提高广告点击率和降低每次点击成本的3件事如果你真的想提高你的Google AdWords的结果，执行这三个维护任务，看着你的点击率飙升。
通过佩里马歇尔•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
有三个关键因素谷歌AdWords你应该定期检查，以确保你的点击付费广告(PPC)活动保持健康。
1.持续管理:检查。
管理账户的这一部分相对来说比较容易执行，而且比较容易至关重要的如果你剩下的AdWords工作是有效的。在这一步中，你需要衡量三件事:
转换跟踪
在任何业务系统中取得成功的第一步是决定什么样的度量将告诉您，您的业务实际上是按照应有的方式运行的。设置转换跟踪很简单，但也很容易出现问题。如果您在关键页面上使用代码来衡量转换，请定期检查以确保代码仍然存在并正确安装。
此外，检查转换过程本身，以确保没有出现故障。如果铅捕获表单被破坏，那么在“感谢”页面上跟踪代码是毫无意义的。确保你的漏斗的这些部分都安装好并正常工作。
活动设置
你的AdWords帐户内的设置不太可能在你不注意的情况下改变。但是，不要认为这是理所当然的，特别是如果你不是唯一一个管理你的活动的人。把你的设置记录下来，偶尔检查一下，确保没有任何东西被移动、调整、暂停或无意中重置。
登陆页面
从寻找明显的小故障开始，比如格式损坏或死链接。然后从更高的角度来看，并询问你是否将正确的登陆页与正确的广告文案相匹配。你在广告中承诺的东西在登陆页上实现了吗?这两者之间的联系对访问者来说是显而易见的吗?你可以使用更好的登陆页面吗?
2.持续管理:优化。
“异类”一词因马尔科姆·格拉德威尔的书而流行起来《异类:成功的故事。它指的是在某种程度上与其他元素表现不同的边缘元素。AdWords中的“异常值”是指广告活动、广告团体、关键字例如，广告或广告位置的效果比其他任何东西都要好或差。
你可以花时间优化PPC活动的每一个元素，但这并不明智。先去找你的异常值。目标很简单:增加好的异常值，减少或修复坏的异常值。例如，如果你有一个特别高性能的关键字，你可能想提高出价，获得更多的印象，点击和转化。如果你有一个表现不佳的关键字，试着降低出价，甚至从活动中完全删除它。
然而，在你按下“核弹”按钮之前，问问你是否可以通过写一个更好的广告或为它建立一个更好的登陆页面来改善这个糟糕的关键词。有时候你最差的球员会变成你的明星球员。
3.持续管理:扩张。
一旦你的AdWords账号得到了很好的优化，想想看扩张:更多的印象，更多的点击和更多的转化。有了PPC，你永远不会有太多的好东西。
有许多不同的方式可以扩展你的帐户。
更丰富、更密集的搜索活动
- 从新关键词开始。搜索查询报告是这类信息的金矿。(查看“维度”选项卡，在“视图”下拉框中，选择“搜索条件”。)这显示了人们输入的实际搜索条件，谷歌选择显示你的广告。寻找尚未在任何广告组中出现的常用短语。把它们加进去。
- 在机会选项卡中查看谷歌的其他关键字建议列表。这一部分对于寻找新想法很有用，但要注意:不要很快就被谷歌的坚持所吸引，即你能做的最好的事情就是提高你的最高出价。出价是有时间和地点的。不对谷歌的纠缠下意识地做出回应。
- 定期访问谷歌的关键字规划师。我们还推荐第三方应用程序，如SpyFu、SEMrush和WordStream。定期去那里挖掘，寻找新的关键字创意。
- 试着瞄准最高职位。当你的广告移动到自然结果的页面顶部时，点击率(CTR)的积极差异是巨大的。用你的“顶级vs.其他”报告来看看这些数字。
展示活动，让充满活力的广告随处可见
- 永远不要认为你的展示广告的表现已经达到了极限。不断测试新广告，尤其是图片广告，并努力超越你的最佳点击率。你通常可以通过测试一个充满活力的新图片或新标题来快速获得成功。
- 如果你使用的是管理广告投放活动，那就寻找可以投放广告的新网站。如果你使用的是上下文定位，那就寻找可以引入的新关键词或主题，这样可以扩大广告投放的网站范围。
- 尝试不同的定位方法。如果你只使用管理广告位置，不妨尝试一下上下文定位，反之亦然。如果你不使用再营销，这应该在你的想法列表的顶部。
