为什么说唱天才的故事真的是关于谷歌

上周，歌词注释网站Rap Genius因一项重大禁忌而登上头条。这家初创公司被指控发送垃圾邮件，要求博主在他们的网站上插入Rap Genius链接，希望在谷歌的有机搜索算法中排名更高。一旦搜索引擎优化巨头发现了该公司的阴暗策略，它就对Rap Genius的搜索排名进行了惩罚，导致其页面浏览量呈螺旋式下降。

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在一篇博客文章中，说唱天才承认，我们闹翻了他们照做了。

他们为了在谷歌搜索结果中排名靠前而采用的策略是短视的。他们在公开场合进行大规模、高度可疑的联系建设。他们在谷歌在类似战术上特别困难的一年里做到了这一点。这是明确的。但这个故事引发了一些重大问题:谷歌如何挑选和选择它处罚的网站，以及这种待遇给试图竞争的企业带来的两难境地。

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在我们深入研究整个Google-Rap天才对决之前，这里有一个关于链接的快速解释:

链接的重要性。

在互联网上，链接就像投票:你网站的每一个链接都告诉搜索引擎你很重要。你拥有的链接越多，就越重要——有助于你的竞争优势。链接仍然是谷歌和必应搜索排名中最重要的排名因素之一。

也就是说，谷歌和必应都有关于链接的规定:你不能购买链接，也不能通过其他形式的交换获得链接。你也不能建立1万个网站，然后把它们链接回你的业务或做“交易”链接。规则从这里开始变得更加复杂，但主题很简单:不要假装。虽然“真实”和“虚假”链接之间的界限很模糊，但Rap Genius的行为显然远远超出了这一界限。他们被抓住了。情况下关闭。

但是谷歌对说唱天才的处罚引发了问题，不是关于这个鲁莽的歌词网站，而是关于谷歌。搜索巨头谷歌是否给企业带来了一个不可能的选择?

为什么过了这么久才曝光《说唱天才》?

谷歌充满了优秀的工程师，包括一个致力于保持搜索质量的完整团队。Rap Genius最多可能有一两个搜索引擎优化(SEO)的优点。考虑到他们所采用的策略，他们可能根本就没有。显然，谷歌占了上风。

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那么为什么它用了独立的博客来击败说唱天才的方法?谷歌要么没有发现问题，要么忽略了它。(当我综述了今年早些时候的《说唱天才》我也没看。但我不是。)

请记住，Rap Genius的方法并不微妙:他们邀请博主加入他们的“联盟计划”，这意味着博主在帖子中放置Rap Genius链接，以换取推广。所以基本上Rap Genius通过免费推广购买链接。他们的链接增长呈爆炸式增长。根据Majestic SEO的链接情报工具，2013年9月至11月间，Rap Genius网站的链接数量翻了一番，链接档案增加了2万多个。

这正是谷歌捕捉到的异常。所以，谷歌要么错过了Rap Genius的可疑链接策略，要么决定忽略它。这个搜索巨头只是在一个与谷歌无关的博主揭露了Rap Genius的行为后才采取行动。

谷歌选择忽略其他歌词网站。

他们仍然忽略了几乎所有竞争网站的链接建设策略。在Rap Genius的一篇博客文章中，这家初创公司呼吁竞争对手“可疑的反向链接。”我看了一眼，他们说得对。

我在谷歌上用“说唱歌词”这个词简单地浏览了一下排名靠前的网站。即使是快速浏览一下，也会发现谷歌多次违反了服务条款。

例如，谷歌表示，它将惩罚那些人为获取“非编辑链接”的网站，包括来自不相关网站上不相关博客文章的链接。在一篇讨论政府拨款的文章中，链接到吴唐氏族《C.R.E.A.M.》的歌词就是一个完美的例子。但如果谷歌没有检测到这个违规，这个链接可能会帮助一个类似说唱天才的目标歌词网站为“C.R.E.A.M.”排名更高。

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另一个很好的例子:一个博主在一个页面上哀叹他作为艺术家的成功机会，但随后链接到约翰尼·卡什的歌曲《一个叫苏的男孩》的歌词。同样，如果没有被发现，这个链接可能会帮助目标歌词网站排名更高。他们违反了谷歌的服务条款，并从中获利，因为他们还没被抓到。

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这两个例子都指向了谷歌上“歌词”排名前五的网站。其中一两个不会引起搜索引擎巨头的警觉，但有大量这样的链接——这显然违反了谷歌的规则。与说唱天才不同的是，他们继续从这些违规行为中受益。

谷歌错过了这一切吗?或者他们选择杀一儆百，因为该网站被抓了个正着(因此，让搜索巨头尴尬)?或者他们只是因为“说唱天才”的战术比竞争对手“更糟糕”而惩罚他们?

我不确定。但这种像龙卷风一样摧毁一家企业而让邻居毫发无损的做法，让企业和建议他们遵守谷歌规则的专业人士陷入了两难境地。

一个谷歌第二十二条军规。

当你周围的人都在作弊时，你很难抑制作弊的冲动。我每天都与一些客户打交道，他们会指着那些参与操纵链接计划的竞争对手说:“如果他们能做到，为什么我们不能?”我建议他们保持耐心，并指出如果他们违反谷歌的规则会发生什么。但看到谷歌错过了这么多使用大G禁止的精确策略的网站，真让人恼火。很容易理解为什么网站开始偷工减料。

我不是在为Rap Genius开脱，但包括词曲网站在内的许多行业都面临着谷歌驱动的两难境地。要么这家公司表现良好，排名不高，危及业务，要么与竞争对手采取同样的冒险策略，危及你的业务。这是一个没有双赢的局面。

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这给小企业带来了什么?

说唱天才可能会带来很多产业幸灾乐祸或者幸灾乐祸。但它并没有回答很多问题——如果有的话，它提出了更多问题。

我会一直说:违反谷歌的服务条款，风险自负，我不会帮你这么做。

然而，许多企业将继续面临同样的困境:打破规则，在主宰数字世界的搜索引擎上竞争，或者守规矩，直到被抓到为止。你会怎么做?

以下是一些适用于公司的规则:

• 永远不要为链接付费。
• 不要用任何东西交换链接，包括促销或实物服务。到谷歌，相当于支付。
• 不要频繁发布新闻稿来建立链接。每周发布的高度优化链接的新闻稿肯定会触发谷歌的检测工具。运用常识。
• 不要通过请求获得链接。时期。你应该通过抓住受众的兴趣来获得链接。这是营销。最后，这才是最有效的方法。