《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
看到自己的品牌出现在顶级杂志上媒体这似乎是一个遥不可及的目标。即使你对自己的品牌有强烈的信心(我希望你有)，当你考虑到你的待办事项清单上无数的其他任务时，规划和引导从默默无闻到出名的旅程很可能会显得势不可挡。但在你把它写下来之前，让我用一些我从领导一家成功的公关公司中学到的东西来鼓励你。
首先，变得伟大媒体对你品牌的报道通常一开始的媒体报道并不怎么好。换句话说，准备好从小处开始。在我们公司，我们喜欢说，在你走之前你需要爬，在你跑之前你需要走——爬是你绝对有时间做的事情。不要让通往顶级报道的漫长道路阻碍你开始。采取一些小的步骤，让动力建立起来。
其次，要认识到记者是忙碌的人。最不忙的人每天会收到多达10个广告，通常来自他们熟悉的消息来源。最繁忙的公司每天收到多达100个提案。他们的工作包括筛选这些广告以及撰写文章。要想脱颖而出，你需要做的不仅仅是发布一个标准新闻稿．如果你想要消除噪音，你需要了解你的品牌有什么新闻价值，并集中精力分享这些信息。
最后，要明白媒体通常是在寻找一个有知识的声音，而不是一个有新闻价值的品牌。把自己定位为在你的领域成为专家或者一个对热门话题有独特见解的商业领袖可以为你和你的品牌获得媒体报道。发展一个有新闻价值的品牌应该一直是一个首要的商业目标，但这将限制你的媒体报道关于你的品牌的故事。在你的领域中，作为一个可靠的、权威的评论员而获得声誉，对推广你的品牌同样有价值。
以这些点为基础接近记者，这里有五种方法可以让你的品牌获得媒体报道:
1.关注在你所在行业引起共鸣的新闻
你所在行业的头条新闻是什么?哪些品牌具有颠覆性?为什么?哪些事件正在撼动市场?企业对此有何反应?如果你不知道这些问题的答案，你将会有一段困难的时间开发一个项目这会引起注意的。跟踪最新的故事将帮助你了解如何进入对话。
要跟上新闻，首先要找到定义你所在行业的标签。在推特和Instagram上关注他们，然后关注那些在这些标签上发帖的记者。当你看到突发新闻或讨论发生时，注意吸引注意力的内容。
2.向一个人推销，而不是向出版物推销
当你通过社交媒体和新闻网站跟踪新闻时，要了解报道你所在行业的主要记者。读他们写的东西。对它发表评论。感谢他们所做的一切。这些都是朝着建立一个与媒体的关系，这样你的提案更有可能被通过。
再说一次，媒体专业人士都是大忙人。当他们能够接触到一个已知且可信的资源时，他们的工作就容易多了。在你与一两个可靠的记者建立关系之前，你只是在向出版物推销。下一阶段的推销发生在你和一个人而不是一个陌生人交流的时候。
3.准备好上线
你永远不知道你的提议什么时候会被接受，所以要做好准备。如果你要分享一个话题，确保你很了解这个话题，并准备好做一个令人难忘的演讲。给它一些生产价值，即使它只是一两个段落。
此外，练习你打算说什么。然后，再练习一次。没有剧本可能会有一两次的效果，但这并不意味着可靠的媒体策略．在你发表演讲之前，要确保你已经准备好提供你所提供的专业知识，以权威的方式呈现，并使其简洁。记者没有时间听别人闲扯。像专业人士一样交付，你将成为一个可靠和有价值的资源。
4.有一个伟大的商业故事
虽然媒体经常忙于报道新闻，但有时却没有新闻。在这种情况下，为了填补空白，消息来源正在寻找一个好故事。如果你的品牌有伟大的商业故事如果你让他们意识到这一点，你可能会成为当天的专题报道。如果你的品牌没有一个伟大的商业故事，弄清楚如何让你的故事的下一章变得伟大，并朝着这个方向前进。
5.用胜利来建立动力
尽管在你走之前需要爬，但你最终会想要走，然后跑。用你的胜利来建立动力是一个从爬到跑的好方法。
当你在一个故事中被引用时，把它分享给所有人。放在你的网站上。尤其要确保你在社交媒体上建立的行业联系都知道。每一个小小的胜利都会增加你的信誉．你越可信，就越容易得到媒体的报道。
