5种方法优化你的内容以获得更好的谷歌排名

随着时间的推移，谷歌的搜索算法不断进化，不断做出成千上万的改进。那些负责创建或优化内容的人需要了解这些修改及其影响。为了在2020年保持搜索领域的竞争力，你需要一种反映这些变化的优化方法，我推荐以下五种策略。

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1.注意SERP特性。

搜索引擎的结果不再局限于10个蓝色链接的简单列表。多年来，搜索引擎结果页面(SERP)中出现了许多功能，包括顶部广告、底部广告、“人们也会问”框以及列表和食谱等特色片段。正如伟大的棒球运动员约吉·贝拉曾经说过的:“通过观察，你可以观察到很多东西。”SERP特性为我们提供了映射用户意图配置文件的线索。如何优化内容取决于SERP特性的性质。如果SERP包含图像包，请优化图像，使其尽可能适合搜索。使用高度描述性的文件名、图片标题和替代文本。对于带有“人们也会问”框的serp，请彻底回答这些问题，并将问题格式化为页面上的子标题。使用结构化数据为富代码片段优化内容。它有助于组织页面上的信息，使搜索引擎更容易理解。

2.正确处理搜索意图。

根据谷歌，“搜索查询的意图仍然是一个非常强烈的信号。”考虑到内容的重要性，在开始创建之前，从一开始就解决搜索意图是有意义的。谷歌的搜索质量评估指南这三种类型的搜索意图是“知道，做，去”。“知道”指的是信息搜索，“做”处理事务性搜索，而“去”则与导航搜索有关。这些概念很容易掌握，但当你瞄准模棱两可的术语或断裂的意图时，就变得困难了。

人类语言是模棱两可的，而搜索引擎很难处理这种模棱两可。例如，短语“ADW”代表了许多事情，包括动物多样性网，华盛顿大主教和一个软件品牌．由于这些不同的、相互竞争的利益，对模棱两可的术语进行排名总是具有挑战性的。最好避免针对他们，但如果你必须，要知道流量收益将远远低于任何关键字工具的预测。太多人都在寻找太多不相关的原因。针对搜索结果显示意图断裂的搜索词也具有挑战性，但只要你知道你的受众的目标和他们想要实现的目标，这是可以克服的。

有时，一段内容可以用于解决所有意图，但如果您需要多段内容来完成任务，请不要感到惊讶。仅仅确定搜索器的需求已经不够了。你需要预测他们的下一次和之后的搜索。

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3.彻底回答观众的问题。

软件可以帮助自动化这个过程，但如果它不在你的预算范围内，你总是可以手动完成。只要在谷歌中输入你的目标搜索词，就会得到前面提到的SERP功能“人们也会问”。通常，该特性包含与搜索词相关的三个最常见的问题。但是，只需单击其中一些问题，就可以让该框扩展到十几个项目。这个SERP特性是数据智能的金矿。它揭示了搜索者在点击一个结果时期望找到什么。如果你的内容至少不能回答其中的一些问题，他们就会去别的地方。

不过，不要从字面上理解这些问题。这取决于你把它们编织到你的文案中，这样页面才有意义。如果您正在更新现有页面，请分析内容，以验证它处理了与主题相关的查询。有时候，一个简单的问题需要一个详细的答案。在这种情况下，你可能想在你的帖子中提供一个简短的回应，并创建另一篇文章提供更完整的解释。以这种方式处理一些问题，你就有了一个主题集群的开端。只要确保把所有这些页面链接在一起就可以获得额外的分数。这是建立话题权威的关键。

你可能也会发现在一篇文章中有太多的问题要回答。这很好。如果它导致一个糟糕的叙述，把这些问题留到另一篇文章。请记住，谷歌并不是完美的，您可以从“人们也会问”功能中利用大量的竞争洞察力。

4.提供全面的报道。

布莱恩·迪恩开创性的分析1,000,000个谷歌搜索结果发现“综合性内容明显优于浅浅的内容。”这就引出了一个问题:如何客观地定义全面性，然后以谷歌认为是全面的方式进行写作?一个SEO内容分析工具能帮上忙。虽然可以手工完成，但这是一项耗时且复杂的任务，最好使用机器学习来完成。这里的关键是构建一个健壮的主题模型，该模型对于焦点术语是唯一的。创建一个高质量的模型需要分析数千个网页，因此手动执行是不切实际的。在创建新内容或优化现有页面时，使用此主题模型作为客观指南。没有人想回到那个年代关键字优化．过度重复不仅不利于排名，也不利于阅读。熟练的作家还应该在故事中加入变体。使用机器学习创建主题模型的另一个好处是，它可以根据内容与模型的一致性对内容进行分级。

5.链接战略。

如果认为一篇写得很好、内容全面的文章就能排在首页，那就大错特错了。例如，雷竞技手机版文章标题为“32种行之有效的快速赚钱方法在“快速赚钱”的搜索词中排名第二。但你有没有意识到，Entrepreneur.com雷竞技手机版网站上有超过11000个与这个主题相关的页面?你在特定主题上的内容写得越好，谷歌就越有可能把你的网站视为专家资源。但有一点需要注意。要获得该权限，必须使用相关锚文本将这些页面链接在一起。

内部链接很有帮助，原因有几个。首先，它们扩散网页排名到其他链接页面，提高自己的排名能力。其次，链接是谷歌如何检查你的网站。将多个页面链接在一起可以建立一种关系，帮助搜索引擎更好地理解你网站的内容。链接中使用的文本(称为锚文本)具有特殊意义。由于它确定了所链接页面的主题，因此值得特别考虑。避免使用“点击这里”或“了解更多”这样的通用短语，因为这些术语无论如何都不是描述性的。相反，在被链接的页面标题中使用关键字作为锚文本。只是不要总是使用完全相同的锚文本。如果这样做太多，谷歌可能会认为你在试图操纵搜索引擎。

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随着搜索查询变得越来越复杂，谷歌的搜索算法也变得越来越复杂。使用几年前的方法优化内容不再具有相同的效果。随着搜索引擎越来越智能，它的影响只会越来越小。随着搜索的变化，你的优化方法也必须改变。如果不这样做，您的内容在有机搜索中的性能将面临风险。