数字营销“受害文化”基于今日对厌恶、种族主义和其他形式的偏执高度敏锐感,你可能无意中实施'微攻.''

高敏感度文化中 营销可是一个硬值Misogyny、种族主义、本族中心主义、偏执和歧视-所有都属于新建大片雷场营销者必须机动避免社会爆炸,以免对社会客户或品牌造成重大损害

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受害者寻找非正义

举个例子,最近差子广告,从循环中拉出 因为它感知种族不敏感运动背后思想-即女孩能做任何事-被白女孩用美籍African发现争议主体其实是姐妹true广告不是完全正确公开越权一目了然运动营销者本该知道得更多

即使是纯净赋能信息, 也能冲破社会警备系统,种族、性别特征、收入不平等、同性权利、妇女权利:潜在侵犯领域广度多变

微入侵者联想

营销者难点在于,由于时间有限,他们往往别无选择,只能泛泛泛泛化。Youtube广告最长持续25秒电视广告少至30整片存续推文持续18分钟小时间窗口有时需要使用泛泛化来创建某些假设假设会导致定型化,定型化导致微反射

微量攻击(多半)非故意短语、评论或行为令他人感到受害、受冒犯或受歧视,并渗透到美国社会的各个方面。男人看到女人在医院会说,“对不起,护士”。..只是为了发现(令他难堪)她其实是位医生虽然他可能不自觉地相信所有洗手间的妇女都是护士,但他在这个例子中的潜意识假设导致微反射,轻视医生。

营销谜题

光靠避免性、宗教与政治等礼仪对话规则,事实多牌成功交织这些主题深入营销运动成功营销需要创造力

市场家负责辨别和辨别自己的品牌与竞争, 如何避免用定型和隐含侮辱来冒犯大众?采取这些步骤

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开工高手/修道士语调

理解你的牌子是避免大灾难的第一步福克斯.学习企业的价值观, 发现自己的个性并讲故事 都属于开发完善营销策略的一部分 但这些步骤也为营销者 提供深入知识

二叉热点性, 并真实性

Kit Kat调用它片刻营销简洁描述营销者如何抓住潮流题并连接到他们的牌子上技巧是走精细线介于“新闻抢包”和自然抓住机会之间完成正确性,专题性可提供巨大的分红问高尔)差事办得到做更多伤害算得上好

3级了解观众并避免定型

使用一男一女和一对子传递“家庭”消息对大多数人似乎相当无害,家庭单元概念得到普遍接受,但传统式家庭概念发生了巨变种族多样性,同性情侣和继父母- 都改变了人们识别现代家庭的方式理解观众并识别刻板印象是避免微反射的关键因素

4级转换市场

这可能看起来反直觉, 但它是所有营销真正开始营销者的作用是接触受众,与人相关并最终投送产品或服务后一程序非前一程序不可继续过去几年中, 多家牌子都尝试 深入文化变迁控制着国家部分成功,而另一些成功失败.

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多样性之泥

试图吸引多样性文化的反面在于你冒犯特定人口的潜力成倍放大多样性本身不单是美妙的,而且对任何社会进化都必不可少。同时,它产生的高度敏感意味着营销者必须非常小心欢庆差异很容易被误认为歧视、偏向或种族主义都得小心