YouTube红人Casey Neistat如何成功地为讨厌广告的人制作广告
这位高中辍学生后来成为热门视频制作人，曾与耐克和梅赛德斯-奔驰等大品牌合作，创作出千禧一代喜爱的广告。
通过凯瑟琳·克利福德•
本文作者仅代表个人观点。雷竞技手机版
在他成名前几年，凯西·奈斯塔是一名16岁高中辍学有个怀孕的女朋友，没有真正的职业抱负。如今，34岁的他是YouTube上的红人，正在帮助重塑互联网广告的运作方式。
奈斯塔并不是典型的广告人。“我真他妈讨厌广告，”今年夏初，他在纽约布鲁克林北侧创新节(Northside Innovation Festival)的一个小组讨论会上说。“有人上我的YouTube频道想看电影，结果却看到一些糟糕的汽车广告，这种想法我不喜欢。”
Neistat制作的广告完全不像广告——这是他们成功的关键。奈斯塔知道品牌想要什么，但他也知道厌恶广告的千禧一代想要什么:精彩的故事、冒险和真实。他的公式似乎起作用了。
例如，当耐克想要销售更多的运动追踪器时，Neistat把这个项目变成了一个视频，讲述他如何花他们的钱去环游世界。“耐克让我拍一部关于#makeitcount意味着什么的电影，”开头写道这段视频．“我没有拍他们的电影，而是把所有的预算都花在了和朋友麦克斯环游世界上。”这段名为《Make It Count》的视频目前是他YouTube频道上第二受欢迎的视频，点击量超过1400万次。
让耐克为他的环球旅行买单并不是奈斯塔的第一步。他必须建立声誉。“我每天会收到大约50封来自孩子们的电子邮件，他们都在问我，‘我想去世界各地旅行，我怎么才能找到担保人?’”我想写的回答是，“去你的。”它不是那样工作的。别浪费我的时间，’”奈斯塔开玩笑说。为了让一家公司支持你的项目，首先你必须证明你有能力吸引眼球。“不要对此产生误解。这背后没有什么魔法或鬼话。ROI就是ROI就是ROI
奈斯塔的第一个重大突破发生在2003年，当时他制作了一个关于苹果电池问题的视频，在网上疯传。五年后，他卖出了一部自传体电视剧奈斯塔兄弟以200万美元的价格卖给了HBO。从那以后，他一直在YouTube上制作视频，记录他的冒险经历，这些视频的点击量已经超过2亿次。他还进入了应用程序开发领域，推出了一款名为Beme它的目的是通过防止人们在分享之前查看或编辑他们拍摄的视频，使视频分享更加真实。
奈斯塔现在的问题不是让品牌相信他应该讲述他们的故事，而是让他自己和他的观众相信一个品牌的故事值得讲述。这是因为每次他拿起一个品牌资助的视频项目的支票，他都冒着失去观众信任的风险。如果他失去了信任，他就知道一切都完了。这是与网红营销相关的真正风险。
“对于传统营销人员和传统广告来说，这是一个非常可怕的地方。对于那些有影响力的人来说，这些人是它的喉舌，这是一个非常可怕的处境，因为你面前有一张巨大的支票，你经常会被要求牺牲你的价值或诚信来支付房租。”
奈斯塔现在正在赢得这场游戏，因为他极度透明。每当他接受企业赞助的预算时，他都会告诉听众。此外，他只与品牌合作，给他足够的空间来创建自己的视频项目，不受干扰。
当梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)想让Neistat为其最新款汽车制作视频时，Neistat把这个任务变成了一个受欢迎的四集系列，取笑制作汽车广告的过程。他说，这个项目“可能卖了一些车”，这意味着他和梅赛德斯-奔驰都赢了。“事实上，我的观众并没有因此而完全叛逆、背叛和恨我，这意味着在我的个人作品中，有足够多的正直和真实无处不在，我与品牌合作，在实现他们的目标的同时，还能保持我的声音。”
