这一聪明的营销活动扭转了可口可乐11年来碳酸饮料销量下滑的趋势
“分享一杯可口可乐”(Share a Coke)是可口可乐十多年来首次实现销量增长的原因之一。在这个活动中，可口可乐的瓶子上个性化地印上了流行的名字和亲昵的称呼。
通过杰夫·韦斯•
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在碳酸饮料消费量暴跌随着越来越多有健康意识的消费者开始大量饮用瓶装水和其他低卡路里饮料，可口可乐公司(Coca-Cola)的产品在美国越来越受欢迎市场营销团队完成了不可思议的事情。
可口可乐公司的“分享可乐”活动——在可乐瓶标签上加上了250个流行名字，以及各种亲昵的称呼，包括“闺蜜”和“僚机”——扭转了颓势销售这一趋势在过去十年里一直困扰着该公司《华尔街日报》．
在6月推出的临时促销活动期间，软饮料销量增长0.4%，可口可乐销量增长2.5%，目前正在逐步取消杂志报告．与此同时，竞争对手百事可乐和Dr. Pepper Snapple集团仍处于亏损状态。
营销专家将这场运动的胜利归功于一个古老的真理——企业家在创造或推广产品时应该牢记这一点:消费者往往会发现个性化难以抗拒。雷竞技手机版
品牌顾问迪恩·科兰驰菲尔德在接受《纽约时报》采访时表示:“可口可乐罐或可乐瓶是世界上最具标志性的设计，你可以用自己的名字来影响它，这一事实具有巨大的好奇心和惊叹感。杂志．
“分享一杯可乐”还宣扬了一种聪明的送礼动态，并鼓励收藏。消费者在整个夏天都在商店里寻找同名易趣罐头，然后用这个标签在社交媒体上分享他们的收获# ShareaCoke．
可口可乐的澳大利亚高管和奥美广告公司(Ogilvy)提出了这一计划，于2012年在澳大利亚启动，可口可乐的消费量飙升了7%。“分享一杯可乐”活动已经传播到全球80个国家。
除了250个流行的青少年和千禧一代的名字在20盎司装的可口可乐、健怡可乐和零度可乐上都出现了这些标签，其中库存最多的是克里斯、亚历克斯和杰斯杂志——那些名字不那么传统的饮料由一台巡回售卖机提供，它在全国500个站点定制了大约100万罐汽水。
