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杰森瀑布《影响力:重塑网红营销，点燃你的品牌将于2月23日通过雷竞技手机版企业家的新闻。现在通过预购您的副本亚马逊|巴诺书店|IndieBound|书店。
影响力不是一种静态的品质。这是一种需要努力争取并维持的地位。这一点和其他任何事实一样，都强调了企业密切关注其在营销活动中使用的网红的重要性。
举个例子:2012年，我有点熟悉了雷竞技手机版读者。在我的第一本书出版之后(没有胡扯的社交媒体:全业务，无炒作的社交媒体营销指南， Que 2011)，该杂志邀请我在它主办的几次活动中发言，并允许我贡献一些这里是社交媒体指南。
到2015年，我的书已经过时了，我把我受欢迎的社交媒体博客和代理卖给了我的商业伙伴。我的职业生涯把我带到了一个在线零售商的高级职位CafePress而不是花时间做营销影响者。
当我在2019年秋天开始写一本新书的时候，影响力质量波动的现实让我大吃一惊。我不再拥有世界上最好的营销博客了。我对雷竞技手机版其他平台也逐渐消失。我的16000人的邮件列表现在变成了一个我不认识的人的财产社交媒体浏览器从从我这里买来的人那里。
虽然我个人从默默无闻到声名鹊起，再到声名鹊起，大概用了8年的时间，但影响力的波动可能要短得多。如果你的公司没有密切关注与你合作的有影响力的合作伙伴，你可能最终无法从你的投资中获得最好的回报。
影响力太大是有问题的
吉姆·托宾，影响力营销公司的CEOCarusele他告诉我，他的公司曾与一位网红合作过几次，他的赞助内容饱和率引发了变化。他们不再使用她的客户项目，因为她的feed变成了一个又一个的赞助帖子。用户参与度下降。
“她打电话问我们为什么不再和她合作了，”托宾在接受《纽约时报》采访时告诉我Winfluence。他解释说，她的用户粘性正在下降，可能是因为她的赞助内容高度饱和。托宾的客户受益于他对市场影响力波动的密切关注。
随着你的影响力合作伙伴拥有更多的受众，或许还有更多与其他品牌合作的机会，参与度也会发生类似的变化。影响者花在社区上的时间超过某一点后就不再扩大。
还有一些更微妙的变化。影响力越大，他们就越容易受到自我的影响。没有什么比突然的自恋更能让社交媒体上的观众失去兴趣了。
影响力也受到环境的影响
Covid在对影响者细节的必要关注上加了一个感叹号。你认为2020年旅行、食品和饮料领域的影响者会发生什么?一些人发现自己在试图解决这样一个事实:他们的影响力的主要焦点要么有限，要么完全消失了。
Gary Arndt，也许是世界上最著名的旅游影响者之一一切都，最近告诉我的他不知道他的部门是否能从大流行中恢复过来。不仅是社交媒体上有影响力的人，传统媒体上也有。
“现在，美国所有的报纸上都有旅游板块，除了华盛顿邮报》，我相信，也许明尼阿波利斯明星论坛报》”他说。“全都是。《纽约时报》说他们在大流行期间暂时关闭了它，但我不相信它会回来。”
阿恩特足智多谋。他转向历史和琐事播客，继续创造有趣的内容。但即便是这一转向，也意味着他影响力足迹的话题动态正在发生变化。他不再指望成为一个简单的旅游影响者了。
保护您的投资
你的网红营销努力可能会吸引一小群与你的受众产生共鸣的在线声音。聪明的营销人员会与那些能够推动他们业务发展的人建立关系。
但就像市场情况一样，这些合作伙伴的影响力和效力水平也会发生变化。不断审查你的影响者名单，了解焦点、主题和所有重要的参与指标的变化。这样做将有助于确保你的钱花得物有所值。
