这是数字广告的未来。你的营销策略准备好了吗?可以肯定的是，数字营销正在迅速发展，但已经有一些行之有效的方法可以确保你在这个领域保持领先地位。
通过杰西卡黄•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
对于营销机构来说，即将发生巨大的变化，特别是在数字广告方面。受新冠肺炎疫情影响，互联电视(CTV)等流媒体广告明显比传统广告形式更受欢迎。
CTV通过各种流媒体服务向消费者分发OTT广告。OTT本质上是指任何基于互联网的流媒体服务，与传统电视类似，只是观众通过不同的门户观看。随着越来越多的消费者通过有线电视或卫星电视选择流媒体，广告商必须找到新的途径来接触到这一庞大的受众群体。通过CTV和OTT做广告是解决这个问题的办法。
CTV/OTT广告是增长最快的广告渠道之一。2021年6月中旬的数据来自Statista2020年美国CTV广告支出为134.1亿美元，预计到2025年底市场规模将达到275亿美元。在同一份报告中，Statista预测，到2020年，美国的CTV用户数量将达到惊人的2.03亿。虽然随着政府继续解除流行病限制，增长速度可能会有所放缓，但这些数字将随着广告行业的发展，营销人员应该在品牌的商业计划中包括一个坚实的CTV/OTT广告策略。
什么是CTV和OTT营销?
联网电视和OTT广告使品牌能够超越传统的有线电视和卫星电视，接触到观众，本质上意味着通过流媒体服务投放广告。像Valux Digital这样的营销机构专门制作针对相关频道和受众群体的CTV广告内容，这些快速增长的促销形式可以在家庭观看他们喜欢的流媒体电视时到达他们手中。
CTV广告反映了传统的电视广告，是观众无法跳过的。卷前和卷中广告在包括智能电视和游戏机在内的联网设备上播放。这些高效的广告吸引了那些通过传统电视广告无法接触到的消费者。简而言之，OTT广告为营销人员提供了一个直接接触受众的强大工具，与传统电视广告一样具有上层渠道的优势。
OTT广告有三种结构:
•规划:在这里，广告商使用自动化通过需求侧平台(DSP)投放广告，这是一种软件，代理商可以使用它来通过视频、移动和搜索广告购买和展示广告。程序化广告提供了最佳的目标定位，成本更低，但广告商对广告出现的位置的控制权更小。
•发行商直接:在这种形式下，直接与OTT提供商进行交换。它提供了更多的广告投放控制，但也更昂贵。
•平台直销:在这里，广告是直接从OTT提供商那里购买的，比如Roku、Netflix或亚马逊。
OTT广告在不使用第三方cookie的情况下工作
今年早些时候，谷歌宣布了一项计划，即长期使用的Chrome和基于Chrome的浏览器将不再支持第三方cookie。出于监管法律和隐私方面的考虑，该公司做出了这一决定，并没有确定确切的逐步淘汰日期，但这一过程可能会在2023年底开始。除非广告公司做好准备，否则由此带来的变化将是巨大的，包括难以追踪和以其他方式理解消费者的在线行为。
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OTT广告使用上下文结构，保护消费者隐私。它允许营销人员根据内容而不是个人来定位消费者。此外，流媒体服务提供商从流媒体收集第一方数据——流媒体服务在消费者注册和登录时直接从消费者那里收集的信息。这种数据形式减少了对其他类型数据收集的需求，OTT广告允许在不实际访问信息的情况下利用它。最后，OTT广告将使您能够使用IP地址和时间戳检查广告的有效性。
OTT市场通过各种VOD模式创造收入
VOD代表“视频点播”——消费者可以随时在线访问的内容。上述Statista报告估计，到2023年底，美国的数字视频广告支出将增加到785亿美元，这将占广告商在OTT上花费的所有收入的51%左右。另一个预测是，同期的数字广告总支出将从1910亿美元增加到2500亿美元。分布情况如下:
•AVOD(基于广告的视频点播):视频点播允许观众无需付费订阅即可观看在线内容。基于广告的视频点播将占收入的51.58%。
•SVOD(订阅视频点播):在这里，用户必须订阅并支付访问费用。数据显示，40.16%的广告收入将来自视频点播订阅。
•TVOD(交易视频点播):这种更传统的格式允许用户以按次付费的方式购买内容。它将占广告收入的5.1%。
•EST(电子销售):这种结构允许消费者为一次性下载付费。数据显示，到2023年，它将占营销收入的3.16%。
