本文作者仅代表个人观点。雷竞技手机版
你可以拥有世界上最好的销售产品，但如果它缺少一种关键成分，你可能会看到几乎没有人对它做出反应。我们不希望这样的事情发生。
如果你想让人们采取行动，从你这里购买，你必须要求订单。但令人惊讶的是，大多数营销信息都没有。如果你没有在你的直销邮件宣传中包含一个强有力的、明确的行动呼吁，你就是在浪费钱!你需要非常清楚地说明你的报价是什么。
顺便说一下，如果你是直接营销的新手，行动号召就是敦促读者(或观众或听众)采取行动的话语立即行动。在直接邮件中，你的行动呼吁可以是，“为了获得免费报告，请拨打1-800-123-4567”或“今天就拨打1-800-123-4567订购终极减肥系统”。为了得到你想要的回应，你的销售文案必须说服读者，这是他们现在就需要采取行动的事情。
此外，你需要在你的销售信中不止一次地提到你的行动号召。这是因为人们在阅读的时候会跳来跳去，你的说明应该简单到连12岁的孩子都能看懂。这是因为忙碌、分心的读者经常在这个层次上思考。
从这个例子中学习
最近我收到了当地医院寄来的一张明信片，我仍在绞尽脑汁地想弄清楚他们为什么在这次活动上浪费广告费用。他们似乎在通知每个人，有两位新医生来了，我想他们是在寻找“会诊和外科护理”的病人。
但我不确定他们寄明信片的目的是什么。真是一团糟。
我是说，你上次收到明信片时想，这家医院有新医生，刚从医学院毕业。也许他们可以在我身上练习做手术。帮我报名吧!幸运的是，营销并不那么容易。不然我就失业了!
我觉得这张明信片特别幽默的地方是，它来自我们当地的医院，而且他们是镇上唯一的医院。换句话说，我的医疗费用没有竞争。
这家医院是这样的可能投资他们的广告费用而不是浪费他们:
1.锁定你的受众
他们不应该把所有人都寄来，而是应该把名单缩小到更需要手术的老年人。或者，他们可以租一份名单，挑选那些填写了调查问卷并指出自己患有某种疾病的人。这种类型的列表是可用的!
2.说明你的行动号召
他们本应使用有效的行动呼吁。例如，他们可以提供一份免费的报告，如“手术前你必须知道的7件事”。此外，他们还可以举办一个招待会，与医生见面，听一个关于“手术前必须知道的7件事”的简短介绍，或者“打电话免费咨询，以确定手术是否适合你!”
3.建立信誉
医院应该告诉他们新医生的事。据我所知，他们刚大学毕业，没有任何工作经验。或许他们只是看起来年轻，但他们都在梅奥诊所工作了10年，做过数千次手术。谁知道呢?医院必须解释为什么我们要相信这些新医生。
如果他们是刚从学校毕业，他们可以这样说:“马丁医生刚刚完成了19个月的最新程序的高级学习。他是世界上仅有的30名被认证使用XYZ方法的医生之一，这种方法缩短了大多数患者的恢复时间。他有两个年幼的孩子，并选择了格兰特帕斯作为抚养家庭的完美地方....”
我可以给你更多的方法来改善直销邮件促销，但你明白了吗?这张特别的明信片失败了，因为它缺乏强有力的行动呼吁，并有强有力的副本支持。
你不想让读者自己去想你想让他们做什么——他们只会失去兴趣。
