你的品牌现在可以创造的7种很棒的社交媒体内容
你有没有想过为什么人们喜欢吃自助餐?
这并不是因为“吃到饱”更省钱;事实上,经济学家已经证明了这一点点传统菜肴实际上更便宜。
人类渴望多样性。有了自助餐票,你可以尝尝饺子、沙拉、排骨和抱子甘蓝和意大利面——还有各种各样的让你感觉良好。
这种多样性原则绝对适用于社交媒体内容:当你不总是提供同样的东西时,你更容易给你的追随者带来惊喜和快乐。通过不断地介绍新的内容类型在你的社交媒体阵容中,你会让你的观众保持警觉和参与。
如果你渴望探索,但不知道从哪里开始,看看这7种你现在就可以创建的很棒的社交媒体内容。
1.定制的gif
创建自己的gif动画来提高参与度和讲述故事。
一张精美的动图胜过千言万语。随着推动大量用户参与,动图可以帮助你解释困难的想法,为你的feed添加一些视觉多样性,并与你的观众一起享受乐趣。
现在已经有很多很棒的动图了(事实上,我们有一个备货的情绪板你可以从……然而,创建你自己的保证你将有独特的,引人注目的内容。好消息是:你可以在几分钟内制作一个动图。
我们的一些最喜欢的gif制作工具包括:
- Giphy的GIF Maker——用于将视频和YouTube链接转换为动图
- Gifmaker.me——用于将一系列图像拼接成GIF
- Licecap——用于截图gif
如果你需要灵感,点击这里NASA的推特。NASA的内容在视觉上已经很吸引人了;毕竟,没有比太阳系更美丽的了。然而,该机构通过制作航天飞机起飞、行星旋转和太空拍摄等动画,将事情提升到了一个新的水平。
NASA还为其反复出现的社交功能制作动图。它每月发布的“What's Up”,展示夜空中最酷的事情,得到一个自定义的GIF用于Twitter推广。你可以看看下面六月的版本。
这个月天上有什么事?土星,再加上火星、木星和木星卫星的美景:https://t.co/DtqLrkzAwSpic.twitter.com/TBhvLY5H6d
-美国宇航局(@nasa)2016年6月11日
InVision,一个线框图和原型设计工具,也有一个令人钦佩的GIF策略。该公司在社交媒体上分享的每10篇博客文章中,就会有一到两篇配有gif动图,说明文章中的概念。这些片段不仅让人着迷,而且让InVision的粉丝无需点击链接就能获得价值。
(这里有一个完整的教程Invision是如何制作动图的使用ScreenFlow和Photoshop的组合。)
“细节是区分优秀UX设计师和伟大UX设计师的关键。”https://t.co/af4LanSzjM通过@realjoetpic.twitter.com/dHRhtzXtVF
- InVision (@InVisionApp)2016年6月15日
最后,动图是一个方便的方式来快速教育你的追随者。看一看Trello来看看这个想法是如何实现的。
你知道你可以直接向Trello板发送电子邮件吗?我们将向您展示如何:https://t.co/GYQHkvkOycpic.twitter.com/NQQhovrMtI
- Trello (@trello)2016年6月16日
让事情更上一层楼……
使cinemagraph。
电影胶片的文件格式与GIF格式相同;然而,它不是一系列循环播放的图像,而是一个静态图像,帧的一部分有运动。电影图像是,如设计师杰森·温特说,“scroll-stoppers。”
它们也非常有效:可口可乐的这款14天内Tumblr上有8万条留言。
这些类型的动图需要更多的Photoshop技能来创建;这里有一个很好的入门指南。
2.Snapchat故事
使用字幕、滤镜、贴纸来构建引人注目的故事。
Snapchat超高的用户粘性数据(约为1亿用户每天在该平台上花费半小时)让它对任何品牌都具有吸引力。
尽管如此,许多公司仍然没有“咬人”——呃,是“抢人”。据研究公司L2称在美国,只有40%的B2C企业拥有账户,而Instagram的这一比例为93%。使用Snapchat的B2B公司就更少了。
对应用程序未经过滤的格式感到有点害怕是正常的,但这种真实性和自发性实际上使Snapchat是一个绝佳的营销机会。你可以邀请你的听众进入你的世界,甚至可以窥探他们的世界。
要了解品牌(以及B2B品牌)如何充分优化这个平台,请关注DocuSign (@docusigninc)。每周,该公司都会发布一个真实的故事,通常取材于一本著名的儿童书籍或电影。例如,几周前,玛丽·波平斯发现了电子签名的魔力。在那之后的一周,Lorax一家学习了DocuSign如何拯救树木。
这些故事混合了绘画、表情符号和文字说明。它们不仅有创意,而且感觉完全不同于其他任何宣传材料。
Shopify (@shopify)使用各种有创意的Snapchat功能来让他们的故事脱颖而出。下面的照片以一种独特而引人注目的方式使用了标题、滤镜和贴纸。
Shopify团队慷慨地写了一些他们最好的Snapchat技巧。他们的名单包括:
- 为更长的Snapchat故事制作标题卡
- 与名人或合作伙伴一起收购Snapchat
- 使用缩短的url作为链接
- 在你的照片上添加音乐
Anthropologie (@anthropologie)是Snapchat在B2C领域做得很好的一个很好的例子。该品牌主要使用Snapchat提供其照片、未来产品和员工生活的幕后访问。此外,Snapchat刚刚推出了可购物快照——现在消费者更容易购买他们看到的精选产品。
查看我们的发布你需要知道的关于Snapchat的一切当然,也可以在buffersnaps上关注我们!
让事情更上一层楼……
每当我到一个新地方,我喜欢在Snapchat上拍照,并添加一个自定义的地理滤镜,这样人们就能看到我在哪里。
我肯定不是唯一喜欢使用这些基于位置的覆盖的用户。正如布莱恩在他的手边分享的那样按需地理过滤器指南,你花不到50美元就能获得成千上万的印象。
这里有一个例子有些是Gary Vaynerchuck创造的:
这个功能才刚刚推出几个月,所以如果你现在就加入进来,你将拥有很大的竞争优势。
3.用户生成内容(UGC)
推动与他人优秀内容的互动(在Instagram上效果很好!)
好的,所以严格来说,你的用户是创造内容的人。但你仍然需要收集、整理、优化和发布他们的作品。
尽管将自己的照片上传到Instagram上可能比从客户那里找到一张照片更容易,但UGC有一些令人难以置信的独特好处。
- 你让你的客户成为你故事中的英雄——就像它应该的那样。
- 你可以给你的帖子一些(通常是非常需要的)变化。
- 研究表明,你会让你的追随者信任你千禧一代对用户生成内容的信任度高出50%而不是其他媒体。
星巴克肯定会利用用户原创内容来获得粉丝的忠诚度积分。大约三分之一Instagram的照片是来自其他账户的表格,这让星巴克展示了世界各地不同的人是如何享受它的饮料的。
该公司的一些最受欢迎的帖子来自用户。更棒的是,人们被激励着将他们订购的照片上传到Instagram上,希望这些照片能被分享。
星巴克咖啡发布的照片?(@starbucks)2016年5月29日上午9点37分
使用同样的策略,Buffer Instagram账号每周分享一到两次用户生成的内容,平均每张照片有近200个赞和评论(这是Buffer Instagram参与度基准的上限)。
和开始相当顺利:每当你发现一张很棒的图片时,就1:1地联系社区成员,在分享帖子时提到用户,重复。您甚至可能会注意到用户自行向您发送内容!
有些时候,用户原创内容可能占到Buffer Instagram上发布内容的50%。
让事情更上一层楼……
举办社交媒体竞赛。
等待你的用户自发上传照片是可以的——但是通过比赛,你可以在短时间内捕获大量的内容。更好的是,比赛对每个参与者都很有趣:参与者,你的观众,当然还有获胜者。
国家地理和MySwitzerland.com例如,它与UGC合作举办了一场精彩的比赛,以推广前往瑞士的旅行。为了参加比赛,人们在Instagram上发布了他们最喜欢的瑞士照片,并加上了#爱瑞士大赛#的标签。获胜者将获得为期10天的国家地理瑞士探险之旅。
这次比赛取得了巨大的成功,产生了近9400个帖子。另外,70%的访客到比赛中心页面,点击CTA查看更多行程。
4.信息图
图片+文字= 25%更好的理解
如果你把早期的洞穴壁画算作信息图表,那么人类一直在制作和消费这种类型的内容过去32000年。有一个很好的理由:在文字中添加图片使你的信息更有说服力25%更容易理解,更不用说更有吸引力和说服力了。
对于你能想到的每个话题,都有一个或五个信息图表。但那些获得最多里程的品牌与他们品牌的产品或空间有关。房地产应用Movoto例如,创建了这张信息图,将著名的城市与它们的字体个性配对。
这是幽默和意想不到的,这表明Movoto不是典型的房地产公司。
如果构建自己的信息图表的想法看起来有点多,有一些整洁的工具可以帮助简化这个过程,特别是对于非设计师。
让事情更上一层楼……
让你的信息图表栩栩如生。
动画信息图(又名gif)已经存在了几年,但它们仍然相对罕见——这意味着如果你想让你的内容脱颖而出,它们是一个很好的选择。
尼尔·帕特尔(Neil Patel)是地理图形的早期采用者之一。他的谷歌入门证明了动画吸引眼球的力量。
5.概念可视化
不言自明的视觉效果、图表和图形传播得很远。
信息图表是营销人员工具箱中最强大的工具之一。但设计一款优秀的游戏并非易事;另外,你需要足够的数据来讲述一个故事。
这就是概念可视化的用武之地。因为可视化通常说明一个单一的想法--而不是多个统计数据和事实——它们比信息图表更小,更容易理解。而且它们的创建速度也更快,这意味着你可以为每篇博客文章抽出一到两个。
这里有一个例子Wistia:
观众逗留的时间越长,他们就越有可能成为强有力的线索。https://t.co/MHtyMY4Qonpic.twitter.com/sWjVDTx4B1
- WISTIA (@wistia)2016年6月15日
正如你所看到的,该团队从他们的一篇博客文章中提取了一个有趣的概念,并将其转化为一个简单的图表。然后,他们用它来宣传这个职位。
嵌入的图片本身就很有用,这使得Wistia的推文具有很高的可分享性。此外,这也说明了为什么在现场的时间是一个重要的指标。
类似的,数据可视化应用Visme制作了下面的图表,与一篇求职文章一起。
这张图表既有趣又易于阅读。请注意,Visme的数据来自美国劳工统计局(Bureau of Labor Statistics)——即使你的公司没有唯一的数据,你也可以从其他来源获得可视化信息(只要记住要给他们信用!)。
当你自己创建这些可视化的时候,最快的方法之一就是使用一个简单的Google表格。你可以将数据输入到电子表格中,构建任何感觉最好的样式图表,并快速截图结果:
让事情更上一层楼……
使用你自己的数据。
虽然这一举动可以延长创作过程,但它给了你一个将自己定位为思想领袖的机会。
你可以可视化你已经拥有的数据;例如,Boomerang分析了超过4000万封电子邮件它的用户发送信息来找出最佳的信息长度,然后把结果变成了一个很酷的图形:
或者,从调查中获取数据。调查猴子,Wufoo或Twitter的民意调查都是收集受众见解的可靠选择。
最后一个选择?进行你自己的研究。这纽约时报可视化就是一个很好的例子:它用简单的摄影和复制来展示每一种农产品对加州干旱危机的影响。
6.可共享的报价
易于策划和创建;同样多(或更多)的粘性
有一些关于一个伟大的报价会在你的脑海里停留几天,几周,几个月甚至几年。作为营销人员,我们有机会与我们的受众分享最好的内容,同时激励他们并提升我们的品牌。
可教的是一家在线课程创建平台,已将引用作为其社交媒体战略的基石。
当你看它最近的六个Instagram的帖子,一半是引语。这些视觉效果与传统图像一样(甚至更多)吸引人。
大会有自己的报价策略。与teatable一样,GA也使用了一个特定的标签来呈现其引用的视觉效果。它还使用一致的格式和风格,以确保其追随者将灵感链接到来源。
联合国大会发布的照片(@generalassembly)2016年3月15日太平洋时间6:47
如果您不想设计自己的模板,请利用缓冲器的巴勃罗图像创建者。你可以在一分钟或更短的时间内挑选出完美的背景照片并添加文字;另外,你可以下载不同大小的网络。
让事情更上一层楼……
结合概念可视化和引用。一旦你开始分别制作这两种东西,那么把它们放在一起就只差一步了。
这来自Visual.ly的例子演示了结果有多酷。引号和饼状图相互配合得很好,每个都提供了独立但相关的信息。文本和图表的并列也做得很好。
7.Facebook live
直播视频的观看时间延长了3倍,并在News Feed中显示更多。
Facebook的视频流直播服务仍处于起步阶段,但它已经是与观众建立真正联系的最佳方式之一。现场直播是非正式的,顾名思义就是没有剧本,这意味着观众会觉得他们得到了更亲密的体验。你可以看到对参与度的影响:根据Facebook的数据,人们花在实时视频上的时间增加了3倍。
Facebook甚至决定推出Live视频在用户新闻源中。这意味着当你进行广播时,你将获得自然的流量提升。
化妆品的好处充分利用了这种新媒介。每周四,该品牌都会直播一集“Tipsy Tricks with Benefit!”主持人抿着酒,开玩笑,回答观众提出的关于美容的问题。上一期有29,000次观看,655次反应和100多条评论。
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