为什么你需要成为一个有影响力的品牌，以及成为一个有影响力的品牌的3r

在社交媒体时代，“三r”概念是围绕着影响力的概念而出现的。布莱恩•索利斯是最早提出这一概念的人之一，作为影响力的三大支柱来衡量个人数字影响力的崛起。多年来，网红营销人员和机构一直建议将相关性、覆盖面和共鸣作为为品牌选择网红的标准，但是专家建议它可以演变成一种指导品牌数字营销内容的新方式。Hootsuite将影响力的三个r描述为:

• 相关性:影响者分享与您的业务和行业相关的内容

• 到达:通过影响者的粉丝群可以接触到的人数

• 共振:影响者可以为与你的品牌相关的受众创造的参与度。

这些标准是为了选择正确的影响者，但如果营销人员利用它们来塑造他们的营销传播呢?这个品牌能成为影响者吗?

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成为一个有影响力的品牌的好处

今天,在60％分散的数字媒体与传统大众媒体之间的差异。在这个自愿参与的时代，打断客户的旅程变得越来越困难。仅仅通过其他内容创作者来接触受众是不够的。一个有影响力的人只是一个可以通过成为社交内容创造者来影响他人的人建立受众．一个品牌拥有正确的内容和真诚、及时的回应，可以建立自己的专注和参与的追随者群体。一些品牌已经在这方面做得很好，但这需要转变思维方式。

当然，品牌创造内容已经存在了几十年。内容营销创造和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引/留住观众，推动盈利行为。不同之处在于，网红品牌已经将整个定位转向了以消费者为中心的整合营销传播(IMC)思维模式。影响品牌不要局限于博客、信息图表、电子书、推荐信和操作指南。他们已经学会了如何吸引观众的心。

这来自于从目标的角度看世界。这一转变可以从三个r的影响力到指导品牌内容创作。例如，Yeti Coolers内容和用户粘性的重点并不是销售冷却器。它正在销售一种冷却器帮助实现的生活方式。例如，他们组织产品，让顾客可以按活动购物。图片和文案以故事开头，讲述观众可以用这些装备进行的冒险——钓鱼、打猎、露营、海边、雪地、牧场和牛仔竞技场上。

的面包和黄油品牌内容营销白皮书、教育电子书和教程视频。Yeti让观众享受咖啡桌上的书籍，庆祝激流，记录品牌大使参加260多英里独木舟比赛的电影，以及主持播客的飞钓指南。《Yeti Stories》的冷却器上并没有充斥着数据，规格和促销信息。它们是听众生活中鼓舞人心的故事。

但这并不是他们营销故事的全部情节。故事的最终目的是购买，为了做到这一点，他们也必须与头部对话。Yeti提供了大量关于其产品的坚固结构、传奇性能、智能设计和长期保修的信息。仅凭心脏并不能证明300- 400美元的冷却器是合理的。他们有促销活动、竞赛和促销活动来推动购买，但他们以受众启发的故事作为主导。

那么，如何成为一个有影响力的品牌呢?实践以消费者为中心的IMC，从故事的角度出发。要做到这一点，请将3r作为品牌内容和参与度的目标。品牌采取讲故事的方法通过这三个r可以成为一个有影响力的人，围绕品牌社区建立关系。

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相关性

相关性成为分享与你的业务和行业相关的故事——与市场相关的东西。这是让你的故事被认可为正确主题的入门成本。像CrossFit或Life Time这样的健身品牌创造了口头信息、视觉信息和品牌的故事关于锻炼和健身。他们不会创作关于财务规划、度假或电动汽车的故事。没有一家公司有足够的资源覆盖市场上的每一个人，宽泛的信息往往会失败。市场被分割，目标被选定，产品被定位到他们。

达到

受众是指在特定人群中接触到信息的人数。Reach正在把品牌故事传播到目标受众．Life Time和Yeti Coolers将品牌信息(付费、赚取、分享、拥有)放置在目标受众经常阅读和浏览的媒体上。并不是每个收到信息的人都会做出同样的回应。一个品牌的最佳客户是最忠实的粉丝和直言不讳的倡导者。品牌倡导者参与并分享你的品牌内容，因为这与他们产生了共鸣，而不是因为你付钱给了一个有影响力的人来谈论它。品牌是社区中的内容创造者和影响者。

共振

共鸣是通过反射和放大信息的延长而产生的参与。当一条信息与某人产生共鸣时，他们希望将其作为自己身份的信号分享给一个群体，传递给市场上的其他人。将品牌内容集中在与目标受众产生共鸣的故事上，可以为信息增添动力。的品牌的社会认同与买家的社会身份相匹配，品牌就会成为社交媒体上的影响者。

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你在你所创造的品牌内容中所讲述的故事，以及你所拥有的真正的互动，吸引了和留住用户，创造有黏性的客户，推动盈利行动。这就是成为一个有影响力的品牌的意义。这就是为什么雪人不仅仅是一个冷却器。它是#为荒野而建。这就是为什么生命时间不仅仅是一个健身房。它是一种让你#热爱你的生活#的方式。想想如何将你的内容营销从以消费者为中心的思维模式转变为更有影响力的品牌。