阿尔法一代喜欢吃麦当劳,看YouTube和迪士尼+,告诉他们的父母在商店买什么
“阿尔法一代”的出生年龄从2013年开始,他们已经是迄今为止最受关注的一代,在9岁之前就对品牌产生了一些惊人的强烈亲和力。
通过多明尼克路透社•
关键的外卖
- “阿尔法一代”是迄今为止最受欢迎的一代儿童,他们在9岁之前就形成了强烈的品牌意识。
- 37%的Alpha一代父母说他们的孩子最喜欢的餐厅是麦当劳,轻松超过了排名第二的Chick-fil-A(6%)。
- 孩子们也在看很多YouTube,并要求他们的父母买他们在商店里看到的东西。
《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
这个故事最初出现在商业内幕.
他们的年龄还不够大,不能开设自己的支票账户,也不能开车去商店购物,但他们正在主导一些重要的消费决策——而公司正在注意到这一点。
从2013年开始出生的“阿尔法一代”(Generation Alpha)已经是迄今为止最受关注的一代儿童,他们在9岁之前就形成了一些非常强大的品牌亲和力上午咨询.
调查结果包括:孩子们喜欢麦当劳。他们真的很喜欢。
37%的阿尔法一代父母说,有金色拱门的餐厅是他们孩子的最爱,是认为亚军Chick-fil-A是他们首选的餐厅的六倍。Morning Consult表示,这些都是开放式的、没有任何帮助的回答——换句话说,不是从列表中选择的。
虽然阿尔法一代父母(主要是千禧一代)是相当注重健康的成年人,但仍有43%的人表示,他们的孩子每周至少吃一次快餐。
调查结果中另一个最受欢迎的是YouTube:孩子们看很多YouTube。
调查发现,54%的阿尔法一代孩子拥有平板电脑,他们观看大量流媒体视频内容,主要是在YouTube、Disney+和Netflix上。
56%的受访家长表示,他们在网上看到的东西——尤其是拆箱视频和其他购物内容——直接影响了他们的零售选择。
不过,数字影响力远远比不上阿尔法一代品牌和产品选择的最大推动力:看到商店货架上的商品。近四分之三的4岁及以下儿童和85%的5至9岁儿童向父母要过他们在购物途中看到的东西。
该报告的作者写道:“父母们都知道,避免冲动消费的最好方法之一就是把孩子留在家里,而不是让他们远离电子设备。”
据2009年出版的这本书称,Morning Consult的研究结果与之前的研究结果一致,该研究发现,企业在营销上花费了160多亿美元,以利用幼儿对成人消费的2860亿美元影响。简单的育儿作者:金·约翰·佩恩。
佩恩的书还强调了一些发现,两岁的孩子就能认出货架上的品牌,10岁的孩子能认出300-400个品牌。
Morning Consult的研究人员总结道:“在寻求与阿尔法一代建立联系时,品牌可以向麦当劳和迪士尼等老牌领导者寻求帮助。”“每个品牌不仅有几十年迎合家庭需求的经验,而且还设法保持相关性,并已经与阿尔法一代建立了联系。”