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以下节选自罗伯特·w·布莱的书营销计划手册。现在就从亚马逊|巴诺书店|iTunes
罗伯特·w·布莱用他的12步营销计划解释了如何以最低成本制定大范围的营销计划。在这段编辑节选中，布莱提供了轻松管理营销内容的四个快速技巧。
管理你的营销内容，使其与你的需求和客户的需求保持相关性，这对于保持成功的参与度和最终的未来销售至关重要。作为内容分发日历的一部分，在发布之前一定要检查你的内容，即使它之前运行得很好。为接下来的4r管理制定一个策略。
1.刷新。
当你把去年发布的内容放到另一个帖子上时，仔细阅读它，确保每个组件仍然相关并且是最新的。例如，你可能在去年发布过ABC Media是寻找免版税照片的最佳网站。如果你自己不使用ABC媒体，那么先去网站上看看他们是否还在营业，并提供免版税的照片。
没有什么比把你的客户送到一个已经改变了惯例或不复存在的网站更糟糕的了。如果它停业了，那就快速搜索一下其他提供免版税照片的网站。事实上，您可能希望添加几个类似的站点，而不仅仅是一个。
2.“回收利用”。
回收营销内容指的是使用其他内容片段，如博客或电子书，然后扩展信息，形成新的信息。你也可以使用一年前在你的博客中发出的内容，特别是如果你使用了一个指向你的报告、产品或服务的链接，只是改变一些文本，同时保持链接。
如果你在一本电子书中向你的客户展示了如何做一个过程，把这些信息转化为视频或一系列照片的视觉演示。这和书上写的信息是一样的。或者，如果你有一个关于如何开始工艺品生意的网络研讨会，把所有的信息都变成电子书并出售。更好的是，将两者作为一个完整的包提供。
3.退休。
随着技术和流程的变化，一些内容会随着时间的推移而过时，这几乎每天都在发生。几年前通过电子邮件策略收集客户信息的独特过程可能不再有意义，如果你使用一个外部供应商，他可以做得比你漫长的过程好得多，主要是因为这是供应商所做的，专业而有效。许多客户更感兴趣的是您使用谁来负责分发和信息收集方面的工作。因此，该内容块应该被删除。
4.替换。
如前一节所述，当内容不再相关或过时时，您需要不时地删除内容。然而，重要的是要用一个新的内容块来取代它，比如一个用于管理你的电子邮件列表的最佳公司列表。展示最佳实践在收集客户信息、处理订阅和删除以及维护内容分发计划方面的重要性。提供如何选择最佳供应商的相关标准。
每一篇内容都有价值，例如，当你可能需要替换一篇旧的博客文章时，你可以用新鲜的新信息更新它，即使保留一个仍然很好的链接，很可能有搜索引擎优化(SEO)附加到它。当你准备重新发布更新后的版本时，在标题的顶部或底部使用编辑备注，表明文章首次发布的时间，并指出它已被更新以获取新信息。
