什么是高质量的内容?
内容营销协会对内容营销的定义概括为优质内容。该组织认为，内容需要“有价值的、相关的、一致的。我们可以将这三个属性视为高质量内容的支柱。
- 提供的值:在阅读或查看您的内容后用户知道一些事情他们以前并不知道。或者，你的内容可能帮助他们解决了一个问题。
- 相关:你的内容必须与听众的生活状况相联系。也许这有助于他们的事业，解决感情问题，或者在休息时娱乐他们。这三个场景都是与消费者相关的内容的完美例子。
- 是一致的:发表一次获奖博文，然后就再也不发表了，这并不构成高质量的内容营销。一致性需要同样高质量的常规内容。
虽然这三个支柱可以帮助企业制定内容战略，但用户或潜在客户将是内容质量的最终评判者。这是内容营销中最重要的一个方面，要保持在你的战略的核心。内容营销不是为你自己写视频或拍摄视频，而是为你的观众。
制作高质量的内容
一些家庭品牌擅长制作高质量的内容，并战略性地利用这些内容与受众建立更紧密的联系。
例1:领英
在所有的社交媒体平台中，LinkedIn保留了可能是最狭隘的专注于提供帮助用户在他们的职业生涯中进步的内容。该平台可能是一个社交网络，但与一些竞争对手不同的是，它的重点是社交而不是社交。
这种关注反映在领英博客的内容上，也就是作者创作的地方高度针对性的片段这会影响读者。重点不在于建立作者或平台的简介，而仅仅在于解决用户问题。此外，该平台还掌握了重新利用内容的艺术。白皮书变成了博客文章，而电子书的摘录被分享后，会有更广泛的读者。
因此，用户明白LinkedIn提供了与他们的职业发展相关的高价值内容，并保持更新。
例2:Shopify
Shopify已成为成功电子商务的代名词，内容营销已成为该公司的主要增长战略之一。
和LinkedIn一样，Shopify也没有推广自己的品牌。相反，该团队通过推出电子商务百科全书，帮助用户和其他对电子商务感兴趣的企业更好地了解这一领域。这本在线购物百科全书对其他人来说是一个有价值的工具，并使Shopify团队成为专家。
通过创造帮助用户和顾客的内容，Shopify建立了自己的网站品牌声誉并发展了信任。此外，这本百科全书还为Shopify平台带来了流量。每个条目都很简短，以适应观众。Shopify知道用户并不寻求深入的解释，但在这个阶段他们更喜欢快速阅读。
例3:TED演讲
即使你不是狂热的追随者TED演讲在美国，你不可能没有听说过这个品牌。TED演讲是在YouTube或品牌播客上分享的优秀免费视频演讲。这是视频(和音频)内容营销的一个很好的例子。
TED演讲涵盖任何主题，所有的演讲都有一个共同点:他们想要分享发人深省的思想．其中不乏全球专家，其中不乏名人，而另一些则涉及特定领域。
TED是如何在YouTube上拥有超过2000万的用户的?答案很简单:无论是全球性的、只接受邀请的会议，还是TED宇宙的一个衍生渠道，质量永远是第一位的。演讲者们很有吸引力，也有同样令人兴奋的想法可以分享。这种对质量的关注已经帮助TED吸引了全球巡回演讲的一些最著名的人物，并继续发展TED品牌。
你的企业如何生产高质量的内容?
如例子所示，高质量的内容有很多种形式。它可以在Instagram或Twitter上的一系列短帖子中提供价值。较长的解释视频同样可以很好地为你的品牌服务。
在选择演讲形式之前，首先要考虑你的听众。成功的内容提供价值。任何考虑内容营销的品牌都需要考虑如何为现有客户提供价值，并获得其他人的关注。你可以通过了解你的客户想从你的业务中得到什么来更好地满足客户的需求。
如果您的企业已经开始了内容营销，更新现有内容应该是您的内容营销策略的一部分。如果你工作的领域是像科技这样瞬息万变的领域，这一点尤其重要。此外，更新现有内容将有利于你的数字营销策略的其他方面，包括搜索引擎优化(SEO)．
说到搜索引擎优化，你知道你的潜在客户在搜索像你这样的公司时寻找什么吗?SEO专家称之为搜索意图。了解你的受众对你的产品或服务的看法有助于你调整你的内容。
保持你的引人入胜的内容而且很容易理解。如果你的内容策略包括较长的博客文章、白皮书或电子书，它们必须呈现良好，易于阅读。因为难以理解而难以消化的内容很少会像病毒一样传播。短句总是胜过冗长的解释。如果您提供视频内容，请考虑您的演示风格和用于记录内容的技术。
内容营销是一种很好的联系方式现有的观众并接触新的客户。与所有形式的数字营销一样，战略方法最有可能成功。内容营销意味着始终如一，与你的受众相关，最重要的是提供价值。
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