《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
并非所有内容都能在网络营销中取得成功，这已经不是什么秘密了。
你的内容必须吸引你的读者，增加品牌知名度，提高你的底线。在过去，许多公司只是简单地在他们的网站上投放一些关键词丰富的内容，并希望它能坚持下去。关键词仍然很重要，但关键是你的内容要翔实、相关和有趣。内容+发现有趣的内容是消费者追随品牌的三大原因之一社交媒体．
此外,TMG自定义媒体报告显示，令人震惊的是，90%的消费者认为定制内容是有用的，78%的消费者认为提供定制内容的公司有兴趣与他们的客户建立良好的关系。
显然，正确的内容对于决定你当前的内容营销计划是非常重要的。这意味着衡量用户粘性和可分享性。考虑是否从发布的内容中看到了大量的交互、评论和分享。如果您的内容仍然是静态的，没有任何实际的响应，那么是时候调整您的方法了。
很多公司经常关注内容营销计划提供的投资回报率，但投资回报率实际上是一个度量标准，应该在这个过程中稍后测量，而不是很快。你应该首先理解以下指标:
- 人们是否喜欢或关注你分享内容的社交主页?
- 人们会访问并返回你的网站吗?
- 访问者是否在评论或提问?
- 人们与社区的其他成员有联系吗?
- 你的内容被分享了吗?
- 是否有人在其他地方评论你的内容?
- 访问者在你的网站或社交网络上的参与度是否更高?
目标是让人们谈论你的内容并与其他人分享，这样你的整体曝光率就会增加。这意味着衡量参与指标，如分享、喜欢、评论、链接、提及和转发。请记住，当涉及到用户粘性时，数字是很重要的，但最终，一切都取决于人。为了了解你需要开发的内容类型，你还必须确定和研究你的目标受众。一旦您对您的受众有了深入的了解，您就可以开始根据他们的兴趣开发定制的内容。
RazorSocial表示利用…的力量谷歌分析衡量用户粘性，并使用获得的数据来帮助指导你的内容开发计划。使用谷歌Analytics，你可以衡量以下指标:
- 回访人数
- 观众参与度
- 在网站上花费的平均页数或时间
- 跳出率
- 来自不同来源的转化率
谷歌分析是一个重要的工具，但还有其他一些工具你应该包括在你的武器库中。例如,HootSuite是跟踪提及的优秀工具。TweetDeck对于跟踪提及和散列标签也很有用。为了在付费、有机和社交媒体上追踪你的所有内容，TrackMaven是一个工具，也允许您比较您的内容的结果与竞争对手。你是否需要深入了解与你的目标受众产生共鸣的内容?Buzzsumo允许您分析跨多个社交媒体的内容性能。只需搜索一个主题或关键字，就可以深入了解成功的内容。重力是另一个类似于Buzzsumo的工具，它可以让你密切关注那些目前在网上最感兴趣的话题，并为你提供更容易与你的目标受众产生共鸣的话题。
一旦你了解了更容易引起观众共鸣的内容类型，制定一个计划就很重要了。CMI和市场营销教授报告称，66%的最有效的营销人员已经花时间建立文档化的内容营销策略。创建内容时没有明确的重点，最终会损害你的努力。一个全面的内容营销计划应该包括一个定期安排帖子的内容日历。虽然日历很重要，但确保您在发布目标中保持灵活性并根据客户行为和其他因素进行调整也至关重要。
响应实时事件的能力将变得更加重要，因为移动Web消费继续超过桌面使用。回应你的读者想要参与的话题，一个现在被称为新闻劫持的过程，可以帮助你的组织增加收入。到2017年，使用预测性业务绩效指标的组织将使其盈利能力提高20%Gartner公司．
