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谷歌和必应在推出的过程中都遇到了短暂的挫折AI-powered搜索，但这显然是不祥之兆。我们如何进行在线搜索正在发生翻天覆地的变化，它将把所有关于搜索引擎优化的旧规则在短期内抛到一边。
对于营销人员来说，搜索引擎一直是网站流量、合格销售线索和在线收入的命脉。虽然搜索引擎算法多年来一直在发展，但微软必应(Bing)等人工智能搜索引擎的出现，即使不是革命性的，也会对我们未来向消费者营销的方式产生重大改变。
人工智能搜索引擎是如何工作的?
使用人工智能搜索引擎机器学习算法理解消费者每一个搜索查询背后的实际意图——然后为消费者提供相关的、高度个性化的结果。这意味着企业优化网站搜索(SEO)的方式将不可避免地需要适应人工智能决定其显示结果的方式。
随着人工智能能够理解搜索查询的上下文和意图，搜索结果很可能会变得更加丰富个性化的随着算法“了解”个体，并相应地形成其反应。最终，该算法会向得梅因的青少年和佛罗里达州的老年人提供不同的搜索结果，即使他们都在搜索同一种商品。
在搜索者输入他们的请求之前，算法会知道关于搜索者的大量相关信息——他们的购买历史，他们的价格点容忍度，代表的是什么痛苦点在之前的交互中。随着搜索引擎对每个消费者的了解越来越多，搜索结果将会变得更窄、更精细……这意味着随机的、偶然的流量将不再出现在某个特定的网站上。
是网站提供的高质量的内容这非常符合用户的意图，可能会看到增加的能见度和流量。相反，那些依赖于过时甚至垃圾技术的网站——比如关键字填充或低质量内容——在线可见度和流量可能会显著下降。
营销人员需要关注什么
对于营销人员来说，重点将是提供高质量、以用户为中心的内容，以吸引目标受众的兴趣——现在比以往任何时候都更重要。他们还需要专注于优化他们的网站用户体验为消费者提供积极的体验。那些仍然笨拙或不关心导航的网站将无法通过新的看门人人工智能算法的审查，人工智能算法不仅会从一个特定的消费者，而且会从许多消费者那里了解哪些网站能提供更好的购物体验。
人工智能搜索引擎对数字营销行业的另一个影响是“零点击”搜索的潜在崛起。当搜索引擎在搜索结果中直接为用户提供他们需要的所有信息，而不需要点击进入实际的网站时，就会发生这种情况。
假设您正在搜索某一特定城市的一家餐厅。在过去，你可能会输入餐厅和城市的名字，然后点击一个评论网站的链接来了解更多关于它的信息。
而AI搜索则会考虑你之前的搜索历史、位置等因素，提供更加个性化的搜索结果。例如，如果你以前在同一个城市搜索过素食餐厅，搜索引擎可能会在结果中优先考虑素食餐厅。总的来说，人工智能搜索引擎可以通过直接在网页中提供相关信息，提供更高效和个性化的零点击搜索体验搜索结果页面，而不需要用户点击任何链接。
当我们输入零售商店的名称时，我们已经看到了这一点，例如，谷歌显示了从地址和营业时间到电话号码和用户评论的所有内容。人工智能搜索将进一步扩大功能，同时根据用户意图缩小选择范围。
如何利用人工智能搜索
为了利用人工智能增强搜索的到来，品牌营销人员应该专注于创造为目标受众提供价值的内容。这意味着创建内容来回答问题，为问题提供解决方案，并提供积极的用户体验。通过专注于为他们的受众提供价值，企业可以增加他们在零点击搜索结果中的推荐机会。
品牌营销人员也应该注重在网上建立自己的品牌和声誉。这意味着建立高质量的反向链接，开发一个强大的社交媒体影响力并在多个平台上与用户互动。通过建立自己的品牌和声誉，企业可以增加他们在搜索结果中被推荐的机会，即使他们在特定的关键字中排名不高。
我们也可以预计，语音搜索的兴起还将继续，越来越多的用户使用Siri、Alexa和谷歌Assistant等语音助手来搜索信息。这意味着企业将需要通过关注对话语言和长尾关键词来优化语音搜索的内容。
总之，像必应这样的人工智能搜索引擎将对数字营销行业产生重大影响。营销人员将需要通过专注于提供高质量、以用户为中心的内容来适应目标受众的意图。他们还需要专注于在网上建立自己的品牌和声誉，以增加在搜索结果中被推荐的机会。随着人工智能搜索引擎的不断发展和语音搜索的兴起数字营销未来几年，工业将经历重大变化。
