今年充斥着奇奇怪怪的政治声明、激烈的体育争议和一些迄今为止最具创新性的营销活动。2015年的广告将新一代技术与久经考验的营销方法相结合,开辟了广告领域的新领域。
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虽然有许多合格的竞争者,但以下五人比其他竞争者略胜一筹:
1.“用iPhone 6拍摄”
图片来源:苹果
广告牌广告很少能引起公众的敬畏和关注,但苹果的广告“用iPhone 6拍摄"公告牌广告就是这么做的。数百平方英尺的巨大广告牌上,投影着顾客用iPhone 6拍摄的精美照片。有趣的是,这项活动最初是一场社交媒体和网站比赛这种情况仍在继续,然后继续接受戛纳电影节的最高奖项。
该活动的成功和受欢迎的原因是多方面的。苹果创新的、自成体系的营销技巧就是整合的缩影。这次活动融合了社交媒体、营销、广告空间和客户基础,把一切都交给了产品的赞助人。从内容到分销,苹果都能利用自己的优势粉丝群做营销.
结果是——令人惊叹的、巨大的广告牌上写着简单、干净的格言——同时出现经典与现代并且融合了老派美学与这些新派简单。
一直以来,广告都很实用。大卫·奥美曾经说过:“在广告中你说什么比你怎么说更重要。”而苹果的广告也做到了这一点:它以一种清晰、简单的方式吹嘘iPhone 6的摄像头功能。
还有其他元素——巨幅照片与拍摄照片的小手机的并置,所选照片的普遍吸引力,地点和镜头的多样性。但是,总的来说,“用iPhone 6拍摄”是一个很好的广告例子。
2.“情感博物馆”
图片来源:情感博物馆
纽约世界贸易中心一号附近的一家为期四周的快闪店,“情感博物馆”,被宣传为“第一个能对情感做出反应的博物馆”。在这个免费的展览中,有现代艺术展品在玩弄五种感官,尤其是嗅觉。
然而,大多数游客都没有意识到:情感博物馆是一个宣传噱头空地.该公司足够聪明,知道一个著名的,由公司赞助的展览将受到严格的审查。
它确实做到了。等机构Smithsonian.com而且《纽约时报》批评这个展览“令人讨厌”"和“可怕的”。但格莱德仍然吸引了大量人群,甚至在instagram上创建了一个#博物馆的情感标签据报道,这篇文章激发了超过12万次的印象hashtracking.甚至该网站也允许“基于情绪的”自拍,很快就流行起来了。
“博物馆”的成功将取决于未来的销售(快闪活动于12月15日结束),但它足够好,赢得了有史以来第一个“秘密企业艺术博物馆”的荣誉。
3.芭比:“你可以成为任何事”
图片来源:芭比
去年的问题接踵而至《芭比:我可以成为电脑工程师》美泰今年用它来赎罪《芭比:你可以成为任何事》运动。
这个故事的前提非常棒:小女孩被问到长大后想做什么。然后,竞选团队的工作人员使用隐藏的摄像机,将这些女孩置于专业的环境中,反映每个人的情况的女孩们选择的各种职业。女孩们负责了,她们假扮成大学教授、博物馆馆长和足球教练等等。
活动以其中一个女孩(那位教授)用芭比娃娃玩“大学”而结束,宣传语是“你可以成为任何东西”。除了情感上的火力,这场活动还帮助消除了长期以来对芭比娃娃的轻浮传统。这种过时的模式一直受到女权主义者的批评整个辛普森一家这一集是以芭比固有的性别歧视为前提的.
该广告对芭比娃娃的改造甚至比超级碗广告更值得称赞“像女孩一样跑。”
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4.本田:《彼岸》
图片来源:本田
在最近的Type R概念车广告活动中,本田与Wieden + Kennedy London合作制作了一段视频,展示了一个人的双重生活。题为《本田:另一边》视频讲述了这名男子作为父亲和罪犯的双重生活,以及他如何使用他的本田汽车来扮演这两个角色。
创新的亮点是“R”键的使用,它允许观众在两个视频之间切换,但不允许他们同时观看两个视频。这两个广告在播放过程中互为镜像(例如,学校的铃声和银行的闹铃同时响起),因此切换广告提供了一个吸引人的、令人鼓舞的多重视角。
这段视频引出了一个问题:为什么越来越多的电影、电视和节目不是互动的?
5.詹姆森:“3d威士忌镜头”
被称为“Facebook第一”,詹姆逊发起了“3d威士忌”:通过Facebook和Instagram进行视频广告活动。虽然从技术上讲不是3d的,但它呈现的错觉无疑是引人注目的。詹姆森利用漫画面板和模糊镜头,展示了一段酒保从远处送到近处的小酒杯的视频。尽管这一切都发生在二维平面上,看起来真的很像3d。
明年你会推出哪些活动?
随着新的一年即将到来,营销人员拥有比以往任何时候都多的原始材料。现在有很多简单、聪明、吸引人的广告。每一年,我们都有更多的火力来进行营销。灵感就在我们身边。
花点时间仔细看看今年最受欢迎的营销活动。找到那些最能引起你共鸣的。然后问问你自己:2016年你打算做什么营销?
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