在动荡的经济形势下，削减营销预算很容易——但这是个坏主意。以下是如何在你的公关策略上省钱。
削减你的营销预算不会帮助你的业务，它会慢慢地扼杀你的业务。以下是如何与你的营销或公关机构合作，在保持竞争优势的同时降低成本。
通过塔拉Coomans•
本文作者仅代表个人观点。雷竞技手机版
当经济不可预测时，很难制定计划。然而，你必须做好计划。即使你喜欢你的公关和营销机构，在这些时候，也很容易减少营销以及公关预算。
这事的两面我都知道。我职业生涯中75%的时间都雷竞技手机版在创业，包括9/11期间2008年金融危机以及Covid-19大流行。在目睹了预算削减的后果后，我明白了把脚从油门上抬开并不会让引擎慢下来——它会杀死引擎，让它慢慢地、痛苦地死去。你不可能通过存钱来平衡或增加收入做需要做的是改变营销和公关策略。
如果你喜欢你的营销或公关机构，在你最需要它的时候，取消一个运作良好的机构将会降低你的效率和结果。如果你正在雇佣一个新的代理机构，这些建议将帮助你有一个良好的开端，让你与你的新代理机构有效地工作。
让它有粘性
当形势好的时候，有远大目标的品牌会尽其所能更快地获得有意义的结果。但如果你在削减预算，那么你应该把重点放在持续时间更长的事情上。正如我的一个同事曾经说过的，“我不知道为什么每个人都想要病毒式传播。我希望我的内容是癌症。我想让它留在身边，很难摆脱。”当你试图降低成本时，这是一种心态。
有两种类型的媒体永远存在:所有媒体和获得了媒体。你自己的媒体是你控制的任何渠道，在那里创造100%的内容，比如你的博客或你的电子邮件营销。你获得的媒体出现在你无法控制的渠道上，但你创造的内容很少，如果有的话，想想杂志文章和(不受激励的)评论。
博客文章和挣来的媒体是超级胶水粘性的营销以及公关手段。因为它们确实持续了很长时间，而且它们是面向客户的，所以这些是你的机构关注的极好的领域。
但长寿只是这种内容的一个好处，重新利用是另一个好处。例如，博客文章是listicles优秀的SEO助推器您可以使用列表来生成许多社交媒体帖子，就像您可以使用包含您的产品的文章一样。
你希望你最具粘性的内容是最好的质量。如果你正在削减其他方面的预算，现在不是时候雇佣一个未经考验的博主，由你的侄子介绍给你。现在是时候把预算集中在你擅长的事情上了。很好。
高度有用的粘性内容是最有价值的，应该是预算优先事项。
缩小范围
很有可能你的机构正在为你提供一套服务。而不是消除高价值的产出，把你的预算集中在那些项目上，以缩小你的范围。
更深入地看看你的公司今年做了什么对你有用的事情。他们是如何脱颖而出的?当你问自己这个问题时，考虑一下“让它具有粘性”的内容，但也考虑一下缩小范围可以提供巨大价值的领域。
获得高价值公关的一个方法是以产品为主导的公关将思想领导力和奖励项目引入公司内部。另一个想法是，与其与15个不同的微影响者合作，不如与一个人合作进行为期一年的战略活动。也许你的品牌公司可以只制作长篇内容，而你可以在内部制作社交媒体帖子。
与其每个季度都做一个广告活动，不如和你的广告公司一起制定一个非常可靠的、经过深思熟虑的广告活动，并把你的努力集中在使这个广告活动与众不同上。这是我的最后一个建议。
另一个可以节省你钱的地方是减少与你的代理机构的会面。虽然会议很重要，尤其是在关系的早期，但如果你在公司工作了一段时间，这是一个可以节省开支的领域。
提前计划
没有什么比最后一刻更昂贵的了。如果你减少你的预算，计划可以为你节省很多钱。例如，如果你计划拍摄一个视频，提前给你的摄像师和编辑一笔固定的押金，这样你会发现协商价格更容易。
你的代理合同也是如此。尽早签约，不管它对你来说是一个新公司还是一个你已经有一段时间的公司。早点签约会让你在谈判中占据优势。如果你喜欢你的代理公司，并且你将承诺更长期，你将能够获得更好的利率，甚至可以锁定两年的“经济低迷”利率。
当他们摇摆时，你也应该摇摆
为了省钱，让你的钱更有价值，重新定义你的日历。不要选择一年中你的竞争对手最有可能做某事的日期和时间，而是选择一个你可以主导谈话的竞选期。
当主导地位是你的关键战略时，你想要追踪它与你最大的有抱负的竞争对手的关系，但如果你的目标只是保持现状，那就追踪你与紧随其后的竞争对手的关系，这个竞争对手是你的同龄人，也是一个有抱负的人。对于有抱负的竞争对手，你的策略应该是让出你的部分话语权，这样你就可以挤进竞争对手的地盘。对于你的同事，你希望保持平等(如果不是更好的话)的地位;对于紧跟在你后面的人，你希望拥有谈话的主动权，这样他们就不会挤入你的谈话。
降低你的代理成本并不一定是孤注一掷。与你的代理机构合作，为你的特定需求找到最佳位置，这是一种极好的创造力锻炼。通过改变策略、结果和产出，你可以找到最佳点，使你的营销和公关即使在削减成本的季节也能保持在正轨上。
