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每个公司的网站都需要将访问者转化为付费消费者。这显然是说起来容易做起来难，建立一个完美的网站来推动销售并不总是容易的。随着越来越多的消费者变得越来越精通数字技术，最佳实践技巧和技巧也在不断变化，就像整个数字环境一样。
我采访了创意营销和网页设计公司的首席执行官扎克·费雷斯Ciplex，询问公司需要做些什么才能适应不断变化的在线领域，同时还能完成销售。以下是他为制定成功的网络战略提供的六条建议:
1.移动优先，响应式设计。移动革命还没有到来，它已经到来了。不仅越来越多的人开始使用智能手机，而且他们花在这些设备上的时间也比以往任何时候都多。事实上，91%的美国人现在拥有一部手机皮尤中心大约56%的美国成年人拥有智能手机。
根据沃克·桑兹报道自2012年第一季度以来，美国移动网络流量增长了133%。访问网站的人也在购物，虽然不像在电脑上购物的人那么贪婪。eMarketer的数据发现移动消费者约占在线销售的15%，预计到2017年这一数字将跃升至25%。
显然，为消费者打造响应式移动体验是鼓励和培养移动购买行为的最简单方法。
2.迎合注意力持续时间很短的人。汉堡大学的一篇研究论文称不太平均:网络使用的实证研究，消费者不会在公司页面停留很长时间。研究人员发现，17%的页面浏览量是在4秒内完成的。这并没有太多的时间来吸引注意力，把访客变成客户。
费雷斯说:“人类的注意力持续时间第一次少于金鱼。”“让内容易于消化——少即是多。”
设计的趋势是缩小内容，只保留最重要的信息。如果公司知道他们吸引眼球的时间平均只有4秒，也就是593个单词，那么展现最好的形象就很重要了。把它看作是Twitter的方法，保持文案短小精悍。
3.使用基线现场SEO。虽然谷歌是不断变化的参数，SEO(或搜索引擎优化)将永远是重要的，以找到最大可能的受众。Ferres建议公司使用网站元描述和与谷歌同步的站点地图。他还建议将网站与谷歌网站管理员工具连接起来，以更密切地关注SEO，并根据受众行为进行调整。
4.安装谷歌Analytics。费雷斯说:“你不知道什么是你无法衡量的。
他建议使用谷歌Analytics来关注网站的整体流量、最大的流量来源以及网站在社交方面的表现。如果你的公司知道哪些来源发送的流量最多，哪些流量转化为付费客户，它就可以更容易地调整网络策略。
当大部分流量来自Facebook时，该公司不必浪费时间在Pinterest上，而是可以更狭隘地专注于顶级流量来源。此外，还可以测试不同的分享和参与方法，看看哪种计划能带来流量峰值和销售增长。
5.保持转换元素的简单性。潜在的客户不希望通过歌舞表演来进行购买。如前所述，现在越来越多的消费者来自移动设备，屏幕更小，导航更复杂。重要的是要清理瓦砾，尽可能简单和直观地将东西放入购物车并点击支付。
“换句话说，”Ferres说，“不要有9步结账过程。”
6.平衡合格的线索和不相关的线索。费雷斯说:“你需要排除杂音。
重要的是，公司应该少花时间在不相干的线索上，而是把重点放在最有可能产生成果的转化上。
许多公司实际上并没有做将访问者转变为忠实客户所需的跑腿工作。根据一项调查由Omniture和insidesales网站开展在美国，回复电子邮件的平均时间超过19个小时，而理想的回复时间应该在第一个小时内。为了提高潜在客户的质量，提高整体响应时间是很重要的，这样公司就不会因为丢失一封电子邮件而失去一个潜在的大鱼。
