要创建一个SEO策略，你必须有耐心

我们都听过这种说法忍耐是美德。

如果你是一个企业主，企业家或营销人员，我猜耐心可能不是你最雷竞技手机版强的品质。为了发展业务并维持运营，你需要在任何时候都快速行动。然而，如果你想在谷歌的第一页有机地填充和提高你的搜索引擎优化耐心是伪装者和竞争者的区别。

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这是我的故事。

2012年，我的营销机构刚刚庆祝了成立两周年。我们是一家非常年轻的公司。我姐姐和我在2010年创办了The Media Captain，两年后，我们刚刚获得了最大的客户。我们将负责在一个竞争非常激烈的行业中管理一家全国性公司的SEO。然而，当我们发现我们将与一家更大的机构合作时，我们有点措手不及。没什么大不了的——我们只是很高兴能证明我们可以自己管理这场活动。

在开始这个账户之前，我对我们将要合作的更大的机构做了研究，看看它是如何在自己的网站上部署SEO的。令我惊讶的是，它甚至没有在当地市场的关键词“搜索引擎优化公司”排名。这从一开始就给我敲响了警钟。

就是在这个时间点，我的脑子里突然亮了起来。我对姐姐说:“我想在这方面超过我们行业的所有竞争对手谷歌在我们本地市场内。”

我意识到，大多数营销机构不会使用他们向客户宣传的相同的SEO策略。我决定继续前进，我要早起，花时间在晚上和周末，以改善媒体船长的SEO。

在谷歌上排名靠前似乎是一种完成新业务的好方法。对我来说，它们是齐头并进的。如果一个潜在客户在谷歌上找到了Media Captain，搜索的词是"Columbus SEO公司(这是我们公司的所在地)，然后我们做了一些正确的事情。我相信这将有助于我们关闭任何新账户。

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这可能需要数年时间。

你要知道在谷歌的第一页前五个搜索结果占据了67.6%的点击量根据一项关于蚊子的研究。排名第一是一回事。排名靠前完全是另一回事。排名在第一页的底部和顶部，就相当于作为四分卫进入NFL，只是替补，而实际上是首发，进入职业碗，赢得超级碗。

早在2012年，当我有“啊哈时刻”时，我们的第一页排名很少。这意味着我们很少有通过谷歌进入的线索。

快进到2013年。到这个时候，我们开始在第一页的底部填充许多我们所追求的关键字。根据Moz的研究，在谷歌上排名在6到10位的结果只占3.73%的点击量。我们开始从一些随机的企业那里得到线索，他们在谷歌上找到了我们，这很令人兴奋。不过，通话频率并不高。根据百分比，我们知道如果我们能进入前五名，情况就会发生巨大的变化。

2014年，我们在搜索结果中的排名继续上升。在一些竞争不那么激烈的条款中，我们排在前三名。我们还向搜索引擎的中间方向移动，以获得更具竞争力的搜索查询。由于我们的谷歌战略，我们开始关闭新的业务。然而，两年后，电话并不是每天都有新的线索，这是我们所希望的。所以，我们继续。

2015年是真正的游戏规则改变者。对于我们的业务，我们进入了搜索词的前三名。我们的电话每天都在响，我们关闭了很多新客户，这让我们的公司得以发展。这样做的好处在于，由于有机植入是一种付费媒体，我们无需按点击付费。这使得我们所做的是一个非常有利可图的营销活动。

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像当地的面包店一样思考。

我并不是想在这里吹嘘我们在谷歌上的排名有多好。我想要传达的观点是，我们的机构花了三年多的时间才真正受益于一个坚实的SEO策略。我们所在的行业是美国前15大市场之一，竞争非常激烈，这意味着我们需要时间来制定战略，谷歌也需要时间来认可我们的努力。我们必须要有耐心。

我最近会见了一位企业主，他无法接受我给他的估计，即他需要6个月的时间才能在谷歌上获得良好的排名。他在一个竞争不那么激烈的领域，已经有了一些很好的自然反向链接，因为他已经在商界工作了10多年。六个月的时间并不长，但企业主希望昨天就有结果，这就是为什么他们经常不投资SEO。

你不会相信有多少企业决定将大部分预算投入点击付费广告(PPC)，因为这可以在第二天产生潜在客户。这是即时的满足，我不是因为我的代理经验才这么说的。SEMPO据搜索引擎营销专业人员组织估计，搜索引擎87%的资金用于PPC，而用于SEO的资金仅占13%。

听着，我们管理了很多成功的PPC活动，这是一个伟大的战略，如果你需要的线索来尽快。然而，如果你能有机地排在谷歌的顶端，就没有其他营销努力可以产生更好的投资回报率。一旦你开始在谷歌上排名靠前，你的业务就会完全不同。

想想你的搜索引擎优化策略比如开面包店。如果你正试图与街上一家已经经营了30年的面包师竞争，这不是一朝一夕就能实现的。你可能不得不每周多开一天来吸引那些不能在更成熟的面包师休息日去的顾客。你必须挨家挨户地告诉商家你的公司烘焙好的包装。你需要分发样品，让人们可以免费品尝你的美味糕点。你需要赞助当地的棒球队，这样所有孩子的父母都能在他们孩子的生日时得到你的蛋糕，这将有助于加快口碑营销。就像建立客户基础需要时间一样，在谷歌眼中赢得信誉也需要时间。相信我，如果你有耐心，你会有收获的。

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这就是我们的策略。

第一步:制定一个明确的计划。
确保你知道你想吸引什么样的客户进入你的业务。我经常看到，企业试图对关键词进行全国排名，而他们的重点应该是本地。或者他们试图为城市的每个郊区排名，而不是只关注一个地方，这可能会让谷歌感到困惑。

你需要对最有利可图的关键字有一个清晰的策略。你还需要确定你是需要把重点放在本地市场上，还是应该把关键字放在全国范围内。一旦了解了这些，就可以部署一种策略，以吸引谷歌的方式来构建站点。如果你错过了第一步，下面列出的其他事情都可能是失败的。

举个例子:亚利桑那州坦佩市的一位牙医。他应该去坦佩市，因为这是他办公室的所在地。尽管以菲尼克斯和斯科茨代尔为目标很有吸引力，但由于实际位置在坦佩，他在坦佩市场的排名机会更高。这家牙医也有更高的机会转化流量，因为大多数人都想在附近找到一家牙医，可能不想从凤凰城到坦佩15分钟的路程。如果牙医想去斯科茨代尔和凤凰城，我建议在附近的城市设立一个PPC活动。他应该把搜索引擎优化的重点放在坦佩。

另一方面，如果有一个坦佩当地的珠宝商在全国各地运送产品，80%的收入来自她的电子商务商店，我会建议她采用更多的全国搜索引擎优化方法。她仍然可以在坦佩推广她的店面，但她想确保她的网站在全国范围内建立。

第二步:衡量你的成功。
域名权威(Domain Authority)是Moz开发的一个分数(满分100分)，用来预测一个网站在搜索引擎上的排名。我们喜欢在比较一个网站与另一个网站或跟踪您的网站随着时间的推移的“实力”时使用域名授权。

对于我们的机构，我将我们的网站插入Moz，并将其与我们行业和市场中排名靠前的三名竞争对手进行了跟踪，他们在谷歌上排名靠前。这为我提供了一个基准，让我知道我必须让我们的网站走多远，才能让我们在谷歌上排名靠前。尽管我花了几年时间才进入顶级职位，但我能够跟踪自己的进步，并看到可衡量的结果。

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步骤3:生成优秀的内容，然后获得反向链接。
如果您熟悉谷歌的算法，就会知道它是基于反向链接进行预测的。这只是外部网站上的一个超链接，可以链接回您的网站。

我们决定进行推广，并尝试在五个外部网站上贡献文章内容，所有这些网站都有强大的域名权威，并且是可信的。我们确保一些网站在全国范围内存在，而另一些网站则在哥伦布市场上更加本地化。我们能够建立信誉，产生巨大的推荐流量，当然，通过文章获得链接。

我们还在“帮助记者走出困境”(HARO)上疯狂地回应了连续三年每天至少投球五次．HARO是其中之一最好的PR和SEO工具任何企业所有者或数字营销人员都可以利用。它是免费的，它能产生惊人的曝光率(如果执行得当)，它真的能改变游戏规则(同样，如果执行得当)。

HARO为记者提供了一个强大的消息来源数据库，用于即将发生的故事，并为消息来源提供日常机会，以确保有价值的媒体报道。注册并尽可能多地使用这些资源，为您的网站建立信誉并建立媒体关系。如果你花时间，在一年的时间里每天发送两次宣传，你就会在一些最受欢迎的网站上获得巨大的曝光率。这不仅有助于增加你的品牌曝光率，也会极大地帮助你的SEO。

第四步:优化现场内容。
Moz有一个“页面优化”功能，每个公司都应该利用它。你可以随便扔在任何关键字和你想要优化它的页面，它会给你建议如何改变标题标签，H1标签，alt图像属性和其他关键因素，进入这个。你要确保你的网站页面提供了巨大的价值，并针对你想要排名的关键字进行了优化。当然，拥有一个适合移动设备的网站也很重要。

一个很好的技巧是深入你的谷歌分析，看看你的网站上访问量最高的页面。例如，在我们的代理公司，我们发现我们的“关于”页面是我们网站上访问量第二多的页面。我们最近重做了这个页面，添加了新的照片和新的措辞，以向登陆这个页面的人传达一个更好的故事。我们还研究了跳转率高的页面，并找出了改善这些页面的用户体验的方法。

这不是火箭科学。只需花一个周末的时间分析数据，并制定一个计划来修复低性能的页面。你比任何人都了解你的业务和网站，所以你很可能理解和认识到需要改进的地方。

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第五步:关注本地。
如果你的企业有一个物理位置，确保你提交你的网站到本地目录，如Moz local或Aabaco Small business。例如，如果你曾经好奇一个地址是如何在MapQuest上显示的，这是由于将你的地址提交到一个目录，这将使你的本地化呈现全面一致。

如果你专注于当地市场，与当地企业和组织建立联系也很重要。注册商业改善局。赞助一个青少年棒球队，看看他们的网站上是否有“赞助商”的部分，在那里他们会链接回你。询问你的客户是否愿意在他们的网站上简要介绍一下你的服务。

为了让谷歌向您的企业提供本地信用，它需要看到正在发生的本地操作。