创业公司颠覆印度汽车服务行业的5种方式毫无疑问,这个市场是巨大的。业内估计,印度汽车服务行业的年销售额在2亿至3万亿卢比(30亿至40亿美元)之间。
通过Sandeep梅农•
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1983年12月,随着马鲁蒂800的推出,印度与授权服务中心(ASC)的恋情开始了。在那之前,大使和帕德米尼夫妇很少在ASC得到服务,就汽车服务而言,独立的车库占据了主导地位。
虽然车主们很喜欢他们的汽车由装备精良、受过制造商培训的ASC维修,但几十年来,这种关系开始恶化,尤其是在汽车过了保修期之后。随着汽车越来越老旧,需要更多的保养,追加销售和故意超额收费成为客户最头疼的问题。服务顾问被激励去完成目标,这让事情变得更糟。那么,为什么消费者没有像他们的父辈那样,把车开到独立的车库呢?独立车库有什么问题吗?
答案或许可以用一个词来概括——信任。或者缺乏。
品牌提供了与任何产品或服务互动所必需的基本信任。当客户将自己的汽车交给ASC时,他指望制造商保护自己的利益。然而,有了独立的车库,品牌是可能的吗?
显然是的,如果从目前汽车服务初创公司的初步成功来看的话。它们与西方的实体第三方特许经营服务中心连锁店截然不同,顺便说一句,后者在印度行不通。由于对基础设施的投资几乎为零,这种新型的汽车服务初创公司正在扰乱市场,客户似乎很喜欢它。
毫无疑问,这个市场是巨大的。业内估计,印度汽车服务行业的年销售额在2亿至3万亿卢比(30亿至40亿美元)之间。一些报道估计这个数字甚至更高,达到75000亿卢比(110亿美元)。
那么,汽车服务初创公司究竟是如何颠覆这个行业的呢?首先,他们不会追求“解决”的问题,比如建立备件供应链,或者建立自己的服务中心基础设施。相反,他们通过提供“比ASC更好”的体验,而没有“ASC的成本”,填补了客户体验方面的巨大空白。这些空洞是什么?
1.专业技术:
由于严重的技术短缺,独立的汽车修理厂只能用不熟练的工人凑合着用,他们在车间里接受了快速的培训。ASC在这方面做得更好,尽管仍存在显著的改进领域。成功的初创公司会投资聘请具有丰富行业经验的高素质技术顾问,并在文化上将他们与公司文化融为一体。
2.质量:
客户不得不“为了同样的问题回到服务中心”是一个巨大的痛苦领域。初创公司正在建立已知错误数据库,借用ITIL(信息技术基础设施库)的说法,以确保更好地处理已知问题。他们还专注于在第一时间解决问题,因为这种体验对客户满意度有重大影响。
3.道德:
任何拥有一辆汽车并试图为其提供服务的人都知道,这个行业充斥着不道德的行为。从利用客户的无知,说服他们更换更大的组装,到对特定的劳动生产线产品收取更高的价格,每个车主都必须避开很多地雷。在这样的环境中,道德不仅是正确的事情,而且实际上是一种竞争优势。
4.方便:
虽然“免费取货服务”已经存在一段时间了,但顾客们更希望在手机上拥有“完整的体验”。成功的创业公司处理所有的事情,从服务预订,车辆接送,工作进度提醒,评估批准,近乎实时的更新,包括图片和视频,质量控制,下降,更不用说,支付-完全在线。这正是顾客想要的。
5.品牌(信任):
一切最终都归结为这个,不是吗?这个品牌。考虑到小企业所面临的动态变化,客户无法信任独立的服务中心。从员工流失到老板生病,在独立车库,没有哪两天是相似的。品牌向顾客保证一致性,最重要的是,信任。与订购披萨或预订出租车不同,在这里,客户将他昂贵的资产交给服务中心。品牌所带来的保证的重要性怎么强调都不为过。
仅在印度主要城市就有超过1000万辆乘用车,如果把握好消费者的脉搏,市场机会是惊人的。新一代的创业公司似乎就是这么做的。