在内容营销中，是保持常青树好，还是紧跟趋势好?那么，孰优孰劣呢?还是应该尝试将两者混合?
通过蒂莫西•卡特•
《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
内容营销中最常见的一条建议是尽可能多地编写“常青”内容。常绿的内容顾名思义，它有可能无限期地保持相关性。就像常青树即使在冬天也能保持繁茂一样，常青树的内容即使在季节趋势来了又去，即使新闻周期起起落落，也仍然具有相关性。
然而，基于趋势和新闻的内容也可以表现良好，特别是如果你把握好时机。
那么，孰优孰劣呢?还是应该尝试将两者混合?
常绿内容的优势
让我们先来看看常绿内容的一些优势:
- 比较永久的相关性。Evergreen的意思是“永远”。至少，这是它所暗示的。当你创建一个主题内容时，它只会在主题相关的情况下保持相关性。没有多少人会读关于即将到来的千年虫因为它并没有什么重大意义(这是20年前的事了)。但是，写一篇关于提高自信的文章至少在未来几十年里都是有意义的。这种持久力本质上使内容更有价值，因为它可以持续为你带来流量，提升你的品牌声誉。
- 极少需要维护。常青内容也需要极少的维护。根据你写作的领域，可能偶尔会有来自新技术、新最佳实践和新思想领导的新发展，但你文章的核心可以并且将保持不变。对于主题内容，您可能会被迫在发布后的几天甚至几个小时内频繁更新。
- 长期课题规划。如果你想在这个领域保持竞争力，你就必须对新趋势和新发展做出快速反应。但是对于常青的内容，你可以从长期的主题规划中受益。你可以提前几周甚至几个月为你未来要写的东西制定宏伟的计划，而不必跳过各种条条框框，也不必受变化无常的新闻周期的摆布。
- 更少的研究需要。虽然情况并非总是如此，但许多形式的常青内容需要较少的研究和较少的新闻审查。你将有大量的长期资源可以调用，你不必依赖于潜在的不可靠的资源来快速获取信息。
主题内容的优势
也就是说，写主题内容也有一些主要的优势。
- 利用趋势。如果你曾经玩弄谷歌趋势在美国，你知道一个话题的相关性和受欢迎程度会有多快爆发。似乎一夜之间，一个话题就可以从很少被注意到，变成数百万人参与讨论的话题。这是一个利用感兴趣的流量的好机会——但你不能用常青内容来做。
- (潜在的)竞争优势。如果你能抢在竞争对手之前，先发布你的主题内容，你就能获得极大的竞争优势。如果你是一个更快、更可靠的新闻来源，读者会更喜欢你的内容，而不是你竞争对手的。
- 参与和讨论。有新闻价值的文章和专题讨论更有可能吸引公众的注意力并引发对话。如果你有兴趣让你的读者与你交谈(以及彼此交谈)，主题内容可能是更好的选择。
寻找平衡
常青树和热门内容都有优势，但哪一个对你的业务更有利呢?你该如何找到平衡呢?
- 谁是你的听众?首先，努力了解你的目标受众．谁会阅读你的内容，他们最看重的是什么?他们是更喜欢阅读新闻，紧跟时代潮流，还是更远离最新潮流?
- 你所在行业的发展趋势是什么?你所在行业的其他品牌都写些什么?如果他们更关注常青内容，这可能是有原因的。也就是说，你不一定要复制竞争对手的做法;与众不同可以给你一个获得竞争优势的机会。
- 你的主要目标是什么?你希望通过内容营销策略实现什么目标?你想让你的网站的流量长期稳定增长吗?如果是这样，常青内容将更好地为您服务。你想要更直接的行动和更多的读者参与吗?如果是这样，主题内容可能更可取。
最终，常青内容和热门内容在大多数内容营销策略中都占有一席之地。然而，并没有一个“完美”的配方来说明每种成分应该包含多少。做你自己的研究和分析，以确定哪种平衡最适合你的组织。
