6提示选择公司最佳公关局选择右公共关系机构可深刻影响你品牌的名声和成功跳入可操作小技巧查找机构

公共关系多面化管理并建设正面名声强力公关工作包括许多事,公关提供综合品牌管理,在商业成功中发挥关键作用

一些重要公关工作包括建设品牌认知主动创建强效品牌消息、管理营销运动、监控名声并控制损害以响应引起负面注意力的不良事件

关联性 :为何你需要公关局 并如何明智选择

如何评估公关需求

评估公关需求,从定义公关目标开始识别目标对象和利害相关方列列表公关服务需求查找前PR代理计算实事求是的公关预算

现在你知道你想要什么和可以支付多少钱,下一步是寻找合宜机构

如何识别潜在的PR机构

开始搜索机构候选人 通过彻底在线研究 包括探索机构网站 阅读行业新闻 检查出版物通过社交媒体和专业网络咨询或想查询行业专用目录和关联向行业同业和同业征求推荐

创建理想机构素质核对表并分级从一到十层次对各种因素给予权重

实境PR公司评价使用此清单

1. 行业经验和专门知识

2. 跟踪记录和过去客户成功

3. 声望和可信度

4. 客户保留率

5. 创造力和创新

6. 团队组成和资质

7. 通信响应

8. 理解并实现业务目标的能力

9. 可计量结果和ROI

10. 与公司价值文化接轨

寻找机构经验 行业或位置评审机构组合和案例研究检查过去PR运动和成功分析客户验证和引用研究行业奖项和识别

收集尽可能多的研究后 过程的下半部分 与公关机构会合评价

关联性 :5答案你需要 雇用公关局

见到公关机构时该问什么

调度首选会议期间侧重于公关团队和过去结果以理解公关策略和规划方法询问团队的专长和经验创建者故事是什么他们的客户增长轨迹是什么几家公司成长

请求媒体在过去90至120天内为2到3个客户保护所有点击查查什么样的按键创建者 和代理自保

讨论报告和性能测量.如何补偿员工关键性能度上12至18个月中 有多少提升团队成员 分配到您的账号公司场外长什么样

收集所有关键数据点后,评估其适应你具体需要和目标的能力,在谈论钱时不害羞

买得起吗

公共关系机构可能使用不同的收费结构多数需要预聘启动服务收费可能是基于项目、小时或某种组合请求每个审议机构提出详细标价建议比较标价服务自然,你会想商谈代理协议的条款 并确保成本透明

典型公关运动费用从每月10 000至15 000美元不等,执行时间超过6至12个月计划每月花25,000元或更多大公司和上市公司需要大得多的预算来有效运行运动,这些运动混合企业通信

文化适配

保证文化适配公关机构通常比成本更重要文化错配会损耗公关运动评估机构组织文化与价值观时,考虑兼容性公司文化.判定代理商是否匹配您的品牌图像和消息

评估通信风格和响应性以确定与您的常用业务实践一致举例说,发邮件或留语音邮件时预期响应时间是多少?

通过对机构进行彻底尽职评估选择调查每个机构的名声和在线存在寻找过去的争议 法律问题或道德问题 代理和关键执行官验证代理机构错误和遗漏保险范围、证书、认证和许可检验行业协会和管理机构验证机构以确保其状况良好

关联性 :职业或假冒者6步选择可靠公关局

准备做决定了吗

编译对每个机构的综合评估依据你的标准衡量各机构的利弊选择与目标、预算和文化最匹配的PR代理清晰定义公关运动期望和目标起草详细合同概述服务、交付品和时间表委托律师审核协议搭建通信渠道报告机制

公关机构选择过程的关键步骤是评估您的需要,识别潜在候选人,满足他们的需要,评价他们的长处和短处并随后作出决定通过跟踪这些关键步骤,您可选择合适的PR代理持续鼓励通信协作与选择代理避免严重问题并保持利益对齐